音樂商品的分類

[摘要]對音樂商品進行分類，可以加深我們對音樂商品本質的認識。從音樂傳播的本質特點出發(fā)，結合音樂商品的應用范圍進行分類，為此就有流動型音樂商品、凍結型音樂商品、隱伏型音樂商品和媒體型音樂商品四類。

[關鍵詞]音樂商品；音樂傳播；分類

中圖分類號：J639文獻標志碼：A文章編號：1007-2233（2016）04-0001-03

在當代社會音樂生活中，除了無償?shù)囊魳穫鞑セ顒油猓磺杏袃數(shù)囊魳穫鞑セ顒雍托问蕉歼M入了音樂商品的范疇。我們在上面認識音樂商品的特質和幾個階段的發(fā)展基礎上，可以對音樂商品進行必要的分類，由此來加深我們對音樂商品本質的認識。

在千姿百態(tài)的音樂商品形態(tài)里，可以采取多種分類形式，如按音樂商品的物理結構，或音樂商品的銷售特征，或音樂商品的銷售范圍，或音樂商品的歷史演變特征等來進行分類。但為了清晰地勾畫出當代音樂商品的現(xiàn)實形態(tài)，我們采用從音樂傳播的本質特點出發(fā)，結合音樂商品的應用范圍進行分類，為此就有流動型音樂商品、凍結型音樂商品、隱伏型音樂商品和媒體型音樂商品四類。

一、流動型音樂商品

流動型音樂商品是指一切遵循著音樂唱奏生產行為多次性原則從事音樂有償服務的音樂唱奏表演活動。在這樣的唱奏表演活動中，表演一次，音樂聽眾消費一次，表演完畢，音樂消費也告結束。其音樂生產過程和音樂消費過程在時空上具有同時性和并存性。由此可知，這種商品性的表演是多次性的、在時空上流動的并不斷積累的。流動型音樂商品主要有如下五種：

營業(yè)性的舞臺音樂表演體育場（館）中流行音樂的售票演出、各種“文化一商業(yè)”節(jié)日中或“堂會”、“走 穴”的售票演出、專業(yè)表演團體的售票演出等，屬于流動音樂商品的第一類。

在這種舞臺音樂表演中，有一些歌手的“假唱”現(xiàn)象近年代屢次出現(xiàn)而反對的呼聲越來越高。所謂“假唱”，即歌手在較大的場、館演出時，動嘴不發(fā)聲，而歌聲是在錄音棚中與音樂伴奏帶一起預先混制好了的，在高混響的場館里，只要口型與歌聲咬字一致，聽眾很難覺察。從商品生產的角度來看，聽眾認為，這是唐于“假、冒、偽、劣”音樂 商品生產。也許，在道德上或法律上都是不允許的。

歌廳音樂表演在酒吧、歌舞廳中，職業(yè)從藝人員的唱奏表演屬于這一類。他們一般都是流行歌手或流行樂手。這些表演活動以演唱流行歌曲為主。

飯店音樂表演賓館、飯店的音樂唱奏表演在中國已迅速地發(fā)展起來。其商業(yè)性質與酒吧、歌廳音樂表演性質一樣。只是這類賓館、飯店均為合資企業(yè)或外資企業(yè)，音樂品位要求較高，故從藝人員一般都是受過高等藝術教育的音樂家。20世紀90 年代前期，在北京的港澳中心、國貿大廈、天倫王朝飯店中的商業(yè)性表演活動，均是前中央樂團、中國廣播交響樂團、中央音樂學院的歌唱家、演奏家們?yōu)榭蜕太I藝。他們演奏、演唱的曲目均為古典通俗名曲。經常演出的形式有鋼琴獨奏、長笛獨奏、弦樂四重奏、獨唱、重唱和中國民族器樂表演等。在北京，音樂家們按飯店經理的安排，每周定時或輪流地來到這里進行演出活動。1994 年前后是按每小時10～20 元人民幣領取酬金。

街頭音樂表演這是一種個體性的音樂商品生產，可以看作是音樂商品價值“萌發(fā)時期”的余風，至今仍然在全世界各城市街頭可見。在北京的地鐵站口和一些街道邊，可見到多為傷殘人的這種音樂活動。獨奏樂器有口琴、吉他、二胡、笛子、手風琴等。商品價值由聽眾決定，給與不給，給多少都帶隨意性。

錄音棚音樂唱奏這是一種在錄音棚中進行的音樂唱奏活動。這種唱奏活動具有商品性，不僅是因為這些唱奏是音樂磁帶、CD 唱片、影視等商品的重要生產過程，而更重要的是這些表演活動的勞動力價值交易常在錄音棚中完成。在北京，一般歌手為影視音樂唱歌配樂，1994 年的價格是500～1000 元人民幣，特殊歌手是每首1000～5000 元人民幣。器樂演奏，如電子合成器、弦樂器、銅管樂器、民族樂器，都有相應的價格。價格的標準是雙方習慣性的認定并歷年向上浮動。

二、凍結型音樂商品

凍結型音樂商品實質是指音像商品。它們是在音樂的流動演出實踐過程中，在某一時刻就一次性地認定、一次性地“定版”、一次性地凍結起來的音樂商品。要將這些商品中的音樂“解讀”、“還原”出來，必須靠專門的設備。這些商品可以多次性地消費、反復地消費。凍結型音樂商品以其固有的物質形態(tài)并在商店、商場和文化市場標價出售，故它們的商品面貌和商品特性更容易為人們認可。

唱片商品唱 片是最早的、具有物質形態(tài)的音樂 商品。它是音樂音響形態(tài)的直接記錄結果，是音樂最重要的傳播媒介并具有儲存音樂的功能。普通唱片最早是圓筒式，以后改進為圓盤式。立體聲慢轉唱片是20世紀70 -80 年代最普及的形式。目前中國的音樂唱片生產較能充分地滿足多層次音樂聽眾的需求。流行音樂、古典音樂、輕音樂、民族器樂、民歌、戲曲、說唱音樂等多種音樂商品均反映出我國社會音樂生活中的積極方面。

錄音帶商品錄音帶音樂商品至今在我國僅有20年的歷史，但這種載體形式很快將會淘汰。它是一種較唱片更為普及的物質形態(tài)商品形式。1979 年以來全國發(fā)展的200多家音像出版企業(yè)主要也是生產這種商品。盡管我國音帶商品生產的主流是積極的，但一些出版生產單位在80 年代后期因急功近利，片面追求經濟效益，使得盜版活動猖獗、格調痞俗的音帶充斥市場，對正常的音樂商品生產秩序和社會音樂生活帶來破壞性的影響。

激光唱片商品激光唱片又稱鐳射唱片、CD 唱片。CD 唱片是英文Compact Discde的縮寫簡稱，是利用人們聽覺感受得到的聲音信號（Analog）轉換成為0和1的數(shù)碼錄音（Digital）信號制成的唱片。CD的基本模式是連續(xù)的聲音信號A變成不連續(xù)的數(shù)碼信號D，通過激光技術記錄到唱片上，再由唱片回復出聲音信號A。即A→D→A （A/D變換到D/A變換）的轉換過程。CD唱片的這種轉換和普通唱片、錄音帶（前述為類比錄音）的轉換是不同的。在普通唱片和錄音帶上，聲音信號是通過機械或磁性手段錄到唱片和磁帶上去的，再由唱片、錄音帶通過相應電子系統(tǒng)還原為聲波。而在CD中，D/A的變換過程，即 CD 唱片上的數(shù)碼信號還原成聲音信號是采用鐳射線（Lasen）照射CD 唱片上的“音軌”。CD 唱片的片基是采用一種聚碳酸酯塑料，壓成直徑120毫米、厚度為1.2毫米的圓形薄片。圓片中心是一個15毫米的圓孔。音軌從離圓心25毫米的內圈開始，順時針向外旋進，直至離唱片外緣2毫米處結束。在唱片最內圈錄制的是曲目的索引信號，CD機納入唱片后，可首先讀取這部分內容，以便我們選曲。唱片壓制完成后，信息面上采用真空蒸鍍法鍍上一層鋁（或銀、金）膜，此稱為反射膜，用以反射由下而上射來并穿越片基的激光。CD 唱片具有音樂信號不受損耗、音響永遠暸亮如新的品質。用此來錄制古典音樂、民族音樂的經典性作品效果最佳。目前市場上的CD音樂唱片商品逐漸增多。其中以古典音樂、輕音樂，民族音樂和流行音樂的內容最多。

激光視盤商品以激光視盤形式出現(xiàn)的音樂商品，是以音畫結合的形式錄制而成。其基本原理與CD 唱片相同，也是A→D→A的數(shù)字轉換，但具有更復雜的技術程序。目前這種商品運載的音樂內容十分豐富，常見的為VCD、DVD。

三、隱伏型音樂商品

隱伏型音樂商品是音樂音響作品的“音響藍圖”，具有音樂音響的隱伏性特點。它們都是音樂商品。這種音樂商品運載的音樂意圖可以過渡到流動型音樂商品和凍結型音樂商品中去。

手稿音樂商品手稿音樂商品不是在文化市場上標價出售，而是以“稿費”的形式進行勞動力價值交換。音樂書譜出版的稿費較低。在中國，有人幽默地說“十五月亮十六元”，是借上世紀80 年代后期流行的一首歌曲《十五月亮十六圓》來說明，80 年代前期流行的一首女聲獨唱歌曲《十五的月亮》。所遵照的刊發(fā)稿費標準是16～20 元人民幣/首。80 年代和90 年代以來，自從錄音帶商品生產興起以后，這種手稿型的音樂的勞動力價值已大幅度地提高。至今，手稿型音樂一旦直接為錄主采用，一般通行的習慣性價格為主旋律手稿300～500元人民幣/首（電視臺晚會錄音常用價），樂隊配器手稿300～1000 元人民幣/首。由各種因素形成的特謀手稿（包括版權買斷）均有5000～10萬元人民幣/首不等。這種價格較隨意。在此我們要反復強調的是，這種勞動力價值以及以上所有音樂商品的勞動力價值決不等于藝術價值。

印刷音樂商品這是音樂書店出售的樂譜集冊和有關的音樂著作。前者是利用樂譜符號和印刷手段，存儲作曲家的創(chuàng)作生產成果。后者是利用文字符號記錄和印刷手段，存儲音樂評論家、理論家、教育家的音樂思想成果。這些成果以某項知識體系間接反映著音樂作品，

印刷音樂商品是音樂商品價值“膨脹時期”以前的產物。在早年的印刷術發(fā)明以后，這種商品就逐漸出現(xiàn)成型。

四、媒體型音樂商品

媒體型音樂商品主要是指通過電視、無線電廣播——這種當代大眾傳播媒體傳播效果最迅速和廣闊的兩種形式出現(xiàn)的廣告音樂。這種廣告音樂的商品交換行為，最初不是在音樂聽眾、觀眾和媒體之間進行，而是在媒體與企業(yè)之間進行。企業(yè)購買媒體播出的相應時間和有關時段，并在此時間和時段中播出企業(yè)的商品廣告音樂、廣告短語和廣告圖像。如中央電視臺的“黃金時間”，是指社會對廣告注意最集中的時間。在這段時間中，《新聞聯(lián)播》后“1分鐘”的12 塊標牌廣告，1994 年招標底價是人民幣1200萬元，投標企業(yè)最后以1400萬元入圍。《焦點訪談》里的4 塊標牌，1994 年招標底價是900萬元，中標下線為1200萬元。1994年“孔府宴”企業(yè)以人民幣3000萬元拿下了“標王”。[1]

這種與音樂聽眾、觀眾不發(fā)生交換聯(lián)系的廣告音樂性質的音樂商品，還有電視劇、電視晚會音樂。前面我們曾指出，電視劇、電視晚會和各種音樂演唱比賽，其大量的活動資金和音樂的創(chuàng)作演唱費用由企業(yè)贊助。企業(yè)贊助的先決條件，是能否在這些活動中表現(xiàn)出企業(yè)的聲名和形象。為此，當企業(yè)提供了相應資金后，小到出現(xiàn)企業(yè)的名稱，大到經理總經理上臺發(fā)獎亮相或節(jié)目主持人的現(xiàn)場采訪，都表現(xiàn)出了市場的商品交換性質。

1996 年中央電視臺“加密頻道”的開播，正式表現(xiàn)出電視媒體作為商品的交換行為，已開始在觀眾和媒體之間進行。即觀眾要花錢購買，才能看到某頻道的演播。事實上，從20世紀最后幾年開始，各城市社區(qū)的有線電視網已普及，花錢買電視看，已成為天經地義的商品交換行為。

目前，中國衛(wèi)星電視的覆蓋范圍，已達全球的98%。在中國境內，31個省級電視臺已實現(xiàn)了衛(wèi)星播出。已經入線的中國有線電視網用戶已超過8000萬戶，如果按平均每戶 3人口計算，中國有線電視觀眾多達25億左右。從商業(yè)利益的角度來看，衛(wèi)星電視已成為一個涉及數(shù)以億元計的龐大商機。單以廣告收益來說，中國國內的電視廣告于1983-1998 年的16 年間，由 1600萬元人民幣增長至135億元人民幣，增長近85倍。1999年，中國四大主要廣告媒體（雜志、報章、電視和電臺）的廣告收益金額總數(shù)達3794億元人民幣，其中電視廣告費占156億元人民幣，約占總數(shù)的411%。學者估計，如果中國電視廣告收益達到美國20世紀80 年代的水平時，中國電視廣告的收益將可高達450億元人民幣，是目前的三倍。相當依賴中國廣告作為收入來源的鳳凰衛(wèi)視，其廣告收益于1998 年突破了l億元大關。秦池酒廠子 1997 年以“天價”32億元人民幣投得中央電視臺黃金時段廣告，成為轟動一時的新聞。如果以大中華地區(qū)的電視廣告計算，1998年合共達13746億美元。[2]

[參 考 文 獻]

[1]資料由《服務導報》提供，轉引自《采風報》，1995-11-28.

[2] 談華語衛(wèi)星電視的未來發(fā)展前景[DB/OL].http：//www. Dvbtv.

（責任編輯：劉申五）