南充裝飾畫(huà)的商業(yè)市場(chǎng)窘境與對(duì)策研究

摘要：裝飾畫(huà)以其物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)受到我國(guó)中低端消費(fèi)市場(chǎng)的寵愛(ài)，成為人們裝點(diǎn)生活環(huán)境的主要大眾藝術(shù)之一。然而，很多中小城市的裝飾畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展還很不完善。以南充裝飾畫(huà)市場(chǎng)為例，分析裝飾畫(huà)的商業(yè)市場(chǎng)窘境和對(duì)策，以期推動(dòng)該行業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：裝飾畫(huà)；市場(chǎng)；藝術(shù)；審美？

裝飾畫(huà)是一種裝飾性藝術(shù)，自誕生之初就是為大眾服務(wù)的，是一門(mén)受人歡迎的大眾藝術(shù)形式。裝飾畫(huà)的起源甚至可以追溯到人類誕生之初，如距今三萬(wàn)多年前的西班牙阿爾塔米拉洞窟壁畫(huà)，由于受物質(zhì)和技術(shù)條件的限制，其造型、顏色還顯得比較簡(jiǎn)單[1]。如今，人們?cè)缫褟奈镔|(zhì)匱乏、技術(shù)羸弱的狀態(tài)中升華上來(lái)，繪畫(huà)的材料、技術(shù)手法、內(nèi)容形式都進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，繪畫(huà)門(mén)類也隨之細(xì)化。裝飾畫(huà)較之于其他的繪畫(huà)形式而言，它并不刻意尋求作品自身的思想情感表達(dá)，而是著重于與環(huán)境天衣無(wú)縫的銜接。改革開(kāi)放以來(lái)，我們的社會(huì)日新月異，人們的物質(zhì)生活得到滿足并逐漸轉(zhuǎn)向?qū)裆畹淖非螅囆g(shù)開(kāi)始成為人們生活中必不可少的成分。家庭、辦公室、圖書(shū)館、咖啡屋……裝飾畫(huà)隨處可見(jiàn)。因此，裝飾畫(huà)的市場(chǎng)前景是不言而喻的。然而，由于種種原因，很多中小型城市的裝飾畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)很不完善，所以，我們以四川省南充市的裝飾畫(huà)市場(chǎng)為例，來(lái)分析裝飾畫(huà)的商業(yè)市場(chǎng)窘境和對(duì)策，以期推動(dòng)該行業(yè)的健康發(fā)展。

一、南充裝飾畫(huà)的市場(chǎng)現(xiàn)狀及原因分析

南充市以其“西通蜀都、東向鄂楚、北引三秦、南聯(lián)重慶”的獨(dú)特的地理位置，聚齊了人氣，其人口總數(shù)僅次于省會(huì)城市成都的人口總數(shù)，約752萬(wàn)（第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)）。一般而言，人多，市場(chǎng)就大，然而奇怪的是，南充的裝飾畫(huà)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r卻沒(méi)有預(yù)想的那么紅火，而是出現(xiàn)了嚴(yán)重失衡現(xiàn)象。目前，南充沒(méi)有一個(gè)成熟的裝飾畫(huà)公司存在，裝飾畫(huà)店實(shí)體店和網(wǎng)店都很少，其裝飾畫(huà)多以印刷品為主，墻繪為輔，幾乎沒(méi)有其他時(shí)尚、高雅的裝飾畫(huà)形式存在。很多設(shè)計(jì)師為了能夠滿足不同客戶的審美需求不得不從網(wǎng)店購(gòu)置，以彌補(bǔ)市場(chǎng)的不足。相反的，一些裝飾畫(huà)店的畫(huà)和西華師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院的學(xué)生作品又賣(mài)不出去，這些現(xiàn)象不能不讓人反思。

南充裝飾畫(huà)市場(chǎng)的問(wèn)題如下：

（一）買(mǎi)賣(mài)脫節(jié)

1.畫(huà)廊。南充的畫(huà)廊較少其畫(huà)價(jià)也偏高，且專業(yè)性比較強(qiáng)，不乏難懂的作品存在。這些作品多為有一定藝術(shù)修養(yǎng)的高收入人群收藏，不適合大眾消費(fèi)。

2.畫(huà)店。南充的裝飾畫(huà)店也少，而且散落在各地，沒(méi)有成片區(qū)發(fā)展，再加上店主沒(méi)能把握客戶的心理及時(shí)更新裝飾風(fēng)格，調(diào)整價(jià)位，一直保留著傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式。其經(jīng)營(yíng)狀態(tài)每況日下，由此陷入一個(gè)惡性循環(huán)。

3.學(xué)生。南充高校較多，西華師范大學(xué)、四川省服裝藝術(shù)學(xué)校等院校都設(shè)有美術(shù)專業(yè)，每年的學(xué)生作品很多，但這些作品又不成熟，多為習(xí)作，難見(jiàn)成品，且偏裝飾性的繪畫(huà)也不多。還有一個(gè)不好的現(xiàn)象就是很多學(xué)生“把畫(huà)價(jià)的高低作為衡量藝術(shù)水準(zhǔn)、‘排位’的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)[2]。”所以他們不愿意低價(jià)出售自己的作品，即便這樣沒(méi)人購(gòu)買(mǎi)也無(wú)動(dòng)于衷。 因此，學(xué)生作品更不可能成為南充裝飾畫(huà)市場(chǎng)的有力供貨方。

綜合上述現(xiàn)象可以看出，南充的裝飾畫(huà)市場(chǎng)之所以出現(xiàn)“買(mǎi)的找不到賣(mài)的，賣(mài)的找不到買(mǎi)的”這一尷尬現(xiàn)象，是因?yàn)槟铣涞难b飾畫(huà)提供方?jīng)]有意識(shí)到不同的人因?yàn)椴煌纳鐣?huì)地位、文化程度及自身修養(yǎng)，他的愛(ài)好、品位、審美以及購(gòu)買(mǎi)力都會(huì)有很大的差異。因此，畫(huà)廊、畫(huà)店只有提供多樣化、多價(jià)位的裝飾畫(huà)，才能有好的銷量。

（二）形式單一

基于南充裝飾畫(huà)市場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)嚴(yán)重脫節(jié)的現(xiàn)狀，印刷品裝飾畫(huà)以其種類多、價(jià)格實(shí)惠的優(yōu)勢(shì)，迅速占領(lǐng)了南充市場(chǎng)。印刷品裝飾畫(huà)，它通常是一些優(yōu)秀畫(huà)作的高質(zhì)量復(fù)制作品，具有相對(duì)高的審美價(jià)值。但在利益的驅(qū)使下，南充市面上的裝飾畫(huà)多是在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)的盜版裝飾畫(huà)。其色彩、層次、質(zhì)感和原作都有很大的區(qū)別，導(dǎo)致它的藝術(shù)性大大降低，不符合高層次消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)。直到墻繪的出現(xiàn)，它所具有的靈活性在一定程度上彌補(bǔ)了南充裝飾畫(huà)市場(chǎng)的不足。但墻繪的成本一般高于裝飾畫(huà)的價(jià)格，且耗時(shí)間，容易影響裝修進(jìn)度。又因?yàn)樗且詨γ鏋檩d體的繪畫(huà)藝術(shù)，更換周期比較長(zhǎng)，易使人產(chǎn)生審美疲勞，但即便如此，南充市民依然愿意選擇墻繪。這足以說(shuō)明南充的裝飾畫(huà)市場(chǎng)還存在著很大的缺口。

（三）人才流失

據(jù)筆者了解，關(guān)于裝飾畫(huà)方面的可塑型人才比比皆是，只是流失的厲害。很多學(xué)習(xí)多年美術(shù)的藝術(shù)生畢業(yè)后，或考公招，或轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他行業(yè)，鮮有人在繪畫(huà)這個(gè)行業(yè)堅(jiān)守，有也多是在純藝術(shù)方面尋求發(fā)展，旨在通過(guò)參加各種展覽來(lái)提高自己的知名度，從而獲得其他種種。而通常把裝飾畫(huà)放在一個(gè)“不入流”的位置，認(rèn)為它是一種向世人諂媚的庸俗的藝術(shù)。對(duì)于畫(huà)裝飾畫(huà)的人，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為“畫(huà)裝飾畫(huà)的都是專業(yè)差的”。在這樣一種觀念的影響下，很多美術(shù)生不敢涉獵裝飾畫(huà)，以防被業(yè)內(nèi)人士看不起。因此，裝飾畫(huà)的品類、質(zhì)量縮水就是很自然的現(xiàn)象了。

二、南充裝飾畫(huà)市場(chǎng)問(wèn)題的對(duì)策

為了改變這種畸形的裝飾畫(huà)市場(chǎng)狀態(tài)，讓藝術(shù)以更加繽紛的形式進(jìn)入尋常百姓家，我們可以做的事還有很多。

（一）拓寬產(chǎn)品來(lái)源、豐富產(chǎn)品種類，為客戶提供多元化的選擇

根據(jù)印刷裝飾畫(huà)占主體地位的現(xiàn)狀，我們可以通過(guò)對(duì)南充手繪裝飾畫(huà)市場(chǎng)的調(diào)整來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，以便為客戶提供品位更高、價(jià)格適中的產(chǎn)品。而實(shí)物裝裱裝飾畫(huà)是以一種新興的裝飾畫(huà)形式，還沒(méi)有得到民眾的普遍認(rèn)可，暫時(shí)不必刻意追求此類裝飾畫(huà)的發(fā)展。

1.畫(huà)廊可以盡量放寬收購(gòu)對(duì)象和收購(gòu)畫(huà)種的范圍，不要僅僅局限于名家的作品，也可以考慮一下學(xué)生作品，以降低成本。以西華師范大學(xué)為首的高等院校每年都有畢業(yè)展，還有兩年一次的學(xué)生作品雙年展以及部分同學(xué)的個(gè)展。這些展覽中不乏優(yōu)秀之作，從中收購(gòu)一些作品不僅成本較低，畫(huà)的格調(diào)也比較高。一些太偏、太怪的作品不宜收藏。

2.畫(huà)店應(yīng)主動(dòng)了解顧客的需求。比如：他們喜歡哪些風(fēng)格的裝飾畫(huà)，是中式、新中式還是歐式、英式、美式，或者其他風(fēng)格的裝飾畫(huà)；他們喜歡哪種材料的裝飾畫(huà)，是普通材料的裝飾畫(huà)，還是特殊材料的，鑲嵌裝飾畫(huà)、掛毯裝飾畫(huà)、剪紙裝飾畫(huà)、木刻裝飾畫(huà)、絲綢裝飾畫(huà)，等等；三、他們能夠接受的價(jià)格是多少；最后根據(jù)了解后的結(jié)果相應(yīng)地購(gòu)置價(jià)格適中的、大眾喜歡的裝飾畫(huà)即可。

（二）在經(jīng)營(yíng)方式上做出調(diào)整：實(shí)體店與網(wǎng)店并行，

1.時(shí)代的快速發(fā)展決定了任何一種經(jīng)營(yíng)方式都應(yīng)該做好隨時(shí)改革的準(zhǔn)備。如今網(wǎng)店盛行，裝飾畫(huà)店也有必要建立一個(gè)自己的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，將各種風(fēng)格、各種材料的成品掛在網(wǎng)上供顧客選擇，同時(shí)提供運(yùn)送、安裝服務(wù)吸引顧客。當(dāng)然，實(shí)體店的存在也是很有必要的。事實(shí)上，很多市民都受過(guò)網(wǎng)購(gòu)的傷，他們更相信肉眼見(jiàn)的真實(shí)，手觸的實(shí)在，不愿相信屏幕后的商品。因此，采取實(shí)體店與網(wǎng)店相結(jié)合的銷售模式，才能滿足不同人的消費(fèi)習(xí)慣，從而獲得最大的利益。

2.與兄弟行業(yè)結(jié)盟以形成系統(tǒng)化的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。畫(huà)店與墻繪師、裝裱店建立合作關(guān)系也是刺激消費(fèi)的重要一環(huán)。很多客戶都希望自己的裝修風(fēng)格新穎、時(shí)尚，因此采用多樣化的裝飾手法美化空間是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。比如在冷冰冰的開(kāi)關(guān)、插座上畫(huà)一個(gè)笑臉，在某個(gè)墻角畫(huà)一只貓從洞里鉆出來(lái)等。這些趣味設(shè)計(jì)搭配普通的有框裝飾畫(huà)所傳達(dá)的視覺(jué)效果勢(shì)必使客戶耳目一新。另外，還有一些客戶為了烘托居室的溫馨之感，通常會(huì)需要相片墻的裝飾，裝裱店在此就發(fā)揮了它的重要作用。

（三）店鋪集中發(fā)展

很多商家認(rèn)為，畫(huà)店與畫(huà)店間要離得越遠(yuǎn)越好，這樣可以規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)。但換一個(gè)角度講，如果畫(huà)廊、畫(huà)店成片區(qū)發(fā)展，各店間的畫(huà)風(fēng)、畫(huà)種就可以互補(bǔ)，對(duì)客戶的吸引力就會(huì)增大。這不失為促進(jìn)消費(fèi)的又一種方式。

（四）發(fā)掘在校美術(shù)生的裝飾畫(huà)創(chuàng)作熱情，為裝飾畫(huà)市場(chǎng)注入新的血液

南充裝飾畫(huà)種類的貧乏，說(shuō)到底還是人才的流失，人才一得到補(bǔ)充，南充的整個(gè)裝飾畫(huà)市場(chǎng)都將如沐春風(fēng)。

三、小結(jié)

南充裝飾畫(huà)的商業(yè)市場(chǎng)看似飽和，實(shí)則隱含著很多的不足。買(mǎi)賣(mài)脫節(jié)、形式單一、人才流失都是南充裝飾畫(huà)市場(chǎng)不能滿足廣大消費(fèi)者需求的癥結(jié)所在。迎和了消費(fèi)者的需求，便是贏得了整個(gè)市場(chǎng)。藝術(shù)從來(lái)都不是與生活割離的，人創(chuàng)造它，它服務(wù)于人，相互關(guān)聯(lián)，彼此影響。藝術(shù)無(wú)所謂高低貴賤，它的市場(chǎng)價(jià)格也絕不會(huì)是它價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，每一種藝術(shù)形式都有其存在的意義，它牽引著人們向前，向更美麗的生活不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]陳偉萍.裝飾繪畫(huà)新表現(xiàn)[M].武漢：武漢理工大學(xué)出版社，2011，（01）：2-6.

作者簡(jiǎn)介：

譚顯珍，西華師范大學(xué)研究生。

劉顯成，西華師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授，碩士導(dǎo)師，現(xiàn)主要從事美術(shù)文化學(xué)的教學(xué)和研究工作。