根植溫州特色、凸顯國際時尚，策展高大上文博會

摘 要： 2016溫州文博會緊緊圍繞“文創成就時尚”這一主題，匯集了創意設計，突出了國際時尚，加強了內外聯動，形成了獨特的自身優勢。作為具體執行單位，溫州商報根植溫州特色、凸顯國際時尚，再度助力成功舉辦溫州文博會，收到省、市有關領導的高度評價，也深受社會各界的廣泛好評。溫州商報在執行2016溫州文博會中既鍛煉了隊伍，又為報業創新、融合和發展探索了路徑、積累了經驗。

關鍵詞：報業轉型 創新發展 文化探索

一、紙媒轉型創新發展的一種有益探索

2015年，是溫州商報轉型創新的關鍵年。在原來的廣告構成中，地產汽車等一直是重要支柱，但從2014年以來，隨著房地產行業業進入后營銷時代，房地產公司輕報廣重通路，越來越倚重于線下渠道的拓展而淡化傳統廣告的投放，加上新媒體和營銷公司的擠壓，曾經支撐溫州商報半邊天的地產廣告收入急劇下降，其它傳統線路的廣告也逐步萎縮，倒逼溫州商報放棄以往傳統的版面營銷模式，尋找新的營收模式。為此，從2013年開始，溫州商報在展會經濟方面試水，溫州商報組織時尚婚博會，為新人提供了從籌備、訂婚、結婚的全過程一站式服務，打造了全產業鏈展會，展會規模也從一年一屆到一年兩屆，通過辦展不僅贏得了廣告營收，又歷練了團隊積累了資源和經驗，掌握了一套線上線下融合的媒體策展運作模式。基于此，2015、2016年，溫州商報大膽參與策劃執行溫州國際時尚文化創意產業博覽會，舉報社之力，依托此前的辦展資源和經驗，圍繞國際時尚和文化創意關鍵詞進行策展運作。

二、文化“家底”和迫切需求是策展之本

溫州商報參與策展文博會也是順勢而為。在溫州辦文博會有扎實的產業基礎和文化土壤。溫州有923項非物質文化遺產，數量居全省榜首，其中世界級的有4項，國家級的有35項；有120多種工藝美術品類；全國九大美院有100多位名師是溫州人，溫州書法博士、碩士50多名；溫州還是百工之鄉，有400多位大師級工匠，有甌繡、甌塑、甌窯、甌劇、黃楊木雕和諸多的國字號金名片。另一方面，近年來，文化產業發展受到了省市各級政府的高度重視。浙江省委將文化產業作為‘“十三五”發展的重要產業列入重點發展的產業來抓；溫州文化產業發展很迅猛，2014年實現增加值202.45億元。同比增長18.55%，增速全省第二。

三、如何策展2016年溫州文博會

1.他山之石 ，可以攻玉。英、美、韓、日等國都是當今世界文創的主流。英國依托出版業和圣馬丁設計學院等名校及機構，發展文創、時尚、時尚街區、數字化技術和移動互聯網技術。美國采用“版權產業”的分類方法，將文創行業分為13類，其中，電影產業、廣播產業、流行音樂產業、動漫產業和出版產業都是文創產業。韓國，從80年代開始，就提出了“韓國文化的世界化”和“文化的產業化和信息化”。從李明博政府開始，文化產業正式轉變為出口產業，隨著智能手機和平板電腦的出現，韓劇和韓流迅速火遍大江南北，韓流更是體現在平時的衣食住行中，不僅產生了巨大的經濟價值，更重要的是讓韓國流行文化深入人心。

2.用足海外溫商資源。68.89萬的溫州人分布在131個國家和地區，國外最IN的東西，溫州人可以第一時間感知。溫州商報通過舉辦在外（包括海外）溫商年度人物的評選，積累了豐富的海外溫商數據庫，我們篩選了一批在各大洲有文化滲透力或者在文化產業方面有所作為的溫商，一是通過他們和海外的文創機構、時尚品牌接洽并收集信息，二是梳理其中有代理海外文化創意產品的溫商，并加以歸位。國際潮流展區內的英國、意大利、巴西、印度、法國、德國等國家的文創和時尚展位正是通過他們有了落實。另外，時尚生活展區內的由溫商創辦的為愛旅行、唯一視覺等創意攝影品牌提供泰國、英國等國及韓式、法式等全球旅拍服務，嫁衣工坊、假日新娘等時尚婚紗品牌也將國際時尚元素充分融入展區。通過2016溫州文博會，溫州人的國際性得到了體現，而國際性中也透露出濃濃的溫州味。

3.開門引進式策展。招商招展工作組分赴上海、杭州、廈門等地考察文博會，和海外參展商保持聯系，另外，招商組人員陸續向世界各地發出邀請函13000多份，電子郵件9000多封，對高端主流的時尚和文創項目開展有效招商。招商策展組還走出國門，遠赴英國、瑞士、德國等歐洲國家開展招商招展，其中通過杭州文博會引進的國家地理AR旅行者體驗項目，成為了本屆文博文最為吸引人，互動性最強的項目之一，觀者在現場可以和屏幕上虛擬的宇航員、恐龍、獵豹、海豚互動。因為太逼真了，幾乎經過的人都要互動一下。而港臺部分的麗星郵輪等主流時尚休閑文化的引進，拉近了2016溫州文博會和國際主流時尚休閑文化的距離。可以說，本屆博覽會“國際范”十足，高端時尚性更突出。

4.突出文創溫州特色。溫州的才是中國。在越來越追求差異化的當下，只有地域特色，才能吸引眼球，文創也是如此。在2016年溫州文博會中，我們擴大了溫州特色展區面積，在方案設置的最初，我們和各地的宣傳部就如何挖掘區域最為代表的文化，并進行創意設計化展示進行充分溝通。位于5號館溫州特色館中的龍灣館由知名設計師朱小杰創意設計，中間以原木中間挖出一條水渠，以代表了甌江，旁邊的甌窯以不同形態放置在兩邊，寓意著溫州各個區域，靈動的設計吸引不少觀者，書記在現場要求朱小杰為溫州設計一個作品；瑞安館以“喜”文化為主題，走進展館，首先看到的是木火字喜慶產品展示區，旁邊是3D試衣鏡，里面可以訂購到個性的喜貼、3D打印床上用品、藝術感的傳統竹編；此外，洞頭、永嘉、平陽、文成、泰順等主題展區依托區域文化突出創意設計和互動，吸引了大量的現場觀眾；應該說，這次溫州特色展區將區域文化和創意設計做了一次高水準的融合，是當下溫州文化創意設計水平的一次檢閱。

5.“甌越工匠”匠心制作。2016溫州文博會開幕式前的“甌越工匠”秀，無疑是本次區域產業文創化思路的最大亮點。“臺上10分鐘臺下一月功”，從策劃和推演，策劃和執行團隊度過了多少不眠之夜。當王振滔、彭星、陳孝祥、陳迷麗、李濤、孫榕，朱小杰、方汝將等溫州知名企業家與文化名人亮相“甌越工匠”秀，上臺為溫州的文創和傳統產業代言時，全場響起了掌聲。此外，位于8號館的院校文創和科技動漫展區，是為了體現和提高溫州院校和本地企業文化科技創意水平而設置的。其中溫州醫科大學創業團隊為學齡前兒童模擬真實的醫院環境，讓孩子在童趣的環境下體驗完整的醫療流程、溫州大學飛行模擬體驗將飛機訓練模擬艙搬到現場、讓許多家長和孩子過足了飛行員的夢，夢多多現場兒童職業體驗、活字印刷體驗等互動節目，既體現了溫州的文創設計水平，又吸引了大量的孩子及家長。

四、文化嫁接資本，探索文創深度融合模式

好的博覽會，最終要能推動產業上下游的融合發展。溫州商報又參與策劃2016溫州文博會·溫州市文化產業項目投融資活動，搭建起文化與資本“聯姻”的交流平臺。現場，全市29個文化產業項目展示推薦，18家國內知名投資和金融機構到場“相親”，9個項目簽約，簽約金額逾20億元。項目涉及新三板擬上市、影視版權采購、發起文創產業基金、文創園區工程建設等方面。如何通過文博會搭臺，吸引資本、項目落地，在文化產業分到更大一杯羹，是文博會帶來的啟示，也是今后溫州商報深耕文創的方向。通過策展2016溫州文博會，進一步推動溫州商報媒體融合和創新發展，溫州商報也從過去比較單一的內容供應+版面策劃的供應方式為主，向全媒體經營方向轉型。溫州商報以舉辦展會為契機，依托“打造1000萬溫州人溝通平臺”的天下溫州人和“商性”優勢，整合優質資源，建立起了專業策展、招商、服務、宣傳全媒體運營團隊，借助展會平臺實現媒體營收和拓展模式的創新，策展出高大上的文博會，博得社會各界的喝彩。