色彩在星巴克標志中的運用

【摘要】：標志就如同產品的姓名一樣，每一個產品都有一個屬于自己的獨有標志。星巴克公司的標志，十分合理而巧妙的運用了標志設計簡潔、易識別的特點，同時又有效的利用了色彩的特點，全面的對星巴克公司產品進行了詮釋。

【關鍵詞】：標志;色彩;星巴克標志

標志就如同產品的姓名一樣，每一個產品都有一個屬于自己的獨有標志。它能體現商品的特點，使商品易于識別。而豐富多彩的顏色分為有色彩系和無色彩系兩大類，有色彩系具有色相、明度、純度三屬性，而星巴克公司的標志十分合理而巧妙的運用了標志設計簡潔、易識別的特點，同時又有效的利用了色彩的特點，全面的對星巴克公司產品進行了詮釋。

一、標志

所謂標志是一種設計的名稱，指的是商品、企業、網站等為自己主題活著活動等設計標志的一種行為。它在企業傳遞形象的過程是應用最為廣泛，出現次數最多，也是一個企業CIS戰略中最重要的因素，企業將它所有的文化內容包括產品與服務，整體的實力等都融合在這個標志里面，通過后期的不斷努力與反復策劃，使之在大眾的心理留下深刻的印象，當標志作為一個商業活動的時候，我們稱之為“商標”。標志設計也是各種各類，有文字標志、圖像標志、還有結合廣告語的標志。標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的。標志的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿于企業所有的經營活動中，具有權威的領導作用。標志代表著企業經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象征。大眾對企業標志的認同等同于對企業的認同，標志不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，只做表面形式工作的標志，失去了標志本身的意義，甚至對企業形象造成負面影響。隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播，標志所代表的內涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯想到曾經購買過的產品、曾經收到的服務，從而將企業與大眾聯系起來，成為連接企業與受眾的橋梁。標志體現商品的特點并且易于識別。

二、色彩

豐富多彩的顏色可以分為有色彩系和無色彩系兩大類，有色彩系色彩具有三個基本特征：色相、純度、明度。在色彩學上也稱為色彩的三大要素或色彩的三屬性。色彩對于事物的表現能力有著其它形式無法比擬的特殊效果。色彩無處不在，它是構成我們生活環境的重要組成部分，人類對于事物的認識都是從色彩與形狀開始的，人們只有憑借光才能看到物體色彩，色彩時光刺激人眼睛的視神經，通過大腦中樞神經的傳達聲稱的感覺，我們也在用色彩創造豐富的視覺空間，用色彩的語言與社會進行溝通，任何一個色彩都有它特定的明度、色相和純度的特征，人眼看到的任一種色彩都是它們的綜合效果，同時不同波長色彩的光信息作用于人的視覺器官，通過視覺神經傳入大腦后，經過思維與以往的記憶及經驗產生聯想，從而形成一系列的色彩心理反應。色彩除了客觀方面還有主觀方面，即色彩的視覺心理，色彩本身并無冷暖的溫度差別，是色彩通過視察引起人們對冷暖感覺的心理聯想，色彩聯想帶有情緒性的表現，是從過去的經驗、性別、性格、文化程度、名族、宗教、生活環境、時代背景、生活經歷等各方面因素的影響，具有具象聯想和抽象聯想，不同的色彩在不同的人眼里會有不同的表現，同一種色彩，同一個人在不同的時刻、不同的環境、不同的心境下也會產生不一樣的感受。紅色讓人們聯想到太陽、火焰，產生溫暖、危險等感覺。藍色也有清涼之感。明度在色彩中占重要位置，是決定色彩方案的重點之一，也是色彩明快、清晰、沉悶、柔和、強烈等感覺的關鍵。高明度使人感覺輕快、明朗。而純度是決定色調華麗、高雅、古樸、含蓄等感覺的關鍵，高純度使人感覺積極，視覺強烈外放，使之產生快樂、活潑、熱鬧的感覺。

三、星巴克商品標志的運用

星巴克標志圖案為一個貌似美人魚的雙尾海神形象，被星巴克的英文品牌字母包圍，以綠色圖案與白色字母作為色彩搭配，讓人一目了然、易于識別、簡單易懂。符合標志設計簡明、易懂的設計要求。而綠色在色彩中代表著大自然、健康、環保、生機勃勃的積極感受，同時綠色在心理上給人一種平和之感。因此，星巴克公司在標志中運用綠色也表明其產品的健康之意，星巴克字母運用白色表現，用高純度的綠色與無色彩系中白色這樣的高純度、高明度進行搭配，形成強烈的視覺對比，加大了視覺沖擊力。面對日益嚴峻的市場競爭，使得商品一下便吸引了消費者的目光，使人產生好奇，想去一探究竟，從而刺激消費，使商品產生其價值，最終使商家獲得利潤。

四、小結

星巴克公司完美的詮釋了標志設計的精髓，同時合理的運用色彩加以表達，在傳達出企業的形象同時也刺激了消費，達到獲得盈利的消費目的。不失為一個優秀的標志設計。