周大福珠寶首飾與蒂芙尼珠寶首飾的設計風格對比

【摘要】：人們在選擇珠寶首飾時，不僅注重品牌而且也重視珠寶中的文化。蒂芙尼成為歐美派的代表，傳遞著西方人對鉆石文化的認識，而周大福作為我國珠寶代表品牌，與蒂芙尼有著風格迥異的設計，周大福的珠寶注重古典元素的融入，而蒂芙尼則體現出時尚、前衛的特點。風格屬于抽象性的，在珠寶首飾作品中，風格通過功能內在的設計因素與外在的材質、形態等被人們感知，因此本文通過對比二者材質、形態以及功能的設計風格差異，進而向人們揭示出這種差異背后的文化特征。

【關鍵詞】：周大福;珠寶首飾;蒂芙尼;珠寶首飾;設計;風格對比

從整體角度分析，珠寶首飾具有較多的設計視角，其中也展現出較多的內容特色，把具有中國古典傳統文化風格代表的周大福品牌和蒂芙尼所代表的前衛、時尚風格品牌進行比較、分析，探究二者在不同文化背景中所形成的迥異設計風格。在對比分析中得知，珠寶首飾不是一個孤立個體，它和人類社會中的各種因素是聯系在一起的，如經濟、政治、社會環境以及文化等，珠寶首飾在藝術文化中也更好地展示出民族文化的特色以及審美意象。

一、珠寶材質差異分析

從消費者對首飾情感體驗角度分析，不同的材質會有不同的感情體驗。如玉會使人感到溫潤、柔和，黃金則帶給人們雍容、華貴之感，而鉆石自然使人們聯想永恒、浪漫的愛情。在科技以及加工工藝發展中，珠寶首飾材質的可選擇性越來越多，因此，也設計出不同的風格，這離不開珠寶品牌背后的文化支撐[1]。周大福主要經營的是黃金飾品，它首創999.9‰的純金首飾在現在成為了黃金成色的典范。從銷售情況來看，中國人最喜歡的是24K的足金首飾，其銷售量是世界第一，這和我國文化具有密切關系，因為我國屬于農業國家，人們對孕育文明的大地擁有深厚的情感，黃金是來自大地，因此被認為是大地象征，所以人們格外鐘愛黃金，此外，地球上黃金屬于稀有的貴金屬，國人又具有保值的觀念，通過足金鑲嵌的方式滿足了消費者的保值目的，所以黃金成為了國人鐘愛的首飾。

而蒂芙尼的珠寶成為夢想婚戒最好的代名詞，同時也被美國許多媒體稱之為“鉆石之王”，最為經典的設計是六爪鑲嵌法，自從面世之后，立刻成為了人們訂婚鉆戒設計、鑲嵌的標準。美國人之所以喜愛鉆石珠寶，主要是美國人將鉆石珠寶視為財富與美麗完美結合的象征，同時鉆石的明朗、簡潔也能夠很好地表達人們對愛情永恒的寄托。這就反映出美國人所具有的生性直率與樂觀性格;而鉆石所發出的璀璨奪目的光，就如同他們的性格，高調、張揚。

二、珠寶形態的差異分析

形態指的是一定結構下而展示出的實體形象以及狀態。首飾作品最終都是通過具體的形態展現在人們的面前，在設計中，這能夠帶給人們對視覺的沖擊力以及空間美感。其中珠寶中形態中最基本的組成形態有：點、線、面，其中線具有較強的表現力，通過粗細、曲直之分，展現出不同的形態。面在結合圖形中是沒有厚度的，而在珠寶設計中，卻能夠把面的厚度體現出來，從而使得珠寶顯示出柔軟、靈活、動感的一面[2]。周大福在珠寶設計中，就是通過平面設計的手段，并且結合了線的表現技法，從而使得珠寶呈現出更多的裝飾元素。此外，其設計基礎則是中國的國畫，把國畫中所追求的精神內涵、線條用在珠寶設計中。在國畫中，線條表現的技法較很多，而自然界中的物體有不是以線條的形式存在，因此，在繪畫中，“線”代表的是一種主觀主義，屬于人們認知升華的結果，所以設計師在珠寶構思中，十分重視各種線條運用以及平面效果展示。如周大福所設計惹火系列，集中體現出柔美的線條和空間完美的結合，從而更好地詮釋出當前女性化的風潮，同時也把女性曲線美感體現出來，具有華美而又神秘之感[3]。

而蒂芙尼的珠寶設計中則更多的是展現出協調、均勻以及秩序美感，因此，在其珠寶形態呈現出的立體化的，并且十分講究珠寶的體積感以及光影感，通過結構更好地展示出出奇制勝的效果。主要是因為美國美術中更多的是客觀表達為主的，重視在光照條件下所追求的物體明暗變化性，在面的刻畫方面不會追求十分完善的線條。如蒂芙尼TM系列，主要是以環狀與螺旋狀表現形態為主，面則是通過折疊、彎曲以及翻轉的方式表達出來，從而形成了自由不羈而又井然有序的珠寶造型，更好地展示出現代人追求簡約、大方以及優雅的特點。

三、珠寶功能差異分析

在最原始功能中，珠寶就是起著裝飾的作用，而在社會發展中，外觀與內涵發生巨大的變化，人們把更多的情感逐漸注入珠寶中，這為珠寶佩戴者提供了內心滿足。蒂芙尼與周大福都追求珠寶的人性化設計，同時也在情感功能方面注入更多的精力[4]。如圍繞著每個人的夢想而設計，周大福主要把人們追求健康、平安的夢想融入其中多設計出了“福星寶寶系列”，把人們對孩子的關愛以及愿望融入其中，如健康寶寶、快樂寶寶、家和寶寶等，體現出孩子給家庭帶來的溫暖，同時也表達出人們對孩子健康、平安的真誠祝福，因此這個系列深受了消費者格外的青睞。而蒂芙尼則開創新的功能：通過鉆戒求婚這一美式的傳統，因此，設計出許多用于求婚的以及訂婚的鉆戒，如蒂芙尼的Harmoy系列，主要用18K的玫瑰金進行鑲鉆，使得鉆石的光彩、風格和魅力能夠更好地展示出璀璨真愛，這就賦予了甜蜜伴侶對美好的希冀以及浪漫的追求。

然而在社會發展中，人們對珠寶首飾認識也發生較大的變化，不再把珠寶首飾作為裝飾品而達到修飾與美化的目的，而更多的是融入了情感因素，寄托著人們更多的愿望。因此，珠寶設計方面需要設計師從情感表達的角度設計出更好地珠寶首飾，滿足客戶的情感表達需求，進而提升珠寶首飾的價值。

結束語：

通過對比分析可知，周大福和蒂芙尼這兩個不同的珠寶品牌在設計要素方面呈現出較大的風格差異，同時也表現出一定的融合現象，這和世界文化交流、融合的深化以及廣度有關。以周大福為代表的中國珠寶品牌，主要體現的是我國傳統文化，并從中尋找出設計元素，擁有題材廣泛、寓意深遠以及造型多樣的特點，同時也展示出鮮明的民族特色。周大福珠寶正是運用這些中國特色設計元素，帶領中國珠寶走向世界時尚潮流的珠寶界，同時在設計中也合理融入了現代的首飾設計元素，體現出珠寶首飾逐漸走向現代化以及國際化發展的方向，因此，在珠寶設計方面需要形成自己的特色，走出具有中國風格的設計之路。

參考文獻：

[1]崔曉曉.創意思維與珠寶首飾設計[J].寶石和寶石學雜志，2015，17（4）：63-67.

[2]孫仲鳴，張紅燕，呂寧等.基督教文化在英國珠寶首飾設計中的映射：以英國珠寶品牌Stephen Webster的\"七宗罪\"系列作品為例[J].寶石和寶石學雜志，2015，17（5）：49-54.

[3]胡洋，范陸薇，曹百慧等.珠寶首飾設計的著作權保護[J].寶石和寶石學雜志，2014，16（3）：52-57，74.

[4]姚泓冰.從“中國珠寶原創設計維權第一案”看珠寶設計的法律保護[J].鄭州輕工業學院學報（社會科學版），2013，14（4）：63-67.