重新定義消費者

消費時代，消費者也隨之有著屬性的變化。

建一個人見人愛、花見花開、車見車爆胎的品牌，需要多久？

可口可樂用了129年，寶潔用了100年，海爾用了31年，蘋果用了18年，新百倫用了4年，微信用了2年，Snapchat用了1年，而有范App只用了3個月。《奇葩說》第二期上線，有范App就進入新浪微博熱搜，下載量直達500萬。

如果你問，《奇葩說》是什么？有范又是什么？

那么有一種危機叫“年輕人的世界精彩無限，卻跟你無關”。

得90后者得天下。不只90后，隨著科技進步、社會變遷，權力的天平已然傾斜，我們正從工業生產時代進入移動互聯網時代的消費者中心主義。傳播技術和體驗經濟的快速發展，讓品牌引爆周期越來越短。消費者中心主義摧毀性的力量正在地平面上崛起，工業社會未來十年內或將全面終結。選擇觀望還是參與，不僅僅關乎生意，更關乎生存。

消費群體的精眾化

過去，企業常常用地理特征、人口特征等作為標準對消費進行細分，但是今天，這樣的細分顯然已經不夠準確，消費者不再是一個單一指標所勾勒的肖像，而是一個融合了更多興趣標簽、行為偏好、價值主張的構成，不同年齡的群體有可能會在同樣的一個社群或者消費空間中聚合，60、70、80、90也可能因為某一個共同的興趣玩在一起，消費文化不再是代際的隔離，而是相互的滲透。

最近發布的《2015-2016中國精眾營銷發展報告》指出，大眾市場進入同質化的競爭，中國正逐漸走向比細分更精準的多元的“精眾市場”，企業需要重新定義消費者，重新尋找更加垂直化的精眾市場和個性化的精眾族群，并要去洞察打動消費者的更深度的社群標簽。……