文化創意產業傳播城市品牌的有效策略探析

摘 要：隨著社會經濟的發展，城市品牌的推廣逐漸成大家關注的焦點，而文化創意產業則是新型的推廣載體之一。明確界定城市品牌傳播與文化創意產業的概念，再對彼此間的關系進行論述，并提出推行城市品牌傳播與文化創意產業行之有效的策略。

關鍵詞：文化創意產業；城市品牌傳播；策略

伴隨著日益加劇的城市競爭，城市品牌傳播的同時也得到了全球各個城市的注重，作為城市品牌傳播的主要平臺與核心競爭力的文化創意產業，兩者互促共進，協同進步。城市品牌經由文化創意產業來進行傳播是一個城市持續發展的重點舉措，對于內部而言可促進城市的向心力，對于外部而言可擴展城市的輻射影響力。

一、文化創意產業定義與內涵

（一）文化創意產業的定義

文化創意產業的定義為：在地球村的世界發展浪潮之下，形成的顯現以創新驅動力為重點的新型產業模式，重點為一種主體文化或文化因素依賴于個體或是群體，以科技、創新與集群化的形式來對知識產權進行整體行銷的行業。文化創意產業的中心點即為最大化地將人所具有的創造力充分展現出來。“創意”為催生新生事物的動力，在當代崇尚于“內容至上”，不僅是固有的傳統化媒介影視產品，或者新興產業，如動漫、數碼等形式，優質的產品是一切資本運作的前提條件，源自于人的無限創造力而產生的優質產品。“創意經濟”也由此成為了文化創意產業的一種特質，人們所具有的創造力也即核心競爭力，文化創意產業的生命力即為由自我創造推動個性化方式的創造性。

（二）文化創意產業的內涵

文化創意產業有著較為寬廣的內涵，以宏觀層面而言涵蓋了文化服務、各類文化產品、新型電子產品等，微觀層面而言細化將會更多。文化創意產業提供給大眾的為文化藝術中具有的娛樂化、信息價值的產品與服務，如影視劇、出版物、電子化產品等。城市品牌在彼此間具有著差異性，在發展的文化創意產業中也體現出這一點，形成此種狀況得原因是城市彼此間的歷史文化、社會經濟、支柱產業具有顯著的差異性，但是伴隨著地球村的世界一體化發展趨勢，在不同城市中所體現出的文化創意產業形態具有著相同與差異之處。不同城市中彼此有著競爭性，也有著共生性，相互促進共同發展，同時也在相互影響，互相發展，這也是世界一體化的重要特征。

二、城市品牌傳播的必要性

（一）城市品牌的內涵及意義

城市品牌化的性能即為使得人們認知一個地域，將某類外在形象和該城市的觀感關聯在一處，在城市當中彰顯出其城市固有的精神。城市品牌為一個城市的人文歷史、地理位置、生態環境、自然風光、文化內涵、建筑風格、規劃布局、功能管理、城市服務、經濟發展、 城市定位、社會生活等諸多層面的城市精神內涵、形象展示等匯集的顯現。城市品牌也即一個城市在進行城市形象的自我推介當中，按照中長期的未來城市發展的規劃及定位，采取整體性的人文歷史、文化內涵、城市名片、傳承積累、社會經濟、生態環境、可持續性發展規劃、城市定位、區域性社會經濟發展布局策略的制定等相關內容來作為發展的平臺。充分融入多元化的現代傳播及推介的舉措來向社會公眾展現和傳遞核心價值及精神內涵，并在相關信息推介當中，讓城市自身形象宣傳更加到位，使得社會及公眾對其有深入的了解，并由此獲得社會的廣泛性認同，最終達到傳播城市形象的目的。

（二）城市品牌傳播的內涵及意義

城市品牌傳播是推介傳遞城市品牌形象及精神內涵給予公眾知曉，其涵蓋城市生態環境、經濟指標、文化發展、精神內涵等項目的中長期城市發展的規劃、調研考察、發展定位、品牌規劃、推介宣傳、服務理念、管理思路等諸多方面，構建城市美譽度與知名度的進程。城市品牌傳播的功能為正確傳遞給社會公眾關于城市品牌及城市競爭力等信息，使得城市能夠為公眾深入的認知、并使公眾對社會經濟發展、幸福生活指數提升等與民生發展息息相關的議題來取得廣泛性認同與支持。因此實施行之有效的城市品牌傳播，不但能夠宣傳與傳承城市的人文歷史精神內涵、文化承載的象征意義，對城市傳統的特質文化進行有效性保護，還能夠進一步促進城市自身的文化發展競爭力，持續提升城市自身的文化產業的整體性發展進步，提升城市品牌在城市發展當中的核心競爭力。

（三）文化創意產業與城市品牌傳播的關系

城市品牌作為文化創意產業可持續性發展的前提條件，作為城市經濟發展規劃布局中關鍵性的一個重要環節，其受制于城市品牌傳播體系性的大發展規劃布局，又以自身的發展促進著城市品牌的傳播。兩者的關系是一種大綱與子項目的關系。第一，文化創意產業本身就是城市品牌傳播的一項重要內容，受到城市品牌傳播整體規劃的制約，與此同時，它也促進了城市品牌的整體性傳播。第二、城市品牌傳播得益于文化創意產業所給予的技術及其大力支持，由于文化創意產業需要依靠高科技技術發展和多媒體視訊的支持，不少的創意型產品必須依賴于高科技來進行研發和生產方可得到實現。它是不能離開科學技術單獨存在的，推介城市品牌的本身也是一種新媒體形式的有效傳播，其傳播的途徑也必須經由媒介發布和技術支持。

（四）文化創意產業傳播城市品牌的策略

1.優化文化創意產業模式，提升城市品牌附加值

（1）創新發展是關鍵

文化創意產業顯現出深層滲透性與高附加值的特質，其不但可提升社會經濟發展速度，還能對于人文價值理念做出有效性的傳播。文化創意產業應該進一步對自身的產業結構進行重組和優化，促進其原生態的創新性，尤其關鍵的還是與其他產業作為相融合性的拓展，形成全新的業態發展形式，持續性進行創新發展，進一步引領社會的第一和第二產業的關聯性發展進步，促進社會經濟高速發展。

（2）品牌構建是核心

當前的核心任務是拓展文化產品自身的品牌化之路，促進產品競爭力的提升，明確清晰地進行品牌定位，提升品牌核心價值，對品牌的成長及傳播體系進行整體性的整合，推進文化產品品牌，用以提升城市品牌附加值的增值。

2.挖掘城市文化特色，給力文化創意產業發展

（1）歷史文化遺產與文化創意產業結合

“自古希臘及羅馬時代傳承下來的西方國家大量歷史文化的寶貴遺產，在此前提條件之下產生了多元化的城市身份的識別定位。”城市身份的定位，應對歷史文化的人文遺產進行保護，而保護是以傳承為載體的，創新是文化創意產業的關鍵點，怎么樣解決好“傳承”和“創新”是歷史文化遺產保護和文化創意產業相互契合的重點所在，同時還是城市身份定位的核心。

（2）生態自然資源與文化創意產業結合

每一個地方的自然風光都是吸引觀光客、傳播城市品牌形象的主要途徑。地方資源必須緊密契合文化創意產業，不但對環境進行保護，還要讓城市經濟環境得到改善，在提升產業價值的基礎上進行創富，促進社會民生的進步，對城市品牌形象作正面宣傳。

（3）工業遺存與文化創意產業結合

文化創意產業園可由舊廠房、舊倉庫改造而來，不但可以促進城市的地區性經濟發展，同時也是城市旅游觀光地，宣傳城市文化的驅動力、創新力。不但對具有城市發展史印跡的工業遺存進行了保護，又可在此基礎上作為新型開發利用，升華了城市品牌的影響力。

（4）地方民俗文化與文化創意產業結合

可融合于地方服飾和設計產業發展成民俗服飾的設計產業，或融合原生態的居民的生活方式與旅游產業來開發民間民俗風情觀光地，促進其產品的核心競爭力，并以特色化的“賣點”來宣傳城市自身的品牌形象。

3.利用文化創意產業各種資源傳播城市品牌形象

（1）媒介資源

以網絡層面的官網、微信與受眾作為交流來宣傳城市品牌形象。城市品牌形象傳播可采用專題會展、地方性的人文歷史文化節等多元化舉措，以主題內容展示來和受眾進行當面交流宣傳，對宣傳城市品牌形象將起到積極性促進作用。

（2）旅游資源

特質化的旅游觀光資源是每一個城市自身所具有的，充分應用旅游資源融合于影視、動漫等來共同發展，較好地體現其內在的創新性、特殊性。

（3）公共文化設施資源

展示整個城市人文歷史、當代社會文化可較好地應用城市公共文化基礎設施、圖書館、藝術廣場等文化資源和平臺，對外形成整體性宣傳的影響力，對內形成一致性的向心力，促進城市品牌傳播有效性的提升。

三、結語

總而言之，城市品牌傳播將是一個持續性的發展進程。文化創意產業自身的附加值極高，其可促進產品的市場競爭力，在提升城市形象的同時，也具有著經濟層面的高回報。該產業不僅能成為城市產業結構發展的驅動力，同時也將城市品牌自身的內在價值作為了有效性傳播。在促進城市文化的向心力及城市的無形資產之時，又升華了城市的整體人文層次。在未來，隨著文化創意產業的高速發展趨勢，其對城市品牌傳播的影響力也會持續增加，成為城市發展的新型特色產業，為城市的進步與發展發揮出更大作用。

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作者簡介：

申冰，碩士，洛陽師范學院藝術設計學院教師。研究方向：視覺傳達設計及理論。