體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

摘 要： 本文主要以北京為例，通過(guò)奧運(yùn)會(huì)、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、滑雪和北京馬拉松賽分析了體育賽事與體育健身對(duì)旅游業(yè)的影響。本文認(rèn)為體育賽事與體育健身對(duì)旅游業(yè)有著相似又不同的影響，城市需要根據(jù)自身特點(diǎn)選擇適當(dāng)?shù)捏w育賽事與體育健身項(xiàng)目，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 體育 旅游

近年來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)日趨明顯，體育活動(dòng)對(duì)旅游業(yè)的影響日益深刻。這種影響最初是由大型國(guó)際體育賽事帶動(dòng)的，近年來(lái)隨著人們收入的提高、大眾健身的興起，體育健身對(duì)旅游業(yè)的影響也日益加強(qiáng)。據(jù)世界旅游組織數(shù)據(jù)，體育旅游產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)14%，超過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)4%-5%的整體增速，是旅游市場(chǎng)中增長(zhǎng)率最快的業(yè)態(tài)。2014年體育旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1800億美元，占旅游市場(chǎng)的15%?？偟膩?lái)看，體育產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)提供了更豐富的內(nèi)容，而旅游業(yè)則為體育產(chǎn)業(yè)提供了方便快捷的保障。體育與旅游的結(jié)合進(jìn)一步豐富了相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)，延伸了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，加快產(chǎn)業(yè)合作，是服務(wù)業(yè)升級(jí)發(fā)展的必然趨勢(shì)。為此，本文主要以北京為例分析體育賽事與體育健身對(duì)旅游業(yè)的影響以及產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)。

一、體育賽事與旅游業(yè)的融合

1.大型國(guó)際體育賽事。大型國(guó)際體育賽事是由國(guó)際體育組織每?jī)赡昊蛎克哪曛鬓k的體育賽事。賽事包括奧運(yùn)會(huì)這樣的綜合性賽事，也包括足球世界杯這樣的單項(xiàng)賽事。此類(lèi)賽事一般有以下特點(diǎn)。第一是賽事水平高、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，因此也具有非常強(qiáng)的可觀(guān)賞性，對(duì)全球的體育愛(ài)好者都有著強(qiáng)烈的吸引力。第二是此類(lèi)賽事的舉辦地點(diǎn)不固定，通常有幾個(gè)城市或國(guó)家提出申請(qǐng)，由國(guó)際體育組織決定每屆賽事的舉辦地點(diǎn)。由于這兩個(gè)特點(diǎn)，大型國(guó)際體育賽事對(duì)賽事舉辦地的旅游業(yè)往往會(huì)產(chǎn)生深刻的影響。本文以2008年奧運(yùn)會(huì)為例，分析該賽事對(duì)舉辦地北京旅游業(yè)的影響。第一，游客數(shù)量減少。2008年北京的國(guó)際游客和國(guó)內(nèi)游客數(shù)量都出現(xiàn)了滑坡。國(guó)內(nèi)游客人數(shù)為14181萬(wàn)人次，同比減少0.7%，而國(guó)際游客人數(shù)為379萬(wàn)人次，同比減少13%，出現(xiàn)了自2003年以來(lái)最嚴(yán)重的一次滑坡。第二，旅游業(yè)收入增加，但業(yè)內(nèi)收入差距拉大。盡管在奧運(yùn)年游客人數(shù)減少，但游客所貢獻(xiàn)的旅游收入?yún)s沒(méi)有出現(xiàn)銳減的跡象。2008年旅游外匯收入總額44.6億美元，同比減少2.6%；但人均貢獻(xiàn)收入1177美元，同比增長(zhǎng)11.9%，為1995年以來(lái)最高的增長(zhǎng)率。國(guó)內(nèi)旅游收入1907億元，同比增長(zhǎng)8.7%；人均貢獻(xiàn)收入1345元，同比增長(zhǎng)9.5%，均保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?？梢?jiàn)，如果說(shuō)奧運(yùn)會(huì)對(duì)游客數(shù)量存在負(fù)面影響，那么奧運(yùn)會(huì)對(duì)旅游收入增長(zhǎng)的影響卻是正面的。雖然旅游業(yè)整體收入增加，但各經(jīng)營(yíng)主體的收入差距明顯拉大。以星級(jí)酒店收入為例，2008年五星級(jí)酒店總收入約為一星級(jí)酒店的86倍，而在奧運(yùn)會(huì)舉辦的8月份，五星級(jí)酒店的收入約為一星級(jí)酒店265倍，奧運(yùn)會(huì)明顯拉大了高端旅游業(yè)與低端旅游業(yè)之間的收入差距。事實(shí)上，低星級(jí)酒店受到奧運(yùn)擠出效應(yīng)的負(fù)面影響非常明顯。2008年8月五星級(jí)酒店收入環(huán)比增長(zhǎng)227%，而一星級(jí)酒店收入環(huán)比下降20%。可見(jiàn)，奧運(yùn)會(huì)的舉辦雖然增加了旅游業(yè)的整體收入，但對(duì)低端旅游業(yè)存在負(fù)面影響。第三，價(jià)格上漲。游客數(shù)量減少但旅游收入增加，究其原因在于奧運(yùn)會(huì)期間物價(jià)水平上漲。以星級(jí)飯店為例，2008年8月，星級(jí)飯店平均房?jī)r(jià)歷史性地達(dá)到1653.4元，是同年其余11個(gè)月平均房?jī)r(jià)的3.2倍?？梢?jiàn)受奧運(yùn)會(huì)的影響，短期需求的迅速增長(zhǎng)推動(dòng)了星級(jí)飯店平均房?jī)r(jià)的高漲，成為飯店經(jīng)營(yíng)收入增長(zhǎng)的主因。在各星級(jí)飯店平均房?jī)r(jià)中，五星級(jí)飯店的平均房?jī)r(jià)增長(zhǎng)最為顯著，其8月的平均房?jī)r(jià)相當(dāng)于同年其余11個(gè)月平均房?jī)r(jià)的3.29倍；一星級(jí)飯店的平均房?jī)r(jià)增長(zhǎng)最不顯著，其8月的平均房?jī)r(jià)僅為同年其余11個(gè)月平均房?jī)r(jià)的1.08倍?？梢?jiàn)，大型體育賽事產(chǎn)生的短期旅游業(yè)需求大大推升了高端旅游設(shè)施的價(jià)格，提高了人均旅游消費(fèi)水平，進(jìn)而促使旅游收入大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，由大型體育賽事產(chǎn)生的短期需求主要集中于高端旅游市場(chǎng)，對(duì)低端市場(chǎng)形成擠壓，因此低端旅游市場(chǎng)的價(jià)格漲幅較低，再加上游客數(shù)量減少的因素，使得低端市場(chǎng)收入不增反減。

2.年度體育賽事。以上分析表明，大型國(guó)際體育賽事對(duì)舉辦地旅游業(yè)產(chǎn)生的影響有積極的方面也有消極的方面，大型活動(dòng)的瞬間影響效應(yīng)往往會(huì)刺激舉辦地的短期旅游需求，加大旅游業(yè)的波動(dòng)。為此，越來(lái)越多的國(guó)際體育組織相繼開(kāi)發(fā)出年度分站賽事，對(duì)大型體育賽事的瞬間影響效應(yīng)進(jìn)行修正。年度分站賽事也是由國(guó)際體育組織主辦的本項(xiàng)目高水平賽事，與大型體育賽事不同的是，年度分站賽事將全年的分站賽固定在幾個(gè)舉辦地舉行。這樣的安排使舉辦城市可以在每年的某個(gè)時(shí)間都舉辦該項(xiàng)賽事。與大型賽事相比，年度賽事既保證了比賽的高水平與可觀(guān)賞性，又避免了大型賽事瞬間效應(yīng)的負(fù)面影響，從而更有利于賽事舉辦地旅游業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。本文以中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽為例分析年度賽事對(duì)旅游業(yè)的影響。中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽創(chuàng)辦于2004年，每年都有一屆定期在北京舉行，是亞洲地區(qū)設(shè)置最全、級(jí)別最高、參賽球員最多的國(guó)際網(wǎng)球賽事。中網(wǎng)賽事對(duì)北京旅游業(yè)的影響是深刻的。第一，中網(wǎng)賽事規(guī)模大，顯著提升了北京的國(guó)際化大都市形象，有助于城市旅游業(yè)的發(fā)展。第二，中網(wǎng)賽事，特別是在賽事升級(jí)后，每年的觀(guān)眾總數(shù)在22萬(wàn)至30萬(wàn)之間，其中有13%的觀(guān)眾來(lái)自其他省市或海外，18至44歲的青年觀(guān)眾占81%。觀(guān)眾的數(shù)量與結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了大量的餐飲、住宿、購(gòu)物和游覽需求，已經(jīng)初步形成了固定的體育旅游消費(fèi)群體，成為北京旅游業(yè)一項(xiàng)穩(wěn)定的收入來(lái)源。第三，中網(wǎng)賽事賽期約為10天，時(shí)值十一黃金周，有利于吸引國(guó)內(nèi)游客前來(lái)觀(guān)賽。同時(shí)，由于中網(wǎng)賽事的規(guī)模較綜合性體育賽事要小很多，避免了大型賽事因瞬間需求膨脹而產(chǎn)生的擠出效應(yīng)，有利于旅游業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

二、體育健身與旅游業(yè)的融合

1.體育健身對(duì)旅游業(yè)的影響。近年來(lái)，隨著收入的增加和健身意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)居民的體育健身活動(dòng)得到蓬勃發(fā)展。與體育賽事相比，體育健身更注重體育活動(dòng)的參與性而非觀(guān)賞性。由于這個(gè)特點(diǎn)，使體育健身對(duì)旅游業(yè)的影響不同于體育賽事。體育健身的參與主體是普通民眾，他們由于體育健身產(chǎn)生的旅游需求集中在中低端旅游行業(yè)，產(chǎn)生的擠出效應(yīng)要小得多，更有利于旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，特別是冬奧會(huì)申辦取得成功，滑雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)得到進(jìn)一步普及。2015年中國(guó)滑雪總?cè)舜螢?250萬(wàn)，同比增長(zhǎng)21.36%。同時(shí)，目前我國(guó)初級(jí)滑雪者占整體滑雪愛(ài)好者比例高達(dá)80%，說(shuō)明這項(xiàng)健身運(yùn)動(dòng)還有著非常大的發(fā)展?jié)摿Α；┻\(yùn)動(dòng)的發(fā)展有力地促進(jìn)了相關(guān)地區(qū)的冬季旅游業(yè)。如據(jù)滑雪旅游統(tǒng)計(jì)，北京北面的張家口市2014-15年雪季游客接待167萬(wàn)人次，收入11.7億元，同比增長(zhǎng)17.4%、19.2%。雪季旅游的增長(zhǎng)帶動(dòng)了張家口全年旅游的增長(zhǎng)，2014年全市國(guó)內(nèi)旅游接待3308.38萬(wàn)人次，收入236.91億元，同比增長(zhǎng)20.37%和29.09%；國(guó)際旅游接待99281人次，收入2724.86美元，同比增長(zhǎng)11.15%和20.69%；旅游總收入237.6億元，同比增長(zhǎng)28.46%。國(guó)內(nèi)、國(guó)際旅游接待人數(shù)增長(zhǎng)率分別高出同期全國(guó)增長(zhǎng)率9.7和12.5個(gè)百分點(diǎn)，旅游收入增長(zhǎng)率高出14.09個(gè)百分點(diǎn)。此外，滑雪運(yùn)動(dòng)也促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜卧O(shè)施的建設(shè)，增加了當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)機(jī)會(huì)。萬(wàn)龍、云頂、多樂(lè)美地、長(zhǎng)城嶺4大雪場(chǎng)，從當(dāng)?shù)毓凸?719人，占全部員工人數(shù)90%以上；全縣建成三星級(jí)以上酒店11家，酒店式公寓8家，規(guī)模以上酒店、賓館20余家，共提供就業(yè)崗位1622個(gè)。

2.專(zhuān)業(yè)賽事大眾化。體育健身的另一個(gè)發(fā)展方向是專(zhuān)業(yè)賽事大眾化。隨著體育健身的發(fā)展，有一些健身愛(ài)好者的體育競(jìng)技水平明顯提高，他們渴望與職業(yè)或?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員同臺(tái)競(jìng)技。為此，一些專(zhuān)業(yè)賽事開(kāi)始吸收普通健身愛(ài)好者參賽，促使專(zhuān)業(yè)賽事大眾化。馬拉松賽事即明顯呈現(xiàn)出這一發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)共舉辦22場(chǎng)馬拉松賽事，2015年全年這一數(shù)據(jù)上升至123場(chǎng)。目前很多城市舉辦的馬拉松賽事由于報(bào)名者眾多，最終不得不通過(guò)抽簽決定參賽資格。類(lèi)似馬拉松這樣的專(zhuān)業(yè)賽事大眾化不僅進(jìn)一步提高了賽事的影響力，增加了賽事收入，而且也對(duì)舉辦城市的旅游業(yè)產(chǎn)生了積極的影響。北京馬拉松賽于1981年開(kāi)始舉辦，每年一屆，已發(fā)展成為具有國(guó)際影響力的傳統(tǒng)體育賽事。初期的北馬是非常專(zhuān)業(yè)化的比賽，只設(shè)男子全程一項(xiàng)比賽。1998年，業(yè)余選手獲得參賽資格。賽事報(bào)名名額上限為3萬(wàn)人，隨著參賽者的增加，報(bào)名名額的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，2014年賽事報(bào)名需搖號(hào)參加，中簽的比例是14%。專(zhuān)業(yè)賽事大眾化使參賽者數(shù)量大為增加，對(duì)旅游業(yè)的影響也隨之增大。靳英華等（2008）曾對(duì)北京馬拉松賽的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益進(jìn)行了分析。本文參考其中的數(shù)據(jù)，再考慮近年來(lái)收入與通脹因素對(duì)餐飲、交通、住宿、游覽、購(gòu)物等與賽事相關(guān)的旅游消費(fèi)進(jìn)行測(cè)算，認(rèn)為在3萬(wàn)人報(bào)名參賽的條件下，北京馬拉松賽貢獻(xiàn)的旅游收入在3.5至4千萬(wàn)元之間。其中，交通收入所占份額最大，達(dá)到約40%；餐飲、住宿和購(gòu)物各占約20%?？梢?jiàn)，專(zhuān)業(yè)賽事大眾化不僅發(fā)揮了專(zhuān)業(yè)賽事影響力大的優(yōu)勢(shì)，有利于通過(guò)提升城市形象促進(jìn)城市旅游業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，而且通過(guò)增加參賽者數(shù)量更直接地對(duì)城市旅游業(yè)產(chǎn)生了積極影響。

三、對(duì)策與建議

1.處理好體育賽事與體育健身的關(guān)系。體育賽事與體育健身是體育產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)核心行業(yè)，它們對(duì)旅游業(yè)有著相似又不同的積極影響?？偟膩?lái)講，體育賽事的影響力大，有利于樹(shù)立城市的正面旅游形象。但從短期看，體育賽事，特別是大型國(guó)際體育賽事，容易產(chǎn)生瞬間需求膨脹，對(duì)城市的高端旅游產(chǎn)生過(guò)量需求，刺激物價(jià)上漲，產(chǎn)生擠出效應(yīng)，對(duì)中低端旅游業(yè)造成擠壓，拉大高端與中低端旅游業(yè)的收入差距。而體育健身的參與者大多是普通大眾，因此體育健身產(chǎn)生的擠出效應(yīng)并不明顯，不會(huì)明顯拉大高端與中低端旅游業(yè)的收入差距，有利于旅游業(yè)的穩(wěn)定與持續(xù)發(fā)展。但較之體育賽事，體育健身的影響力要小很多，在城市旅游形象建設(shè)方面力度較弱。因此，從體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的角度看，需要根據(jù)城市的特點(diǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展體育賽事與體育健身，既要利用適當(dāng)?shù)捏w育賽事樹(shù)立良好的城市旅游形象，也要通過(guò)舉辦大量體育健身活動(dòng)促進(jìn)旅游業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

2.根據(jù)旅游設(shè)施選擇體育活動(dòng)。城市需要根據(jù)自身特點(diǎn)以及旅游業(yè)發(fā)展定位來(lái)進(jìn)行旅游設(shè)施的建設(shè)，然后再根據(jù)旅游設(shè)施情況選擇與之相適應(yīng)的體育賽事與體育健身活動(dòng)。較大型的旅游城市，基礎(chǔ)設(shè)施比較健全，高端旅游設(shè)施比較完備，可以考慮舉辦更多的體育賽事，進(jìn)一步提高高端設(shè)施的利用效率。小型城市基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)不足，高端設(shè)施相對(duì)欠缺，就不宜過(guò)多地舉辦體育賽事。實(shí)際上，希臘雅典在舉辦2004年奧運(yùn)會(huì)時(shí)就遇到了這樣的問(wèn)題。由于城市規(guī)模小，雅典的高端酒店數(shù)量并不能滿(mǎn)足奧運(yùn)會(huì)的需求，但如果為此建造新的高端酒店勢(shì)必會(huì)造成奧運(yùn)會(huì)后無(wú)人入住的窘境。為此，雅典特別租用了15艘大型游艇的3千多個(gè)房間為奧運(yùn)會(huì)提供高端住宿服務(wù)。因此，從城市發(fā)展的角度看，選擇舉辦體育賽事與體育健身活動(dòng)必須根據(jù)自身的旅游設(shè)施情況決定，量力而為，避免造成資源浪費(fèi)。

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作者簡(jiǎn)介：年煒（1971-），男，北京市人，北京市社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)所副研究員，主要研究方向：體育產(chǎn)業(yè)與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)。