從中國三大男高音看文化品牌的打造

中圖分類號：J639 文獻標志碼：A 文章編號：1007-2233（2016）01-0087-02

2010年12月30日，遼寧大劇院。由遼寧廣播電視臺首推的“中國三大男高音”戴玉強、魏松、莫華倫首次以“中國三大男高音”這一品牌亮相于“遼寧省新年音樂會”。這一難得的三大男高音組合在中國歌壇是前所未有的。 作為這臺音樂會獨具匠心的舞臺組合，由遼寧廣播電視臺新年音樂會導演組策劃推出的“中國三大男高音”這一品牌，戴玉強、魏松、莫華倫以其對古典音樂獨具匠心的理解和中外民歌拿捏得體的藝術呈現，彼此配合默契、表演風趣幽默，無論是高難度的歌劇詠嘆調還是經典的藝術歌曲以及中國民歌，甚至是通俗歌曲都被演繹得淋漓盡致。打動了現場的每一位觀眾。因此，三位歌唱家在“遼寧省新年音樂會”的舞臺上借勢而發，贏得了“中國三大男高音”這一品牌效應。

“中國三大男高音”這一品牌從遼寧開始一路唱響，不僅在北京人民大會堂留下了他們的美妙的歌聲，在海南萬寧的中菲首腦論壇上，在深圳、成都、哈爾濱等地的“中國三大男高音”音樂會均受到了熱烈歡迎，而且他們還走出了國門，紐約的林肯中心和英國伊麗莎白女皇二世觀看的新年音樂會上，都留下了他們動聽的歌聲。所到之處反響強烈，極具影響力，形成了一股強勢的中國式的文化品牌。對于這一品牌的誕生，國內外各界給予充分的肯定和贊同，盛贊“中國三高”是打造中國文化的全球信使，是新形勢下誕生的一個中國文化的新品牌。

在經濟全球化、信息化的大背景下，一個國家的綜合國力，尤其是軟實力的競爭應該體現在文化產業上。實事求是講，我國現有的文化產業基礎還是相當薄弱的。與歐美、日本、韓國還有很大的差距，要想改變這一現狀，科學合理的規劃和實施我國文化產業發展戰略是當務之急。因為，文化品牌的建設將在文化發展和繁榮中扮演主導角色。

文化品牌建設其實就是一種“符號的戰爭”的體現，也是一個國家表現綜合國力的具體體現，如韓國近年來刮起的“韓劇熱潮”、鳥叔《江南Style》的風靡全球，無不打上“韓國創造”的這一符號品牌。而這一品牌的拓展和延伸，不僅在全球傳播了韓國式的文化，而且還打上了韓國式的文化烙印，并獲得了巨大的經濟效益。其實這就是一種文化內容的符號，本質在于是文化創業領域中通過“符號的戰爭”這一概念而獲得的。再有，美國好萊塢的“大片”橫掃世界電影市場、日本的動漫作品行銷世界等等都是通過“符號的戰爭”讓自己形成的品牌產品在這場無形的“世界爭霸賽”中起著主導作用。其實，文化內容符號之間的競爭也是一場品牌符號的競爭。加強品牌建設在中國文化產業中具有十分重要的意義。而正是在這樣一種格局下，在我國經濟和綜合國力不斷上升的基礎上，在“中國制造”到“中國創造”的大背景下，尤其是我國的文化市場巨大，演藝市場方興未艾，由遼寧首推、走向全國和世界的“中國三大男高音”品牌的打造和成功是必然的。

“中國三大男高音”戴玉強、魏松、莫華倫是三位享譽華語歌壇和世界的著名的男高音歌唱家，戴玉強是意大利著名男高音歌唱家——帕瓦羅蒂的首位亞洲關門弟子，他以其抒情的聲線和華麗的舞臺演出風格早已成為了華語歌壇和中國家喻戶曉的著名男高音；魏松身為上海歌劇院的藝術總監，被譽為“中國的奧賽羅”，有著純正的意大利美聲唱法，并多次擔任國際聲樂大賽的評委，早已享譽世界的歌劇舞臺；莫華倫是香港歌劇院的藝術總監，曾擔任德國柏林歌劇院的首席男高音，是華人歌唱家最早活躍在國際舞臺上的演員之一。三位男高音歌唱家的“個人品牌”效應早已形成，而且“符號品牌”也特別鮮明。在“遼寧省新年音樂會”的舞臺上，“中國三大男高音”的組合形成了三位歌唱家互補、珠聯璧合的表演形式和品牌效應。而且，這一品牌效應的形成迅速的擴大、傳播，使 “中國三大男高音”成為了中國歌壇一道獨特的靚麗風景線。而這道由“中國三大男高音”勾畫出的獨特靚麗的風景線正是我國現階段國家“文化符號”的一個具體體現，在我國文化大發展、大繁榮的今天，“中國三大男高音”品牌的建立具有時代意義！

“中國三大男高音”這一品牌是中國經濟高速發展，綜合國力不斷上升，我國在邁向經濟強國、實現偉大的“中國夢”和文化大發展、大繁榮的產物。“中國三大男高音”通過“藝術皇冠上的明珠”——歌劇藝術這種古典的高雅藝術形式與中國特色的民族藝術相結合，用世界共同的藝術語言與世界溝通，從中充分融合中國民族藝術，表現出極高的藝術價值和欣賞價值。其品牌定位是歌劇藝術表現形式下的“中國特色的高雅藝術”，男高音在演出形式上和演員自身條件本身就是所有藝術形勢中難度最高的一種，代表著頂尖的藝術水平。歌劇作為世界文化的共同語言又被世界各地觀眾所公認。在我國眾多文化品牌中，多以中國傳統文化和藝術表現形式為主，如京劇、雜技、曲藝等，具有世界公認的藝術形式的“中國三大男高音”戴玉強、魏松、莫華倫三位歌唱家同時站在舞臺上，一同演唱那首膾炙人口的《今夜無人入睡》和《我的太陽》就已經表現出了其獨特性、高雅性、藝術性等品牌特點和文化個性。他們那無可挑剔的、極具穿透力的男高音在無擴音方式的演唱下，顯示出了極強的藝術震撼力，向人們展示著經久不衰的古典音樂魅力與力量。

因此，從“中國三大男高音”看文化品牌的打造，從我國經濟一體化到經濟全球化的發展，我國的文化交流會更加的廣泛。社會穩定、經濟發展、文化大繁榮在我國總體綜合實力不斷上升的今天，文化軟實力也在不斷的加強，在這樣一個時代背景下我們說“中國三大男高音”的品牌確立是符合文化品牌建設的所有特征的。

（責任編輯：章若藝）