會獎行業發展分析報告

今年EPFIC一大亮點就是發布了七本行業數據調查報告。其中之一就是《2015會獎行業發展分析報告》。報告顯示，2015年是會獎旅游市場的求變之年，從“互聯網+”到“旅游+”，從社團會獎到企業會獎、從跨界整合到高端定制……隨著中國經濟運行面臨著國際環境持續惡化和國內改革發展進入“深水區”的雙重影響，中國的會獎業也進入了深度解構和戰略轉型期。本期專題，也為讀者摘錄了部分報告中的亮點。

2015 年中國會議業發展分析

會議產業的發展現狀與格局

2015 年，會議產業已經由爆發式發展階段進入平穩發展階段，社會各界發展會議產業的熱情趨于理性化。旅游、科技、文化成為會議產業增長新亮點，拉動明顯加大。

商務會議已成為會議市場最主要構成類型，社團會議是重點部分。而商務會議市場，尤其是科技、媒體、通信等新興熱門行業，創新會議形式，包括與當下流行元素融合，以及通過現場服務與體驗多樣化等方式，吸引更多的用戶親臨現場，實現企業與用戶的最佳互動，已成為普遍現象。

2015 年中國會議市場態勢分析

會議市場主體已變成企業

國際會議倍受關注

國際會議活動的接待能力繼續增強

中國的企業會議越來越國際化

好的環境將成為會議活動新優勢

2015 年，據不完全統計，在中國召開的國際會議超過350 場，50 人以上的專業會議超過80 萬場，萬人以上的節慶活動超過7 萬場，均較2014 年的行業統計數值有了明顯的增長。

近年來，在企業會議走高、學術會議走平、政府會議走低、工作類會議萎縮的大趨勢下， 雖然社團會議由于持續時間較長、會議規模較大和所用各種會議室較多，一直為市場的主流； 但是，曾經以會議平均消費水平高而著稱的國內社團會議自2013 年以來，受相關政策影響， 已呈現出消費力逐漸下降的趨勢。相對的，縱觀2015 年，在會議公司承辦的會議數量緩慢上升的同時，國際性的會議，因為影響力大、帶來的市場消費高，已成為倍受業界爭取的類型之一。

2015 年中國獎勵旅游發展分析

從1992 年中旅總社成立國際會議獎勵旅游中心，到1995 年一些成規模的獎勵旅游團出現， 再到2000年以后陸續成立的中青旅、廣之旅、眾信旅游，以及近來發展勢態突出的錦江旅游、國旅商務會獎、深圳新景界等，由于獎勵旅游具有“團隊規模大、組團時間多在淡季、消費支出較高、利潤可觀”等特點，2004 年以來，我國的獎勵旅游市場更是展現出了“爆炸式”增長態勢。但在2008 年以后，受金融危機及會議改革等因素影響，中國的獎勵旅游市場也呈現出了逐漸放緩的發展趨勢。在2015 年，隨著6500 人的天獅（法國）獎勵旅游團、12000 人的無極限（泰國）獎勵旅游團、600 人的三生（柬埔寨）獎勵旅游團等會獎“天團”的不斷出現， 中國的獎勵旅游市場出現了明顯的回暖態勢。

2015 年中國會獎商旅出行分析

根據調研，2015 年的企業類會獎商旅中，仍是以第三產業為主，占比達76%，第二產業企業用戶占21%，以制造業企業居多，占比達17.7%，同時制造業也是商旅企業客戶中比例最高的行業。隨著第三產業企業數量的增多，以及出差頻次的上漲，未來第三產業商旅客戶比例將繼續上漲。

根據調查，會議仍是中國的企業商旅的主要出行目的。從會獎商旅的逗留時長來看，平均每次出行的逗留時長集中于3-5 天。

2015 年中國會獎業回顧分析

會獎產業上下游環節分析

2015 年，隨著會議O2O 平臺對會議采購模式影響的加深， 目的地管理公司（DMC）作為會獎產業的中游環節，其作用價值呈現出了明顯頹勢；為了應對市場發生的變化，傳統的DMC 出現了“區域間抱團合作，建立全國性資源”和“并入PCO” 兩種應對方式，其業務層面也不再拘泥于傳統會獎地接，開始將業務延伸到廣告公關、文體等領域。而受此影響，專業會議組織者（PCO）作為會獎產業中的上游，與目的地城市和會獎具體服務提供商之間的關系，也變得越來越多元。比如有些會獎企業新增了具備DMC 作用的崗位或部門，而場館和政府部門等也越來越多的開始從業務設置上轉向PCO.

MICE 產業的發展趨勢

2015 年，會獎企業雖然不斷有并購、改制等事件發生，但仍有以互聯網為代表的“非傳統企業”進入會獎領域，而一些傳統從事會展或旅游的企業也紛紛成立會獎公司，意圖在會獎市場分得一杯羹。從政府層面來說，如杭州、廈門、大連、南京、成都、寧波、貴陽等二三線城市，不但進一步加強了會獎軟硬件設施的建設，出臺了更具針對性的政策措施，為了更好地促進當地會獎業的發展，以當地旅游或會展辦為主導，在規劃整合、優勢打造及品牌宣傳等方面， 也呈現出了國際化、專業化、透明化、規模化的發展趨勢。