網絡廣告交互動畫設計的藝術性

【摘要】：現階段隨著網絡技術的迅速發展，網絡技術在應用的領域也比較廣泛，網絡廣告就是比較重要的發展領域。在網絡廣告的交互動畫設計方面，能增強網絡廣告的藝術性以及吸引力，在具體的設計過程中，就要注重方法的科學應用?；诖?，本文主要就網絡廣告的發展現狀以及交互動畫設計特征加以闡述，然后對網絡廣告交互動畫設計價值體現和設計原則以及設計的要點詳細探究，希望能通過此次的研究分析，對網絡廣告交互動畫設計的藝術性呈現起到促進作用。

【關鍵詞】網絡廣告;交互動畫設計;藝術性

0.引言

廣告的形式在新的技術支持下也有著多樣化發展，其中的網絡廣告就是重要的發展形式之一，也成為廣告發展的重要變革力量。網絡廣告一般的廣告有著不同，在聽視覺方面能給人帶來不一樣的體驗。通過從理論層面對網絡廣告交互動畫設計藝術性的研究分析，就能從理論上提供設計的依據，為促進網絡廣告交互動畫設計發展打下基礎。

1.網絡廣告的發展現狀以及交互動畫設計特征分析

1.1網絡廣告的發展現狀分析

網絡廣告在當前的發展速度比較快，這主要是和網絡技術的迅速發展有著關聯。我國在網絡廣告方面，在互聯網技術的逐漸成熟化，雖然在網絡廣告的起步上相對比較晚，但是在發展的速度上比較快。在網絡廣告發展中對交互動畫廣告的設計也進入到了新的發展階段[1]。網絡廣告以不同的形式在網頁上呈現，一些網絡廣告的設計技術的應用以及審美的變化等，對人們在網絡廣告方面有了新的體驗。

1.2網絡廣告交互動畫設計特征體現分析

第一，交互動畫廣告設計的集成性特征。網絡廣告交互動畫的設計有著鮮明特征呈現，其中在集成性的特征方面就比較突出。網絡廣告是通過計算機網絡技術的應用下，將聲音以及圖像文字等進行綜合性的應用，從而呈現出不一樣的廣告形態。在對交互動畫技術的應用下，對廣告的豐富性有著添加，使得廣告的動態化能良好呈現。在新技術的應用下，就使得網絡廣告的集成性特征有著鮮明的呈現。

第二，交互動畫廣告設計的娛樂性特征。網絡廣告交互動畫設計的特征，在娛樂性層面有著鮮明呈現。當前人們的生活工作都有著很大的壓力，在對廣告交互動畫的設計過程中，就能將廣告的娛樂化加以呈現，在交互動畫設計下能通過娛樂的廣告帶給人趣味性，這對廣告受眾的主動參與就有著積極性，對社會群體心理需求也能得以有效滿足[2]。

第三，交互動畫廣告設計的交互性特征。網絡廣告交互動畫設計過程中，在交互性的特征上表現的比較突出，這也是網絡廣告最為基礎性的屬性。在交互動畫設計下，就能將廣告一互動宣傳的方式呈現。設計人員對廣告和受眾的互動性有著強調，在這一交互性的動畫設計下，就能對網絡廣告的作用充分發揮。

2.網絡廣告交互動畫設計價值體現和設計原則及設計要點

2.1網絡廣告交互動畫設計價值體現分析

網絡廣告交互動畫設計有著重要的價值呈現，對網絡廣告的推廣形式豐富化有著促進意義。在交互動畫的網絡廣告推廣形式應用下，就能將網絡廣告的交互性特征加以鮮明呈現，廣告推廣過程中，就能在多媒體技術應用下，對廣告信息內容多樣化呈現，促進受眾能主動積極參與其中，以及提出反饋等，這對廣告的推廣質量提高就有著保障作用。不僅如此，對網絡廣告交互動畫設計，能對廣告的信息傳遞效率有效提高[3]。由于交互動畫設計的廣告，在娛樂性上比較強，能方便受眾接收到廣告的推廣信息，并能通過聽視覺的優化，對受眾的心理需求滿足有著積極作用，從而就能對廣告的信息傳遞效率有效提高。

2.2網絡廣告交互動畫設計原則分析

網絡廣告交互動畫設計過程中，要遵循相應的原則，在這些原則遵循下才能真正有利于網絡廣告的良好發展。在信息的準確傳達原則層面要加強重視，只有如此才能保障廣告交互動畫設計的作用充分發揮。由于網絡廣告的交互動畫設計涉及到的內容比較多，所以在運用技術的過程中，要將廣告信息的準確傳達作為基礎加以設計，對商品信息高效準確傳達。

再者，網絡廣告交互動畫設計要注重適合傳播的原則以及人性化設計原則的遵循。在對數字媒介的應用下，注重廣告傳播的適合性，進行廣告動畫的人性化設計，對人在信息的接受感受以及情感等方面加強重視[4]。只有這樣才能有助于網絡廣告交互動畫設計效果良好呈現。

2.3網絡廣告交互動畫設計要點探究

網絡廣告交互動畫設計的藝術性呈現，要從多方面充分重視。在對網站整體設計方面要注重，在網站的整體版式設計中，要注重規范化。在交互動畫廣告的視覺效果方面能自然流暢的呈現。網絡廣告交互動畫設計中的視覺效果良好呈現是比較關鍵的，這是網絡廣告設計的關鍵內容，在藝術性的設計過程中，對網絡廣告的視覺效果良好呈現也有著具體的要求。設計工作者要注重對自然流暢的原則遵循，將廣告制作的效果能流暢的呈現，也就是讓廣告受眾參與互動過程流暢性呈現。網絡廣告受眾在參與到廣告互動中的時候，在畫面的切換秩序感要能體現，不同場景中的文字以及圖形和色彩等，都要能注重連續性，讓廣告受眾感受到流暢性[5]。還有就是在設計中的結構層次以及版面位置的安排要科學，和整體頁面風格能達成一致。

網絡廣告交互動畫設計的創意性要能良好呈現。對網絡廣告交互動畫設計過程中，創意是網絡廣告設計競爭力的重要源泉，在科學技術的飛速發展下，網絡廣告的設計也愈來愈多元化，而廣告設計的創意性就是競爭優勢。網絡廣告交互動畫自身能將文字及聲音、圖片等進行綜合性的運用，對多媒體的組合下，對網絡廣告的效果就能優化。具體網絡廣告設計中，就要注重多媒體的靈活運用，以及和創意進行結合，將網絡廣告的豐富性加以呈現，提高網絡廣告設計的藝術性。在設計的藝術形式上能新穎的呈現，這樣才能調動受眾的參與積極性。

3.結語

綜上所述，網絡廣告交互動畫設計的藝術性呈現，要和實際的需求相結合。注重網絡廣告設計的多樣化以及創意性呈現。此次從理論上對網絡廣告交互動畫設計藝術性進行了多方面分析研究，在這些理論支持下，對實際的網絡廣告交互動畫設計藝術性呈現就有著促進意義。（指導老師：安陽）

參考文獻：

[1]宋捷.基于視錯覺藝術作品的三維動畫時空的塑造[J]. 裝飾. 2014（03）

[2]朱奕霏.中西公益廣告的跨文化對比研究[J].鄭州航空工業管理學院學報（社會科學版）.2014（02）

[3]李瑩，米高峰.新世紀華語商業動畫大眾審美走向探討[J].藝術與設計（理論）. 2014（Z1）

[4]韓燕.傳統美術設計在動畫造型設計中的運用[J]. 知識經濟. 2014（05）

[5]楊玥，閆光耀.淺談三維游戲動畫角色設計元素[J]. 科技資訊. 2014（10）