千萬別讓目的地把你的大會(huì)搞砸了

On August 21， the 31st Olympic Games closed in Brazil. This year’s Olympic Game lasted 17 days， and problems came out one after another. Although the idea of development of Brazil made it the winner in 2009 for hosting 2016 Olympic Games， the practice of the country is not fit the value of this global event. This is the first time for South America to host Olympic Games. It was supposed to bring glory to Brazil， but at the end， it only brings harm to the reputation of the country.

導(dǎo)讀：

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月21日（北京時(shí)間8月22日），為期17天，帶著懸而未決的民眾問題、場館問題、安全問題、環(huán)境問題等潛在憂患，以“一個(gè)新世界”為口號的第31屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在巴西聯(lián)邦共和國的首都——里約熱內(nèi)盧閉幕。

奧運(yùn)會(huì)第一次在南美洲舉辦具有里程碑意義，雖然大眾最終關(guān)注的還是要看奧運(yùn)會(huì)的賽程；但服務(wù)和環(huán)境的缺失，還是深深的割痛了人們對奧運(yùn)會(huì)、對里約的期望。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的大批“閑人”，甚至開始紛紛關(guān)心起了奧運(yùn)會(huì)的生死存亡……

因承辦目的地而讓一個(gè)百年盛會(huì)蒙塵，對于奧運(yùn)會(huì)來說，這不是第一次。比如倫敦奧運(yùn)會(huì)，從里約奧運(yùn)會(huì)賽事進(jìn)程來看，里約的奧運(yùn)會(huì)并不比倫敦奧運(yùn)會(huì)差很多。生出無限的唱衰之聲，與巴西身為“發(fā)展中國家”的身份不無關(guān)系。比如場館問題、民眾問題，以及因經(jīng)濟(jì)問題而造成的大規(guī)模的騷亂、國歌放到一半突然失聲、大屏幕國旗顯示混亂等問題，在2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)上已十分突顯；只不過，因?yàn)槭澜绲男侣勗捳Z權(quán)掌握在了舉辦者自己手中，所以，相關(guān)問題沒有全面曝光而已。

里約奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)槟康牡氐摹安焕蛩亍倍斐韶?fù)面新聞滿天飛；讓本該提升目的地美譽(yù)度的活動(dòng)，變成了損害目的地美譽(yù)度的苦果與雞肋。事實(shí)可鑒，目的地政府是否重視媒體、重視對主流話語權(quán)的建設(shè)？能否通過適當(dāng)?shù)男麄鹘槿?，在不失本真的情況下，讓輿論回歸到“健康主線”？這些因素必將成為主辦機(jī)構(gòu)在選擇目的地時(shí)的重要考量。

國際奧委會(huì)作為奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)營機(jī)構(gòu)，面對事故頻出的里約，為何還要選擇在那里召開呢？難道大會(huì)的臨時(shí)機(jī)制出現(xiàn)了問題？據(jù)了解，當(dāng)年確定里約為第31屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦地時(shí)，巴西是全球經(jīng)濟(jì)增長最快的幾個(gè)國家之一，每年的GDP增長都保持在5%以上，2012年，它甚至超過英國，一度成為全球第六大經(jīng)濟(jì)體；當(dāng)時(shí)，其已經(jīng)成功承接了2013年聯(lián)合會(huì)杯、2014年世界杯等國際性賽事。而如今，雖然里約存在種種的“不理想”，但承辦奧運(yùn)會(huì)的基礎(chǔ)建設(shè)已經(jīng)完成、開賽條件已基本具備；并且，對每位運(yùn)動(dòng)員來說，奧運(yùn)會(huì)不僅是他們?yōu)橹疁?zhǔn)備了數(shù)年的盛事，更是一種契約、一種信仰，沒有十分充分的理由，擅改輕變目的地，是對奧運(yùn)會(huì)品牌的不負(fù)責(zé)；因此，國際奧委會(huì)只能通過提前介入、修改預(yù)案等措施，進(jìn)行最大程度的挽補(bǔ)；通過開幕以來的情況看，因?yàn)閳?jiān)持與努力，雖然困難重重、危機(jī)重重，里約奧運(yùn)會(huì)的賽場上，參賽者所展現(xiàn)出的百年奧運(yùn)形成的體育精神，依舊讓人感動(dòng)！

在此，筆者想說，所謂難行能行，行之必遠(yuǎn)！對于任何成功的品牌會(huì)議活動(dòng)來說，化解危機(jī)時(shí)的堅(jiān)持與自信永遠(yuǎn)是首要的！雖然，有時(shí) “問題”不出自大會(huì)本身，但作為對目的地的承諾，作為大會(huì)品牌的展示，這種堅(jiān)持，損失的或許是當(dāng)下，但一定會(huì)迎得未來！當(dāng)然，如何能通過“預(yù)案”屏蔽掉因目的地而引發(fā)的危機(jī)，也是擺在辦會(huì)機(jī)構(gòu)面前的一個(gè)課題。

筆者粗略的盤點(diǎn)了一些因里約這個(gè)目的地而給奧運(yùn)會(huì)造成的損失。因?yàn)楫?dāng)?shù)氐恼ú《締栴}，本屆奧運(yùn)會(huì)的28個(gè)大項(xiàng)和306個(gè)小項(xiàng)賽事中，有近百名參賽選手沒有出現(xiàn)在賽場，作為新設(shè)項(xiàng)目之一的，本來極具看點(diǎn)的高爾夫球更因世界排名第一的澳大利亞選手簡森-戴伊，以及名將麥克羅伊、亞當(dāng)-斯科特在內(nèi)的多位球手的不參加而成為遺憾。

此外，因?yàn)槌修k奧運(yùn)會(huì)需要巨大的資金投入，而近年來巴西的經(jīng)濟(jì)很不景氣，去年更是出現(xiàn)了GDP負(fù)增長的情況。所以，相關(guān)場館及配套設(shè)施的建設(shè)只能“精打細(xì)算”，由此而引發(fā)的“意外”，除了場館、交通、住宿、衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施的不理想，安全問題也成為了影響運(yùn)動(dòng)員參賽的一大因素。比如開幕前的中國射擊隊(duì)信用卡被盜刷、西班牙的賽艇選手被持槍歹徒搶劫，再比如開幕后奧運(yùn)媒體班車的遇襲、法國跳馬選手的意外斷腿等，里約的“不合格”，已經(jīng)影響到了奧運(yùn)賽事。正因如此，一些參賽的運(yùn)動(dòng)員和組織也加入了抱怨、甚至質(zhì)疑奧運(yùn)會(huì)的行列。

唱衰也好，真衰也罷。哪怕是一個(gè)300人、500人的會(huì)議或活動(dòng)，目的地的飛機(jī)航班、場館配套、周邊住宿、城市交通，以及安全、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等，也是影響會(huì)議成功與失敗的關(guān)鍵。何況是奧運(yùn)會(huì)這樣的世界性賽事活動(dòng)！在此，筆者也奉勸《旅游會(huì)展》的中外讀者，在國際化視野日益深入的今天，在中國的國際性會(huì)議活動(dòng)“走出去和引進(jìn)來”的當(dāng)下，里約奧運(yùn)會(huì)也給我們帶來了一個(gè)啟示，那就是：千萬別讓目的地把你的大會(huì)搞砸了！