縣域電商發展模式綜述

摘 要：在“互聯網+”的時代背景下，隨著移動互聯網應用普及，縣域電商正逐漸成為電子商務新的增長極。本文通過閱讀國內外關于縣域電商發展模式的大量文獻，對國外電商模式分類研究以及國內現有縣域電商模式個案代表研究進行綜述。

關鍵詞：縣域電商模式 農村電商 農產品電商 文獻綜述

一、 引言

“郡縣治，天下安”。縣域地區在我國國民經濟中占據著重要的地位，近年來電子商務市場也由藍海趨向紅海化，從城市擴散到農村，縣域正逐漸成為電子商務新的增長極。2015年，“兩會”政府工作報告中首次提出“站在‘互聯網+’的風口上順勢而為，會使中國經濟飛起來”。2016年兩會期間，李克強總理提出推動電子商務進農村，推進5萬個行政村通光纖，完善物流配送網絡。另一方面，縣域電商發展條件也日益改善。根據中國互聯網信息中統計，截至2014年12月，中國網民總體規模達到6.49億，其中，農村網民規模達1.78億。據阿里研究院發布的《中國淘寶村研究報告（2014）》顯示，截止2014年12月，全國已發現淘寶村數量增至212個，同時全國涌現19個淘寶鎮，以淘寶村為代表的農村電子商務正在深刻改變中國農村的面貌，進而改變中國縣域電商的發展，縣域的農村地區正在成為電商企業搶奪的“新藍海”。

二、縣域電商發展模式文獻綜述

在以工業和服務業為代表的中國城市電子商務快速發展的同時，中國縣域電子商務的發展卻步履維艱。農業電子商務不能照搬照抄工業和服務業的模式，需要積極探索和創新。而目前學術界對于我國縣域電子商務的研究很少，系統性來研究縣域電商發展模式的文獻更少，對縣域電商模式研究也大多集中在對農村電商模式研究一塊。李海平、劉偉玲認為，農產品銷售不能用淘寶的C2C模式，由龍頭企業、農業協會、合作社來搭建B2C平臺也不符合農產品的流通規律，所以不能照搬城市電子商務模式，應將C2B 模式改進為F2C2B 模式，他認為這種模式較適合農村單個農戶經營的現狀。洪濤通過總結現有的農產品交易方式、零售模式、農產品電商物流模式、農產品電商支付模式認為農產品電商具有集成模式趨勢，目前呈現平臺模式，自營模式以及自營+平臺模式，并且提出農產品食品安全溯源將成為發展趨勢。上述研究均注意到縣域農村地區分散經營特點，并認為電子商務是農村經濟發展的新突破點。但是，截至目前，對農村電商模式進行系統分析的文獻較為缺乏。

三、 國內外縣域電商模式研究

1.國外分類研究。根據不同的分類標準，縣域農產品電子商務模式可以分為不同的類型。就國外學者研究來看，Wen構建了一個基于知識的農產品銷售智能電子系統，提出了一個基于知識管理農產品電子商務模式。模型主要是通過用戶的訂購情況，對用戶消費信息進行采集整理形成農產品銷售數據庫，利用大數據推理分析出規則庫及適合自身農產品銷售的模型庫，從規則庫模型庫結果中推出新知識以及替代品。再是對農產品電子商務下物流供應鏈管理進行分析研究，基于網絡技術的新型供應鏈——電子化供應鏈的興起，農業管理領域引進了電子化供應鏈管理思想與技術，出現了農產品電子化供應鏈管理，即通過網絡把農產品供應鏈上的供應商、生產商、分銷商、零售商等所有節點企業整合在一起，使得其中的物流、信息流和資金流得到有機集成，從而使農產品以最快的速度、最低的成本、最優的服務送達到消費者手中。Ruiz等研究了農產品供應鏈中貨物的查詢與跟蹤問題，提出了基于網絡的數據處理、儲存與傳輸的管理系統將大大提高農產品物流的查詢與跟蹤。近年來國內外學者雖對縣域電商模型逐漸增多，但大多數集中在定性分析，對參與農產品交易主體的意愿、動因、激勵機制，交易過程中的網絡交易費用、交易模式，以及有效農產品網上交易運行模式、運行機制的實證研究相對而言較少。而同時對供應鏈物流模型的研究深度遠遠不夠，特別是對農產品電子商務與供應鏈物流的有效協同、一體化運作模式及其效率評價、風險的識別、評估和調控管理等這一塊缺乏深入研究。

2.國內個案研究。近年隨著農村互聯網的普及深入，國內一些地區自發涌現出本地化電商發展模式，也有部分縣域在政府倡導下積極探討適合自身的電商發展模式，本文就以陜西武功模式為個案代表政府驅動型研究、以吉林通榆模式為個案代表服務商驅動型研究、以江蘇睢寧模式為個案代表網商趨動型研究、以浙江遂昌模式為個案代表綜合發展型研究。

2.1政府驅動型——陜西武功模式。武功的產業特點，武功縣本身并非經濟強縣，縣域面積小，資源少，資金少，人口也少，就業壓力大，但武功縣交通優通便利，物流優勢明顯，又有一定的冷鏈基礎。武功電商模式是基地+公司+電商，由當地政府牽頭借助自身優勢，走出“買西北，賣全國”的電商發展模式，在推廣自己當地特色的農產品之外，整合了整個西北有特色的農產品，成為全國文明的農副產品的物流集散地，農產品電商企業集聚地以及電子商務人才培訓基地。目前正在打造武功2升級2.0模式，再升級出“賣什么，造什么”的定制化產品模式。

2.2服務商驅動型——吉林通榆模式。通榆縣產業基礎，種植面積廣大，再加上政府助推種植基地及龍頭企業資源整合，很容易就在產量上實現了規模化發展。通過電子商務將通榆縣優勢農副產品以統一品牌“三千禾”面向全國銷售的原產地直供模式，通榆模式與遂昌模式有相似之處，即都以當地政府為依托成立了縣域電子商務協會，并有專業的第三方主體進行運營。通榆模式的關鍵在于其成立之初就堅持品牌化運作，其所有農產品實行“統一品牌、統一標準、統一質量”策略，由負責運營的電商公司進行“統一營銷、統一包裝、統一配送、統一售后”，從而實現了農產品標準化。

2.3網商驅動型——江蘇睢寧沙集模式。沙集的產業基礎主要是種植水稻和玉米，工業基礎農業基礎都是一般，大多數農民都靠外來務工增加自己的收入。沙集模式主要是一種由草根網商自發驅動、細胞裂變式發展、現階段以農戶家庭所有和家庭經營為特色的農村電子商務模式，走出一條不完全依賴當地傳統產業。“沙集模式”這種內生式的發展需要一系列的條件，如濃厚的商業氛圍、富有企業家精神的首創者、非規范化的電子商務市場、大量中低端的網絡消費群體和專注于中小賣家的電商平臺等乂沙集模式的強可復制性和電商發展的大趨勢使得在全國范圍都出現了很多與東風村一樣的所謂的“淘寶村”。

2.4綜合發展型——浙江遂昌模式。遂昌的產業基礎是工業基礎一般，以農業基礎為主。“遂昌模式”是以本地化電子商務綜合服務商作為驅動，帶動縣域電子商務生態發展，促進地方傳統產業，尤其是農業及農產品加工業實現電子商務化。遂昌電商發展過程中出現“趕街”模式，這是以在每個自然村建立村級服務站，突破農村寬帶網絡基礎設施、電子商務操作和物流配送等農村電商發展瓶頸，從而實現“消費品下鄉”“農產品進城”，讓農村居民在村內實現購物、售物、繳費等一站式辦理。綜上述無論是政府趨動型還是網商、產業趨動型，縣域電商都是因地制宜發展起來的，各地電商根據自身優勢，抓住機遇，克服挑戰，最后形成有具有競爭力、地方特色的縣域電商模式。

參考文獻：

[1]阿里研究中心. 中國淘寶村研究報告2014[R]. 2015.

[2]李海平， 劉偉玲. 農村電子商務存在的問題與模式創新[J]. 陜西科技大學學報（自然版） ， 2011， （ 02） ： 189-191.

[3]洪濤， 我國農產品電子商務模式發展研究[J]. 商業經濟研究， 2014，（17）： 76-79.

作者簡介：黃紅玉（1993-），女，碩士在讀，主要研究互聯網與網絡經濟。