在新媒體視角下做好獨立學院新聞宣傳工作的對策與途徑

摘 要：本文以中山大學新華學院外國語言文學系為研究對象，淺析新聞宣傳工作對于獨立學院發(fā)展的重要性，透過了解新媒體的含義和特征，提出做好新聞宣傳工作的對策與途徑。

關(guān)鍵詞：新媒體 獨立學院 新聞宣傳工作

獨立學院，是我國高等教育由精英化轉(zhuǎn)向大眾化的新事物。獨立學院在社會上需要樹立品牌和形象，被大眾了解和認可，保持長久的生命力，良好的競爭力和社會的向心力與凝聚力，其新聞宣傳工作是獨立學院發(fā)展的重要手段。

一、新聞宣傳工作對獨立學院的重要性

獨立學院的辦學性質(zhì)是民辦機制，其辦學基金主要來源于學生學費，主要走一條“以學養(yǎng)學”道路，生源是獨立學院的生命線，因此新聞宣傳工作就顯得格外重要。新聞宣傳是宣傳教育事業(yè)的窗口，是促進教育事業(yè)順利開展的潤滑劑。獨立學院的新聞宣傳工作，在堅持黨的基本路線，堅持社會主義辦學方向，堅持黨的教育方針的同時，對師生可以引起共鳴，增強其自豪感和凝聚力；對公眾可以樹立形象，提高獨立學院的知名度與美譽度；對考生及對考生家長可留下好印象，增強報讀獨立學院的信心和意愿；對畢業(yè)生單位可以提供參考，是獨立學院培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才的有力保證。這無疑對獨立學院的持續(xù)健康發(fā)展起到了非常重要的保障作用。

二、新聞宣傳工作要了解新媒體的含義與特征

由于需求多元化，人們在工作生活中的閑暇時間呈現(xiàn)出碎片化，為了滿足碎片化時間的需求，新媒體正是因這種需求而產(chǎn)生。新媒體是相對傳統(tǒng)媒體的一個新興概念，主要是指在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。而相對于校報、校園廣播、櫥窗、宣傳欄等傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)無法滿足當今數(shù)字化新媒體的社會。只有充分認識到新媒體的內(nèi)涵和特性才能集合其優(yōu)勢，揚長避短，擴大宣傳的深度與廣度，吸引受眾眼球，達到最大的宣傳效果。

1.新媒體具有即時性與交互性。人們在當今快速發(fā)展的社會里，對于信息的獲取需要極強即時性和交互性，即時性指新聞的即效性，距離發(fā)生的時間較短，而被即時發(fā)表出來，而交互性是指當點擊一個鏈接時能快速到達一個新的頁面，這也是符合當今快速發(fā)展的社會需求。

2.新媒體具有海量性與共享性。海量性指新媒體信息量大，包含文字、圖片、聲音和視頻等各種信息，傳播方式更加直觀，有視角的沖擊力和感官的吸引力，大大提高了大眾傳播的主動性，使受眾群愿意主動接受信息。讓更多的受眾參與到新聞互動過程中，提高了新聞的關(guān)注度，擴大了新聞的影響力。

3.新媒體具有個性化與社群化。在獨立學院新聞受眾群中，包含教育工作者、大學生和關(guān)注獨立學院的社會大眾，針對不同受眾群體提供不同新聞信息，個性化設(shè)置使其快速融入到新聞傳播主體當中。同時也更容易找到志同道合的群體，并在群體中傳播，不但加快了新聞傳播的速度，還引起群體的共鳴，達到最佳的宣傳效果。

三、做好新聞宣傳工作的對策與途徑

1.成立領(lǐng)導工作小組，做好宣傳工作頂層設(shè)計。高度重視新聞宣傳工作和做好頂層設(shè)計，成立中山大學新華學院外國語言文學系新聞宣傳工作領(lǐng)導小組，進一步加強對全系新聞宣傳工作的組織和指導。由系主任擔任新聞宣傳工作小組組長，由辦公室正副主任、專職教師和輔導員等人員作為組員。項目細化，責任到人，所有新聞工作可以做到事前有審核，事中有把控，事后有記錄備案；緊貼實際，全面、及時、準確地報道本系教育教學、改革與發(fā)展的新舉措、新成就、新風尚；充分展示外語系師生立德樹人的精神風貌；突出辦學質(zhì)量、改革創(chuàng)新、院系特色。

2.建立新聞宣傳工作規(guī)章制度，按章辦事。俗話說“無規(guī)矩不成方圓”，因此，在學習習總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話精神及參考《中山大學新華學院新聞宣傳管理辦法》后制定適用本系的新聞宣傳規(guī)章制度。實行規(guī)范化管理，需要對新聞信息的審批、報送、發(fā)布程序做出明確規(guī)定。所有上網(wǎng)信息必須經(jīng)領(lǐng)導小組里的相關(guān)指導老師審查及批改，重要新聞信息需要經(jīng)負責人系主任的審核后方能上傳，大方向確保新聞報道的政治形態(tài)正確，消息來源真實可靠，內(nèi)容客觀充實，進一步提高新聞報道質(zhì)量。同時，通過建立新聞宣傳工作規(guī)則制度，理順新聞工作程序，可激發(fā)新聞創(chuàng)作的熱情，促進新聞宣傳工作順利進行。

3.構(gòu)建新聞隊伍，提高專業(yè)素質(zhì)。要想做好新聞宣傳工作，必須培養(yǎng)一支具有較強的新聞洞察能力、溝通能力和寫作能力的隊伍。新聞宣傳工作是一個專業(yè)性很強的工作，對記者的政治思想水平、中英文寫作能力、新聞敏感性、新聞角度選取和藝術(shù)修養(yǎng)等素質(zhì)都有較高的要求，因此，必須抓好選拔、培養(yǎng)高素質(zhì)的宣傳人才。系部通過成立系的記者站，讓記者站同學們選修中文系相關(guān)新聞寫作課；要求相關(guān)中文寫作的老師或者新聞專家為同學們開辦專題業(yè)務知識講座；以2-3人為一個小組進行群體采訪，拍攝照片與錄像，撰寫新聞稿件，修改校對等，熟練新聞宣傳工作的流程。開展多種形式培訓從而提高新聞宣傳人員的專業(yè)素養(yǎng)，使他們具備新聞敏感度、敬業(yè)精神和吃苦耐勞的能力。

4.宣傳工作做到有的放矢，不同新聞對應不同宣傳載體。要想在新聞工作中吸引眼球和達到最佳宣傳效果，外語系堅持的宣傳原則是：“人無我有；人有我獨；人獨我專”。在眾多新聞事件當中，系應當如何利用新媒體突出專業(yè)特色，抓住新聞亮點，引起價值共鳴，要求我們根據(jù)不同的新聞對應不同的宣傳載體。目前，外語系的宣傳媒介有網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾號、社團的微博和微信號、系報《Young Explores》、宣傳冊子、視頻、電子相冊等。每種媒介都有各自的特點和優(yōu)缺點。因此在新聞工作中也要有的放矢，利用合適的媒介把新聞信息傳播出去時達到最大效果。系網(wǎng)站是系新聞宣傳工作的重要媒體，涵蓋所有信息，信息存儲量大，具有完整性與延續(xù)性，同時數(shù)據(jù)等信息可以隨時跟進修改，與時俱進；官方微博和微信公眾號則是很好體現(xiàn)出新聞時效性和特色亮點，把某階段的新聞特色摘要及時報到出來；社團的微博和微信號則可以體現(xiàn)非官方新聞，從學生視角出發(fā)，展現(xiàn)語言文字可以生動活潑；系報由于是學期報刊，不具備時效性，但是全院唯一全英文的刊物，是宣傳本系專業(yè)水平和特色的窗口，對提高全院學生英語閱讀水平起到重要的作用。宣傳冊子是官方正式的對外的宣傳資料，讓外界很好了解外語系的基本情況。視頻和電子相冊則是具有大量的圖片、聲音和圖像，直觀表達了宣傳內(nèi)容，具備真實的感染力和說服力。

四、結(jié)語

在新時代下，充分利用好新媒體作為宣傳媒介，運用“圖、文、聲音、視頻”等四維環(huán)繞模式，充分發(fā)揮新聞宣傳工作的正確輿論引導，傳播校園正能量，踐行社會主義價值觀，為師生創(chuàng)造良好的宣傳環(huán)境，為學院營造良好的輿論氛圍，推動獨立學院健康，有序的發(fā)展。

參考文獻：

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