儒商文化與企業經營之道

冷文 孫爽

摘 要：儒家思想被廣泛地運用在商業經營活動中，形成了獨特的儒商文化。通過分析可以發現儒商文化和現代企業經營之道有契合之處，可以做到古為今用，對于提升企業的核心競爭力具有重要的啟示和借鑒意義。

關鍵詞：儒商；儒商文化；企業經營

儒學與商人的結合，孕育著一個特殊的群體。他們秉承儒學基本倫理觀念，在商業活動中堅守的道德準則、崇尚的價值取向以及追求的理想境界都是以儒學的核心價值為指導，以提升自我和兼善天下為己任，實現道德與功利的和諧統一。他們就是我們所說的“儒商”。儒商在長期的商業活動中形成了具有儒家特色的商業文化，其中包括“重誠守信”、“義利合一”、“革故鼎新”、“經世濟民”、“自強不息”等等，代表了我國古代商業文化的發展方向。本文旨在通過淺析儒商文化與企業經營的關系，以期有益于當今的企業發展。

一、企業經營的立足之本：重誠守信

重誠守信是企業經營的立足之本。誠是真誠、信守不欺的意思，信有信用、信譽、守信之意。孔子曾曰：“誠者，天之道也”、“言忠信，行篤敬，雖蠻貘之幫行矣；言不忠信行不篤敬，雖州里行乎哉？”、“自古皆有死，民無信不立”等等。儒商秉承這一立場，始終把“重誠守信”作為立人之本，在人際交往和商業活動中以誠相見、言而有信。

在企業經營中，如果不講信用，通過買假售假、坑蒙拐騙、敲詐勒索等低劣手段謀取利益，雖有可能得逞于一時，卻總不能長久。企業失去了誠信，自己也就變成了孤家寡人，正所謂“無信不立”。商品的質量是企業對消費者最大的誠信。儒商都把“貨真價實”作為企業經營的經營原則，貨物地道，價格適宜，他們絕不會缺斤少兩，以次充好，而是童叟無欺，做到對消費者負責。儒商不只是把誠信作為企業經營的準則，某種程度上把誠信上升到精神信仰，不因一時的得失而失信，哪怕是為了誠信做出了犧牲。當今不少企業對商品做出鄭重承諾，并努力實施，這正是儒商文化“重誠守信”的現實寫照。

二、企業經營的行為準繩：義利合一

儒家雖講義利之辨，但他們并不否定正當的利的存在。經商的目的在于聚財致富，儒商也不例外。不同的是，儒商始終遵循儒家“義利之辨”的觀點，他們提倡的乃是“見利思義”、“不義而富且貴，于我如浮云”、“君子愛財，取之有道”。儒商認為絕不能把利絕對化，應當講利而不忘義，講義而然后取利，強調以義制利，對利要有所取、有所不取，其根本標準在于是否符合于義，做到了正確處理道德和利益之間的關系。

如今我們生活在一個高度競爭的商業環境中，企業經營的目的是為了實現利益最大化，但是企業行為一旦超越了企業的道德責任，便成了奸商?！胺庞诶?，多怨”，為了獲取利益而忘乎所以，最終會招致更多的怨恨，企業也就寸步難行，更談不上企業的長遠發展。日本企業之父澀澤榮一說：“我的經營中雖飽含辛苦和慘淡，但遵孔子之教，據《論語》之旨，故使經營獲得了成功”，“《論語》和算盤，換言之是道德和經濟的合一?！盵1]由此看出，能夠正確處理義和利的關系對企業經營至關重要。

三、企業經營的發展理念：革故鼎新

《周易·雜卦傳》曾記載：“革，去故也，取新也?！备?，有改變、革除之意?！案锕识π隆敝v的就是革除舊弊，創立新制，體現了儒商重視變革的企業經營理念。此外，《周易》提出了“日新之謂盛德”、“生生之謂易”、“通變之謂事”等變革思想，在儒商身上產生了深刻影響。可以說，革故鼎新是儒商的特質之一，儒商并不是墨守成規，他們認為只有通過變革才能實現企業的發展。

“窮則變，變則通，通則久?！碑斒挛锇l展到極點，就要發生變化，只有發生變化才能使事物發展通暢，進而事物才能不斷地發展。儒商在危急關頭，一般不會消極懈怠，或是激烈對抗，而是通過變革來創新體制，尋求企業的突圍。發源于山西的晉商是儒商的代表，他們在商號規模迅速擴大、分號急劇增加的情況下，在其先前貸金制、朋合制和伙計制經營方式的基礎上，逐漸創制出了中國式的股份制經營方式，是儒商“革故鼎新”下的又一創舉，促進了晉商的迅速發展。

四、企業經營的最終目標：經世濟民

商業經營在儒商看來，其目的不是獲利，而是為了實現自己的人生價值即“經世濟民”。儒學講究“仁愛”，孔子所說的“泛眾愛”，孟子的“仁民愛物”或是韓愈的“博愛之謂仁”等等，都強調要以愛己之心親愛、關懷一切人。儒商正是在“仁愛”思想指導下，樹立了經世濟民的理想和目標，把商業謀利和兼善天下結合起來，時時不忘愛心，用實際行動回報社會?！敖浭罎瘛钡纳虡I理想，體現了儒商崇高的精神境界，為歷代儒商所遵循。

企業不應把利潤看作是企業經營唯一的動力和最終目標。古有范蠡，不僅生財有道，而且兼善天下，人們不僅驚嘆他的經商才智，更多的是敬仰他的德商風范?，F代企業在經營中要學習范蠡的風范，樹立“經世濟民”的商業理想，不僅能夠增強企業員工的忠誠和熱愛，也能夠為企業發展培育良好的外部環境，保障企業的健康發展。把企業的經營目的與國家的興旺、人民的幸福聯系起來，在企業力所能及的范圍內回饋社會，是企業公益化經營的應有之義。

參考文獻：

[1] 澀澤榮一.當論語遇上算盤[M].北京：中國華僑出版社，2012