風雅頌揚：行走在商業與藝術之間的傳播者

編者按

2015第四屆杭商論壇上公布了新一屆“品質杭商”及“杭商品牌案例”名單，20位企業家獲“品質杭商”稱號。本刊陸續推出關于這批“品質杭商”的創業故事，分享他們的成功經驗，看他們如何和諧創新。

“風雅頌，揚，我們只做最有效的傳播者。”大抵風雅頌揚文化傳播集團（杭州）有限公司（下稱“風雅頌揚”）董事長管建平自己也未曾想到，成立于1997年、期待傳播創造價值的集團，在近20年的實踐磨礪后，成為了從事陳列布展、公共藝術、數字視覺創意等綜合領域內的佼佼者。

如今，憑借高效團隊、先進技術和優質資源，風雅頌揚多元化發展，正致力于國際品牌的本土融合與民族品牌的國際化建設。“用智慧醞釀創意，以技術精化拍攝，憑實力撫觸成功。”近20年的時光，成就了如今的風雅；而高效的推廣，則讓更多的風雅得以普傳天下。

“一半是商人，一半是藝術家”

風、雅、頌，是我國第一部詩歌總集《詩經》內容上的三個部分，能夠將公司以“風雅頌揚”如此有詩性的言語來命名，企業文化可見一斑。“之所以為公司這樣取名，是想體現一種對中國傳統文化的延伸、同時也號召杭州這座城市對文化能夠進一步重視。”作為浙江本土文化先鋒企業的掌舵人之一、浙江省文化創意產業領域杰出代表，風雅頌揚文化傳播集團董事長管建平和筆者聊的更多的，卻是其個人情懷。不拘小節的他坦言自己從小夢想能夠成為一位優秀的藝術家，很慶幸堅持了多年，而如今依舊可以為藝術奉獻自己的激情。

藝術工作者真實的感性顯而易見。這種情懷，大抵從其既是辦公場所也是品茶室，同時收藏著令人眼花繚亂的藝術品的“董事長室”中，可以窺探一二。“情懷”一詞或許過于抽象，然而我們無法忽略的是，身為高級美術師的管建平，亦是第一個把收藏類節目搬上電視的開拓者、第一個開啟藝術品互聯網交易平臺的先鋒人物。

正是其“一半是商人，一半是藝術家”的獨特氣質，注定了風雅頌揚在整個成長歷程中，一直行走在商業與藝術之間。多年來，風雅頌揚為各大知名企業提供企業形象策劃、宣傳片策劃制作、視覺傳達設計，以精準的策略、巧妙的創意、完善的執行服務于客戶。管建平曾說：“風雅頌揚是客戶企業聲譽的設計師和傳播者，是客戶企業形象和品牌的守望者，將竭力為客戶帶來最大的商業傳播價值。”但與此同時，公司也通過一座座展館、陳列館、城市雕塑等形式，為杭城市民、游客們舉辦著一場場永不落幕的創意盛會。

“我本人更偏向于以藝術工作者身份自居。作為土生土長的杭州人，總是希望為家鄉的發展，貢獻自己的微薄之力。”于是，2007年，他便創造性地提出以“古城墻，大運河”為主線，把杭州市古城墻陳列館、杭州京杭大運河博物館等，整合成以“拼接文明的碎片”為主題的藝術創作項目并承擔建設。

這一江南文化創意項目得到了廣泛好評。風雅頌揚以陳列布展開創的文博陳列藝術之路也愈發清晰，先后承接了“中國扇博物館”、以“中國第一個居民委員會”為主題的中國社區展示中心等大型文博展館項目的建設。而南宋御街皮影雕塑、香積寺佛像設計制作等一批兼具傳統文化和現代特色的城市雕塑作品，更是折射出杭州品質之城的內在氣質，體現著公司對公共藝術的執著追求。

“工匠精神”助推品牌建設

2002年，管建平領導團隊首創國內電視先河，把以收藏為主題的電視節目《寶藏》搬上熒幕。作為一檔極具觀賞價值、知識趣味和藝術品投資導向性的經濟文化型品牌欄目，自開播至今一直保持高收視率，深受廣大觀眾歡迎；2006年，公司開辦國內第一家以藝術品收藏鑒賞為主題的門戶網站“寶藏網”，開發了藝術品網上拍賣系統，并于2009年被杭州市經委高新處確認為重點扶持項目。

今年9月，全球矚目的G20峰會落戶杭州。風雅頌揚作為杭州市文創產業的核心文化媒體公司之一，正在著力加大推進企業的品牌建設。這其中，“工匠精神”一詞，是被風雅頌揚文化傳播集團董事長管建平提及最多的。

“字面上講‘工匠精神’是指工匠對自己的產品精雕細琢、精益求精的精神理念。于風雅頌揚而言，便是要始終以文化自覺的姿態，堅信文化創意產業的支撐是科技，同時注重優秀文化創意人才的引進和培養。”他如此解釋。

據了解，當前公司已經集結了一批文化創意科技人才，在多媒體、數字特效、新媒體等領域取得了較多開創性的成果。如制作了第一部全高清格式的杭州形象宣傳片《品質生活》。該宣傳片“以規劃構筑品質生活”為主要脈絡，用“品”“質”“生”“活”四字來結構章節，表現“杭州品質生活城”的核心理念。

而中國第一個實景拍攝杭州城市風光360度環幕影片《大杭州》、中國第一部以三維動畫方式復原南宋都城杭州景象的《南宋皇城》、全國第一部反映中國基層民主建設的特效立體電影《主人》等作品，更是讓參觀者能身臨其境地感受目前最先進的數字科技所帶來的震撼體驗和魅力。管建平表示：“企業用作品說話，在依靠作品進行品牌建設的同時，也應當承擔起相應的社會責任。《南宋皇城》等作品，是杭州在邁向‘世界名城’道路上城市軟實力的體現。”

在他看來，文學藝術總是和創新緊密相聯，而創新應當用在每一處。圍繞G20峰會中心工作，風雅頌揚所應當承擔的社會責任便是，將“工匠精神”具體落實到每一件作品中，同時進一步加強宣傳，為杭州這座“東方魅力之城”增加更多的文化新亮點。

一分耕耘，一分收獲。我們一同拭目以待。