以故事 塑品牌

ZSHY is one of the most creative brand marketing planning and managing companies in China. It focused on the business of marketing of the brands it manages， big PR event planning， meetings planning and operating， film and television and video creation， etc. ZSHY achieved collectivized operation， with several subsidiary companies focusing on different business， formed the operation pattern of making Beijing office the center and establishing branch agencies in Shanghai， Guangzhou， Chengdu， Shenyang and other cities. It service net covers all the business areas of China. This month， MICE BT interviewed the founder of ZSHY， Mr. Miao Wanli， he shared the case of Vinci Smart Headset Launching Event， and talked about the key of planning MICE events.

會(huì)獎(jiǎng)?wù)Z錄：

我經(jīng)常跟我的同事溝通一個(gè)問(wèn)題，面對(duì)一個(gè)落地的活動(dòng)，作為策劃落地執(zhí)行公司，一定要對(duì)于項(xiàng)目有一個(gè)清晰的分析和認(rèn)知，再好的策劃方案如果沒(méi)有一個(gè)完美的落地和執(zhí)行實(shí)施，那都是沒(méi)有意義的，做一個(gè)好的方案固然重要，但從頭到尾完美的執(zhí)行下去才是至關(guān)重要的，有人說(shuō)，是預(yù)算的問(wèn)題，我認(rèn)為這都是借口和推脫的理由。

導(dǎo) 語(yǔ)

至上華韻是國(guó)內(nèi)最具創(chuàng)意力的品牌活動(dòng)策劃管理機(jī)構(gòu)之一，專注于線下品牌包裝、大型公關(guān)活動(dòng)策劃、會(huì)議論壇策劃管理、展會(huì)策劃運(yùn)營(yíng)、影視視頻創(chuàng)意等細(xì)分專業(yè)服務(wù)。目前，至上華韻實(shí)行集團(tuán)化運(yùn)作，旗下?lián)碛斜本┲辽先A韻文化傳播有限公司、北京至上華韻公關(guān)策劃有限公司、北京至上創(chuàng)展展覽展示有限公司等幾個(gè)不同業(yè)務(wù)板塊獨(dú)資控股公司；已經(jīng)形成了以北京辦公室為中心，以上海、廣州、成都、沈陽(yáng)等為辦事機(jī)構(gòu)，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋整個(gè)中國(guó)地區(qū)的的商務(wù)會(huì)展公關(guān)活動(dòng)服務(wù)板塊。其全案策劃執(zhí)行的李玉剛新專輯《蓮花》發(fā)布會(huì)、攜手人氣顏王孫紅雷推出雷諾手表新品發(fā)布和粉絲見面會(huì)，聯(lián)想“word ”天、we+智繪互聯(lián)校園新生態(tài)峰會(huì)等會(huì)議活動(dòng)，均獲得空前成功，收獲無(wú)數(shù)贊譽(yù)。正因如此，至上華韻也被譽(yù)為“本土最具發(fā)展?jié)摿π落J文創(chuàng)企業(yè)”。

本期，《旅游會(huì)展》有幸采訪到了北京至上華韻傳媒集團(tuán)創(chuàng)始合伙人，策劃總監(jiān)苗萬(wàn)里先生；他以“Vinci 智能頭機(jī)新品發(fā)布會(huì)”為例，向我們分析了會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)發(fā)展，以及“企業(yè)會(huì)議活動(dòng)”的策劃和關(guān)鍵所在。

熱點(diǎn)解讀：

會(huì)不論大小，其級(jí)別自有高低。而會(huì)議活動(dòng)的舉辦能否解決參會(huì)者的需求，更是會(huì)議成敗的關(guān)鍵。比如一些相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)會(huì)議，隨著規(guī)模的越來(lái)越大，內(nèi)容不見創(chuàng)新，形式化的東西卻越來(lái)越重，甚至演變成為了匯報(bào)展、空心會(huì)。這樣的會(huì)，那怕他之前的品牌再好，其影響也會(huì)越來(lái)越弱。而反之，通過(guò)參會(huì)不論是從名譽(yù)上、業(yè)務(wù)上、或是渠道、機(jī)遇等方面有所收獲時(shí)，這種會(huì)自然會(huì)越辦越好并形成品牌；每至?xí)冢瑓?huì)者也會(huì)不請(qǐng)自至。這就是未來(lái)會(huì)議成功的關(guān)鍵——功能性。

另外，關(guān)于會(huì)議文化的培養(yǎng)，我認(rèn)為關(guān)鍵還是在會(huì)務(wù)公司?，F(xiàn)在的會(huì)議活動(dòng)，大家越來(lái)越追求西方化；無(wú)論是從格調(diào)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)等，都在朝國(guó)際模式發(fā)生改變。在這一過(guò)程中，如果承辦機(jī)構(gòu)能以“讓每一位參會(huì)者滿意”為目標(biāo)，真心、用心的把所有會(huì)議日程細(xì)到分鐘、細(xì)到個(gè)人。比如著裝問(wèn)題、簽到問(wèn)題、參會(huì)重點(diǎn)要求等，若都提前向每一位參會(huì)者傳遞清楚、征得回復(fù)；再比如接站用車、餐飲食宿等，若都提前預(yù)演或備案充足，則參會(huì)者自然會(huì)滿意，會(huì)議服務(wù)也必然成功。

案例解讀：

活動(dòng)名稱： Vinci 智能頭機(jī)新品發(fā)布會(huì)

時(shí) 間：2016年

目 的 地：北京市

參加人數(shù)：1000人

服務(wù)內(nèi)容：Vinci 智能頭機(jī)新品發(fā)布會(huì)的全案策劃執(zhí)行服務(wù)；包括前期籌備、策劃創(chuàng)意、搭建指導(dǎo)、接待服務(wù)等。

這是一場(chǎng)沒(méi)有PPT演講、沒(méi)有CEO上臺(tái)、沒(méi)有固有的流程編排、不講“我們的斥巨資……”、不講“我們科技領(lǐng)先于……”、不講“不講我們創(chuàng)新點(diǎn)在……”，只帶你開啟一場(chǎng)“太空之旅”的新品發(fā)布活動(dòng)。

Vinci 智能頭機(jī)是一個(gè)全新的創(chuàng)業(yè)品牌，創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)都是海歸留學(xué)生，無(wú)論是從思維判定上還是創(chuàng)意想法上都是非常的超前，因此，我們也充分發(fā)揮至上華韻的創(chuàng)意策劃優(yōu)勢(shì)，從團(tuán)隊(duì)立項(xiàng)就開始介入項(xiàng)目的策劃和構(gòu)思，此間加入了很多大膽的嘗試和突破。從布場(chǎng)的設(shè)計(jì)到流程的創(chuàng)意，相對(duì)于傳統(tǒng)形式的新品發(fā)布活動(dòng)，Vinci 智能頭機(jī)的這場(chǎng)活動(dòng)我們還加入很多非常規(guī)的顛覆性實(shí)驗(yàn)。

首先，我們將這場(chǎng)發(fā)布活動(dòng)設(shè)計(jì)成了一場(chǎng)太空穿越之旅，場(chǎng)外以宇宙飛船為外形，設(shè)計(jì)營(yíng)造一種未來(lái)科技的感覺(jué)，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約大氣，體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性和格調(diào)。場(chǎng)內(nèi)則用環(huán)繞形式的LED大屏及燈光將VINCI頭機(jī)的科技、未來(lái)、時(shí)尚感等等特點(diǎn)巧妙烘托。再加之以時(shí)空隧道形式的入場(chǎng)通道，使得入場(chǎng)來(lái)賓更能身臨其境于“VINCI”號(hào)太空船中。

其實(shí)，我們還把易到用車、云知聲、京東、花椒直播等VINCI頭機(jī)的合作品牌以主題墻的形式進(jìn)行了重點(diǎn)展示，于潛移默化中，加深了用戶對(duì)VINCI頭機(jī)的認(rèn)知度。

當(dāng)然，這場(chǎng)活動(dòng)最值得一說(shuō)的就是，這是“國(guó)內(nèi)首個(gè)沒(méi)有主持人、沒(méi)有PPT演講、沒(méi)有CEO演講的發(fā)布會(huì)”。我們突破性的嘗試了以音樂(lè)劇的方式貫穿整個(gè)發(fā)布會(huì)的流程，并且獲得了空前的成功。整個(gè)發(fā)布會(huì)以故事的演繹產(chǎn)品、用切實(shí)感受塑造品牌。現(xiàn)場(chǎng)，從一個(gè)來(lái)自外太空的小孩兒講起，他不小心來(lái)到了地球，但是他卻不能與地球人溝通，無(wú)意當(dāng)中，他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)Vinci 耳機(jī)，當(dāng)戴上Vinci 耳機(jī)以后，他們便開始了機(jī)器語(yǔ)言之間的交流（突出耳機(jī)的智能交互動(dòng)能），于是他與耳機(jī)之間展開了一個(gè)美妙的宇宙之旅。整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，通過(guò)故事情節(jié)完整的設(shè)計(jì)，巧妙的把Vinci 耳機(jī)的功能通過(guò)音樂(lè)劇的方式完美的表示了出來(lái)，讓所有在場(chǎng)的人，都認(rèn)認(rèn)真真的看了一場(chǎng)太空之旅的故事，且其中每個(gè)故事又都自然而然的把產(chǎn)品的特性功能展示了出來(lái)。

活動(dòng)結(jié)束后，主辦方對(duì)本次活動(dòng)非常的滿意，來(lái)賓們更是夸贊這是一場(chǎng)從未有過(guò)的發(fā)布會(huì)。

操盤感悟：

“引領(lǐng)、主導(dǎo)、改變”一直是至上華韻的口號(hào)，而“用完美的創(chuàng)意和服務(wù)，令客戶獲得十分的滿意”更是至上華韻的企業(yè)景愿。創(chuàng)意是世界前進(jìn)的推動(dòng)力，這句話放在會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)中更是至理名言。Vinci 智能頭機(jī)新品發(fā)布會(huì)的成功舉辦，有我們的辛苦與努力，更離不開客戶的理解與支持！承辦會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)，最難的就是客戶溝通；有時(shí)，策劃創(chuàng)新雖好，卻不能為客戶所接受，最終只能無(wú)奈“流產(chǎn)”。所以，這個(gè)項(xiàng)目給我的最大感受就是客戶的支持；正是有了客戶對(duì)方案的肯定和大膽性嘗試精神，才能使我們?cè)趧?chuàng)意和構(gòu)思的過(guò)程中完成了這樣一個(gè)非常規(guī)發(fā)布會(huì)的順利執(zhí)行。