新媒體時代大學生創業探索

摘 要：新媒體創業作為低成本投入的新型創業代表，越來越被更多的大學生作為自主創業方向，不同的團隊在實踐初期會存在相似的基本疑問。本文通過創新創業實踐活動的實施過程具體分析，為更多的大學生新媒體創業提供參考。

關鍵詞：大學生創業 新媒體

新媒體創業是當代大學生創業的一種新方式，是針對常規就業理念的一種變革。當代大學生利用新媒體創業有著深層次的社會背景以及深遠意義，他們能夠利用新謀體平臺及一系列措施去完成其創業。伴隨市場經濟的迅猛發展及新媒體時代的來臨，很多大學生致力于新媒體創業的大環境之中。目前我國鼓勵提倡大學生進行各種模式的自主創業，其中利用新媒體創業成本較低并受到相當多大學生的青睞。各級政府對于利用新媒體創業的很多優惠政策及一些高校進行的新媒體創業大賽等，都很大程度提高了大學生新媒體創業的熱情。

一、大學生新媒體創業環境

新媒體具有較強的互動性、開放性、引導性與針對性，相較于傳統創業模式有更加強烈的針對性。在實踐過程中更易于消費群體產生直接的溝通交流，在后期反饋回復中有更加明顯的直觀性。目前各級政府引導高校相繼開展各類新媒體推廣及各類創新創業大賽，鼓勵激發更多在校大學生的創新思維營造了良好的新媒體發展環境，同時給予了足夠的發展空間。新媒體作為一種新的廣告載體形式適應了消費者“碎片化”和廣告媒體“分眾化”的發展趨勢，日益受到廣告主的青睞。新媒體的崛起，對傳統廣告造成了巨大而深遠的影響。對新媒體相關理論和實踐研究，也一直是廣告界和傳播學界關注的焦點之一，新媒體環境下廣告新的經營模式也受到了廣泛而激烈的爭論。與傳統媒體相比，新媒體具備了很多傳統媒體所無法比擬的優勢和新的特征，但是由于新媒體發展的迅速性和多樣性，許多媒體經營者和廣告代理公司依然套用傳統媒體的經營方式來運作這種新的媒體形式，自然不能使其廣告效益最大化。據中國新媒體網報道，新媒體的出現對于傳統媒體來說具有相當大的沖擊。據中國互聯網絡信息中心的調查，“到2009年12月，中國的青少年網民已經接近2億。僅去年一年，就新增青少年網民2800萬，而青少年網民使用手機上網的比例為74%，超過同期全國網民60.8%的水平，而青少年網民使用臺式機上網的比例降至69.7%。手機超過臺式機首次成為中國青少年第一位的上網工具”。這對于傳統媒體來說無疑是一種壓力。2014年1月16日，中國互聯新媒體信息中心（CNNIC）在京發布第33次《中國互聯新媒體發展狀況統計報告》。 《報告》顯示，截至2013年12月，中國網民規模達6.18億，互聯網普及率為45.8%。其中，手機網民規模達5億，繼續保持穩定增長。

二、大學生新媒體創業動力

1.就業壓力與個人意向。就業難、難就業已經然成為全社會關注的民生問題，大學生選擇自主創業已成為解決就業問題的重要途徑。面對艱難的就業環境，更多的大學生選擇以自身興趣為前提的情況下，創建合適的事業發展團隊，新媒體作為新興產業更易為年輕群體所接受，作為個人意向的第一選擇顯然更具有成功的可能。

2.應屆畢業生創業資源。據2016年應屆生畢業網統計，政府關于大學生創業優惠政策如下：稅收優惠；創業擔保貸款和貼息；免收有關行政事業性收費；享受培訓補貼；免費創業服務；取消高校畢業生落戶限制；創新人才培養；開設創新創業教育課程；強化創新創業實踐；改革教學制度；完善學籍管理規定等。同時李克強總理在2015年政府工作報告中提到，“要加強就業指導和創業教育，落實高校畢業生就業促進計劃，鼓勵到基層就業。”

3.新媒體創業門檻低。新媒體的發展為更多的大學生提供了極大的便利，構建了全新的低成本創業平臺，急速的網絡信息傳播速度結合龐大的消費群體同時提供了更多的創業資源，無成本的創業門檻，團隊的發展完全憑借創意與概念的數字化實施，對于創新意識較為強烈的大學生更具有吸引力。

三、大學生新媒體創業方向

1.互聯網絡平臺。主流新媒體創業圍繞互聯網網絡平臺等方面進行，相關專業人員趨向于從事網站、軟件開發、搜索引擎、電子商務等，具有技術性、專業性較強的特點。

2.新媒體周邊產品制作。圍繞各類興趣、高校開展周邊設計同樣是新媒體創業的新亮點，消費對象主要圍繞各類大中小在校生及高校校友等制作相關周邊產品同樣是新媒體創業大框題下的新思路，新發展。近年來圍繞高校開展的文化用品制作形成一股潮流，各高校針對校友紀念、高校間文化交流的相關文化用品層出不窮，在周邊文化形成新的一股創業趨勢。

3.新媒體視頻等。新媒體視頻也是互聯網娛樂的重要方式之一。目前，中國新媒體視頻用戶量為2.2億人，使用率為65.8%。2008年年末新媒體視頻牌照發放制度的實行，標志著國家對視頻新媒體發展提出了新的要求，也給新媒體視頻產業帶來新的格局變化的可能。

四、問題及對策分析

1.缺乏對新媒體消費市場的認知。很多大學生創業只是簡單的模仿，其創業具有較強的盲目性。一部分參與創業的大學生，往往都是模仿舊的網絡媒體營銷模式，追隨前者的腳步，致使自己走在新媒體營銷的最后面，或者僅僅只是學會模仿，并不能使自己的網絡創業獲得進一步發展，其缺乏新意的經營策略，依舊有的網絡營銷模式，這樣沒有靈魂似的創業活動終究是會被淘汰的。初期對于主流市場缺乏相對的認知，具有較強的盲目性。應開展全面的市場調研，針對方案設想的消費對象以問卷調查等形式充分了解創業設想的可行性。同時通過查閱相關圖書、瀏覽相應網站、咨詢就業指導老師等途徑，明晰就業相關政策，制定相應實施計劃。

2.市場需求適應能力差。在當前的課程體系下，大學生缺乏創業知識教育，更沒有新媒體創業方面的教育引導。自身應不斷完善相關專業技能，在提高消費市場認知的同時，明確市場需求，創業團隊應有敏銳的市場需求捕捉觸角，同時兼具發展創造的眼光，發掘市場的新鮮可能性。

3.新媒體創業發展市場淘汰率高。調研發現，大學生創業的特點在于善于跳出傳統，捕捉社會新奇事物。大學生創業企業中，IT軟件業占18%，文化創意產業占17%，電子商務、網絡游戲產業占22%，零售業占20%。32.9%的大學生創業者選擇創業行業的理由是“屬于新興產業，市場成長率可觀”，24.3%的大學生創業者選擇創業行業的理由是“市場份額還未占領，潛在市場大”。目前我國大學生創業現狀并不樂觀。統計數據顯示，大學生創業在整個大學畢業生群體中的比例不到2%遠低于發達國家大學生創業比例20%，另一方面，全國的大學生創業成功率不到1%，明顯低于一般社會創業企業。然而，不管是大學生創業比例，還是創業成功率的提升，都不可能一蹴而就，而需要一個循序漸進的過程。

4.相關技術人員專業性不足。沒有完備的知識，一切創業活動都只是霧里看花#大學生在創業的過程中，缺乏很多相關的新媒體專業知識，對于大學生而言，雖然對新媒體并不陌生，但是其認知還是不完整的，同時，專業的創業知識以及創業指導教育的缺乏更是雪上加霜，沒有專業知識作依托，就無法更好地利用新媒體中先進的網絡技術手段，就無法更好地進行有效的網絡創業活動。隨著政府相關政策的調控，各類新媒體創業公司如雨后春筍般層出不窮，制作產品的質量等問題成為同等公司間競爭砝碼，同樣的產品，創意的設計往往更加吸引消費群體的青睞，各類創業公司初期均不同程度存在技術性問題，相關技術人員的專業技能培訓成為重中之重。

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作者簡介：趙鵬宇（1994-），女，云南中醫學院藥學院2012級藥學專業本科生。

※基金項目：云南中醫學院大學生創新創業項目名稱：VIA新媒體工作室，課題代碼：2015dc206.