電影的跨文化傳播研究

摘 要：好萊塢電影作為美國文化代表及出后文化產業的重要一環，在為全球電影市場帶來狂歡盛宴的同時，也因其強勢的文化輸出受到全世界的關注。本文從好萊塢電影在中國電影市場受到熱捧的現實問題出發，對電影媒介的跨文化傳播進行分析解讀，并在研究好萊塢電影的傳播意義中，尋求本國電影在跨文化傳播中的正確路徑，走出一條適合于中國發展的電影之路。

關鍵詞：跨文化傳播；好萊塢電影；本國電影

好萊塢電影作為全球電影市場的產業“大亨”，具備強大的影響力和沖擊力。而其在中國本土的電影受眾中同樣受到追捧，在新的政治、經濟、文化格局的引領下尤甚。因此，對好萊塢電影在中國產生的熱烈反應進行思考，尋找解決本國電影的出路問題顯得尤為重要。本文對好萊塢電影在中國的跨文化傳播概況，其在傳播過程中的幾個關鍵因素以及跨文化傳播的意義之所在進行研究，通過探究電影媒介的傳播屬性，在兩國不同的文化語境中尋求交流與融合。

一、好萊塢電影在中國的跨文化傳播

電影作為一種大眾傳播媒介和表述形式為我們所熟知，而好萊塢電影的興起更是人類歷史上一個重要的文化現象。隨著全球經濟、政治、文化一體化的不斷深入，電影市場不斷產業化，好萊塢電影在中國傳播的力度以及被接受程度也在不斷加深，成為好萊塢電影的消費大國。

好萊塢電影在內地占有如此的高分值比重，其多元化的取材是它在“電影場”攻城略地的關鍵之所在。美國的移民文化決定了其開放自由的思想風氣，并在影片中呈現出來。在電影題材的廣度上可謂是無人能及，歷史、現實、科幻、夢境、史前、未來等不拘一格的創意形式都有所體現。除了不同類型的影片之外，好萊塢電影也更多的開始直觀地呈現出異國的自然人文景觀元素。中國傳統的功夫、歷史人物（如動畫影片《花木蘭》）、中國的自然景觀等一再出現在電影中，成為跨文化傳播的構成元素。（如影片《阿凡達》）。中美之間這種文化元素的融合更為好萊塢電影行銷全球注入新的血液。

好萊塢電影能夠在中國乃至全球電影市場取得優勢的另一因素是人性觀照的體現。隨著人們逐漸對現代工業文明進行反思，原始的自然風光，質樸善良的人性成為人們渴望憩息的精神園地。從《阿甘正傳》到《貧民窟的百萬富翁》，影片中個人通過不斷奮斗得到成功的故事情節，感人的故事性和人情味，都能撥動大多數人的感情之弦，得到觀眾的普遍認同。在物質越來越豐富，人們內心情感卻越來越匱乏的今天，關注人性不僅使美國贏得高票房，也是其在中國占有“位高權重”地位的重要支點。正是這些優勢使得好萊塢電影不僅占據美國本土經濟的重要一脈，又成為在中國進行跨文化傳播的利器，也成為中國人了解美國本土文化的重要途徑。

二、中國出現“好萊塢電影熱”的關鍵要素

（一）全球性文化的傳播語境

麥克盧漢論述了電力時代的內爆使人們重新聚合到了一起，人與人之間的割裂狀態不斷地被打破，文化在跨界交流中不斷融合。全球化的文化傳播語境以及美國導演對全球化的高度把握，講求時機在電影中融入中國元素以及共同的人文情懷，更加虜獲了大批中國觀眾的心。2008年上映的美國好萊塢動畫片《功夫熊貓》用整部電影貫徹著中國的“武俠精神”，肥胖笨拙的熊貓阿寶經過自己的努力最終成為了世人敬仰的神龍大俠，體現出中國“天道酬勤”的思想理念；《2012》表現世界末日的題材中，同樣將中國軍人的正面形象置于影片中，并成功營救出困在雪山中的美國人，體現出中美之間的和平互助精神；《阿凡達》中潘朵拉星球上的美景源自中國內地的取材……這些擁有“中國元素”，包含“中國精神”的好萊塢影片成為北美電影在中國實現跨文化傳播的強大推動力。

（二）娛樂性幻覺

快速消費時代的到來使人們的生活節奏日益加快，現代人在快速行走的過程中逐漸陷入空虛、孤獨的心理困境，電影豐富的畫面及強大的感染力為觀眾營造了虛華的夢幻世界。而好萊塢電影能夠得到如此之多的中國受眾，起因于其銀屏內同樣表現了中國人內心期待的夢境世界。這種顯著的現象表現為好萊塢影片中具有震撼效果的表現英雄主義的題材，這與中國人思想傳統中的俠氣相關，渴望一個英雄式的人物出現，并將這種幻想寄托到電影中去不無關系。而好萊塢電影宏達的場景和刺激的畫面正滿足中國觀眾的心理需求，《速度與激情》、《復仇者聯盟》、《星際穿越》等系列電影都在中國引起不小的反響。但是，這種震撼效果施加給觀眾的是否能夠使人產生身心愉悅的作用，還需要進一步探討。

（三）受眾文化消費心理的刺激

20世紀90年代以來，經濟的發展以及外來文化的影響使消費主義在中國迅速擴散，消費心理促使人們進入到一種被個人欲望所支配的游戲中去，成為被消費所支配的木偶，人們所消費的不再是商品和使用價值，而是一種心理的快感。這種消費心理培養的電影受眾群，電影消費成為他們生活的一部分。而電影以其多元化內容超越了其本身所應具備的價值，在一定程度上成為人們填補空虛，滿足消費欲望的工具。

當然，“多元共生”的文化格局使得觀眾也很期待具有多元化、包容性、開放性的影片，過于單一化、類型化的電影不能滿足更多觀眾的消費需求。近些年來，傳入中國的好萊塢影片更多的是科幻片、場面宏大的戰爭片，且多為系列電影，這些雖說也為他們贏得中國票房，但是在越走越遠的道路上，還是應該考慮掌握多元性大眾文化的特點，為觀眾提供豐富的精神食糧，這樣才能在中國電影市場上站穩腳跟。

三、“好萊塢電影熱”給中國帶來的影響

（一）泛娛樂化現象與受眾價值尺度的變化

娛樂性是大眾媒介最顯著的特征，而媒介接收者在接受媒介內容時，也往往以娛樂為主。現代人所普遍具有的思想上的空虛使他們具有一種孤獨無依的漂泊感。而電影正提供了一個虛擬的娛樂世界來排遣寂寞。另外，現代電子科技、互聯網、手機等傳播媒介所產生的各式各樣的娛樂方式，都在潛移默化地改變著人們的審美方式，追求強烈震撼的視聽效果，體驗心靈狂歡的價值觀為人們所認同。因此，好萊塢電影中越來越多的3D效果以及大場面的視覺震撼，比如：《速度與激情》、《星球大戰》、《星際穿越》等增強了影片的狂歡化效果，日常生活中所缺少的一切冒險、情愫、激情在影片里都有所呈現，人們在電影中進入到一個美妙的世界，逃出生活的牢籠。

好萊塢電影進入中國所形成的市場模式，沖擊著人們的價值尺度，商業化運作改變著人們的精神評價標準，使越來越多的人的關注點超越電影內容中的美感，轉而尋求其他的東西來滿足自身。人們已經僭越了審美的內在張力，剩下的是各種雜亂無章的點。譬如好萊塢要在中國輸入一部影片時，“噱頭”是不可避免的。越是血腥、刺激的內容越能激發觀眾們的上座率，正常的情感，美好的畫面反而變得無人問津。特殊代替了普遍原則，也正是中國的受眾在價值尺度上發生的變化。

（二）中國電影得到的啟示

通過對好萊塢電影在中國的傳播境況及構成因素進行分析，電影媒介在跨文化過程中所面臨的種種問題使我們對中國電影的發展有所審視和思考。中國民族電影在發展過程中必須找到契合本土傳統精神及人文精神的結合點，吸收好萊塢電影在傳播過程中的優秀成果，實現本國電影的完美超越。

對于中國的“好萊塢電影熱”所帶來的的文化傳播等問題，我們雖然應該有所防范，但是不應當作洪水猛獸般規避不及，現代社會所需要的基本的價值觀念和人文情懷是每個國家和每個個人普遍認可的，好的內容自然引起大家的共鳴。當然，立足本土的需要和本土的價值情懷所建構的電影才是我們的當務之急。中國導演已經開始意識到這一問題，在影片中注重表現中國式的人文情懷。1994年拍攝的影片《活著》，表現小人物的一生，獲得國內外一致好評；2011年，電影《最愛》中章子怡、郭富城兩位主演所扮演的兩個“熱病”患者用最后的生命，證明了不被人理解的愛也很燦爛同樣引發了人們的關注。這說明以本土情節為根基仍是國內電影需要重視的基點。同時，超越本土化與全球化的二元對立，在民族主義的基點上找到創新之路，才能擺脫中國大片在近十幾年的發展過程中面臨的票房與口碑大相徑庭的怪圈。

參考文獻：

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