淺談新時(shí)期城市廣播經(jīng)營(yíng)

摘 要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”觀念深入人心，新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體發(fā)生著一系列革命性變化。城市廣播應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體融合，把重點(diǎn)放在個(gè)性化服務(wù)上面，打造自身品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大生存空間，走出強(qiáng)臺(tái)之路。

關(guān)鍵詞：城市廣播 新媒體 個(gè)性化發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”觀念深入人心，新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體發(fā)生著一系列革命性變化。這種變化大致有兩種趨勢(shì)：一是多種媒體間，乃至跨行業(yè)的兼并與融合，為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化打造“航空母艦”；二是強(qiáng)化個(gè)性優(yōu)勢(shì)，以精確的定位牢牢控制自己的有效受眾群體，在“航母”游弋不到的地方扎下?tīng)I(yíng)盤(pán)。城市廣播應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體融合，把重點(diǎn)放在個(gè)性化服務(wù)上面，打造自身品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大生存空間。

一、揚(yáng)媒體個(gè)性，把電臺(tái)辦成本地新聞最快最權(quán)威的發(fā)布中心

廣播新聞的采編和播發(fā)不像印刷、電視等媒體那樣需要經(jīng)過(guò)較多的工序，它傳播速度快、制作成本低、覆蓋面廣，便于密集型滾動(dòng)播出和在多種場(chǎng)合收聽(tīng)。這是廣播媒體的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)。而微博、微信的誕生宣告一個(gè)“全民記者時(shí)代”的到來(lái)，人人都可能成為記者。不同性別、年齡、職業(yè)、知識(shí)結(jié)構(gòu)的人都可以隨時(shí)隨地?zé)o障礙地記錄自己的生活，表達(dá)自己的見(jiàn)解，這會(huì)使得人們接受的信息豐富而多元，每個(gè)人都可以找到自己感興趣的信息，每個(gè)人也在制造自己感興趣的信息，微博、微信上超量的信息內(nèi)容使其可供延伸的領(lǐng)域非常強(qiáng)大。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法則是，在共同遵守游戲規(guī)則的前提下，最大限度地發(fā)揮自身特長(zhǎng)。媒體競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則是，在不違反國(guó)家法律法規(guī)和宣傳紀(jì)律的條件下，誰(shuí)發(fā)布新聞最快，誰(shuí)發(fā)布獨(dú)家新聞，誰(shuí)就擁有致勝權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，媒體的觸角幾乎無(wú)孔不入，任何一家媒體想壟斷新聞已不可能，只有在采編環(huán)節(jié)挖掘潛力，爭(zhēng)取以第一時(shí)間最先報(bào)道，才能在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。作為偏于一隅的城市電臺(tái)，與大臺(tái)爭(zhēng)奪重大新聞的首發(fā)權(quán)，顯然不切實(shí)際，而側(cè)重在本地新聞上做精做足文章，則恰恰可以揚(yáng)己之長(zhǎng)，令大臺(tái)鞭長(zhǎng)莫及。實(shí)踐證明，在發(fā)掘本地新聞上，城市電臺(tái)完全可以在與當(dāng)?shù)厝松钕⑾⑾嚓P(guān)的內(nèi)容上尋找契合點(diǎn)，微博、微信也給我們傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了很多的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體可以從新媒體這一內(nèi)容豐富的新聞源上捕捉、挖掘有價(jià)值的新聞，對(duì)有價(jià)值的新聞進(jìn)行后續(xù)的深度報(bào)道，雖然人們對(duì)即時(shí)新聞?dòng)行枨螅呛罄m(xù)的深度報(bào)道、系列報(bào)道的跟進(jìn)才會(huì)使一條新聞更具有生命力。廣播新聞要摸準(zhǔn)社會(huì)需求的脈搏，以貼近性先拔頭籌，充分展示自己特有的信息優(yōu)勢(shì)。

聲音是廣播的本體特性，是廣播區(qū)別于他種媒體的個(gè)性所在。在新時(shí)期，廣播必須在隨時(shí)插播、連續(xù)跟蹤、滾動(dòng)播出和制作“帶響”新聞上領(lǐng)先一步，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，走出一條個(gè)性化生存之路。那些滯后的、無(wú)廣播特點(diǎn)的文告式信息將逐漸在廣播新聞節(jié)目中淡出，大量富有創(chuàng)新意識(shí)的滾動(dòng)新聞和充分體現(xiàn)廣播特點(diǎn)的首發(fā)新聞將成為未來(lái)廣播新聞的主角。為此，廣播媒體要從戰(zhàn)略高度構(gòu)筑采集本地新聞的網(wǎng)絡(luò)和人才隊(duì)伍，培養(yǎng)記者要有強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)和時(shí)間意識(shí)，未來(lái)的廣播記者，應(yīng)當(dāng)成為在任何場(chǎng)合都能夠以最快捷的手段把第一手材料傳達(dá)給聽(tīng)眾的“說(shuō)新聞”的專家。同時(shí)要廣攬消息靈通、熱愛(ài)廣播的人士組成通訊員梯隊(duì)，搭建四通八達(dá)的社會(huì)新聞網(wǎng)，讓發(fā)生在百姓身邊的大事小情迅速得到回應(yīng)，使人民群眾真正體會(huì)到作為廣播主人的快慰。這樣通過(guò)縱橫聯(lián)合，精心構(gòu)筑地方廣播信息網(wǎng)，樹(shù)立新聞品牌，力爭(zhēng)使廣播成為本地新聞最快最權(quán)威的發(fā)布中心。

二、揚(yáng)節(jié)目個(gè)性，開(kāi)辦面向分眾的對(duì)象性節(jié)目

媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，必然導(dǎo)致受眾市場(chǎng)的重新劃分。媒體面臨受眾多重選擇的現(xiàn)實(shí)不容回避，在這種情勢(shì)下，廣播的內(nèi)涵將發(fā)生深刻變化，將由過(guò)去追求面對(duì)多層次聽(tīng)眾的包容式傳播，轉(zhuǎn)向針對(duì)特定聽(tīng)眾群體“量身定做”的貼身式廣播。以個(gè)性化取勝的媒體經(jīng)營(yíng)思路，將不再追求廣播內(nèi)容的“面面俱到”，而側(cè)重對(duì)目標(biāo)聽(tīng)眾的有效占有。要做到這一點(diǎn)，電臺(tái)必須對(duì)自己覆蓋范圍內(nèi)聽(tīng)眾的習(xí)慣、特點(diǎn)和需求做出準(zhǔn)確分析，并以此為依據(jù)調(diào)整節(jié)目布局，制作播出節(jié)目。也就是說(shuō)，未來(lái)的城市廣播，將注重開(kāi)發(fā)個(gè)性化的貼身服務(wù)項(xiàng)目、產(chǎn)品，穩(wěn)住目標(biāo)聽(tīng)眾群體，并爭(zhēng)取把“非注意力”聽(tīng)眾變?yōu)橛行?tīng)眾，從而提高單個(gè)節(jié)目的有效收聽(tīng)率，節(jié)目個(gè)性越突出，它對(duì)目標(biāo)受眾群體的占有率就越高。近幾年，廣播從單一到多元，從整合到分化的趨勢(shì)日益明顯，這是廣播在競(jìng)爭(zhēng)中不斷優(yōu)化結(jié)構(gòu)，尋找符合自身特點(diǎn)，走可持續(xù)發(fā)展之路的重要舉措，隨著城市化進(jìn)程的加快，人們的消費(fèi)取向和價(jià)值需求日趨多樣化。適者生存，廣播在調(diào)整中不追大而全，而求小而靈，可以使廣播在受眾市場(chǎng)分化和重新培育的過(guò)程中，積少成多，積小為大，最終賺取較多的份額。而眾多小份額的聽(tīng)眾群體，是那些高消耗的媒體所可望不可及的。目前，隨著社會(huì)分工的專業(yè)化，廣播節(jié)目的內(nèi)容也在逐步細(xì)化和對(duì)象化。許多電臺(tái)都在針對(duì)不同年齡、工作環(huán)境、衣食住行、興趣愛(ài)好設(shè)置不同的節(jié)目?jī)?nèi)容和播出時(shí)間，開(kāi)辦面向少兒、青年、女性、老年、殘疾人的對(duì)象性節(jié)目，以及生活、交通、經(jīng)濟(jì)、證券、政法、體育、音樂(lè)等專業(yè)化頻道，使廣播變成“窄播”，弱勢(shì)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勢(shì)。總之，城市里的人群是動(dòng)態(tài)的，都市人的需求是發(fā)展的，作為城市電臺(tái)，節(jié)目也要不斷調(diào)整，推陳出新，使聽(tīng)眾始終保持全新的感受。

三、揚(yáng)互動(dòng)個(gè)性，加快與新媒體融合，充分調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾的參與熱情

麥克盧漢認(rèn)為，媒介即信息。石刻可以穿越時(shí)空、縱貫歷史，紙張可以溝通不同國(guó)度、不同民族之間的橫向聯(lián)系，電子媒介則把一個(gè)個(gè)家庭組成取向各異的感知模塊，共同走向“地球村”的夢(mèng)想樂(lè)園。電子媒介在實(shí)現(xiàn)信息功能之余，還在引領(lǐng)著文化類型和文化風(fēng)格。由此得出，城市電臺(tái)不但塑造著一種都市文化，其經(jīng)營(yíng)方式和運(yùn)作過(guò)程也在傳遞著一種思維理念和行為狀態(tài)，而這與人類價(jià)值觀的改變是息息相通的，由此注入都市人的文化基因之中，并與現(xiàn)代人的生存狀態(tài)融為一體。

廣播從不拒絕先進(jìn)技術(shù)的引入，80年代與熱線電話結(jié)合，曾創(chuàng)造了一段廣播佳話。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)的時(shí)候，及時(shí)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體融合，將是再度掀起廣播熱的又一次契機(jī)。廣播的先天不足是稍縱即逝，不易儲(chǔ)存。而網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢(shì)就是交互性，二者結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，把傳統(tǒng)廣播“單向的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播”改造成“互動(dòng)的多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)傳播”，從而實(shí)現(xiàn)廣播的功能性升級(jí)換代。廣播與新媒體融合之后，電臺(tái)可以發(fā)揮自己在新聞采編和節(jié)目制作方面的專長(zhǎng)，創(chuàng)辦自己的手機(jī)廣播，實(shí)行廣播與“網(wǎng)播”同步傳送，配合聲音信息傳送圖像。這樣，聽(tīng)眾就不再是信息的被動(dòng)接受者，而是可以自由選擇感興趣的信息。同時(shí)，聽(tīng)眾還可以通過(guò)微博、微信等多種形式，與編輯、記者、節(jié)目主持人開(kāi)展直接對(duì)話。此外，許多服務(wù)性欄目都可以搬到網(wǎng)上，以拓展人們的選擇空間。眼下，經(jīng)營(yíng)有道的企業(yè)都在樹(shù)立自己的形象代表。廣播電臺(tái)的形象代表在哪里？一是廣播明星。他們是電臺(tái)的代言人，由于長(zhǎng)時(shí)間與聽(tīng)眾交流，具有一定的親和力，在網(wǎng)上加大他們與聽(tīng)眾進(jìn)行“親密接觸”的時(shí)間，無(wú)疑加固著維系傳受之間的紐帶。二是節(jié)目品牌。節(jié)目品牌如同廣播的招牌，是保持廣播魅力的重要砝碼。在新形勢(shì)下，廣播要想在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，除了利用新媒體擴(kuò)大媒體影響之外，電臺(tái)還要通過(guò)舉辦公益、服務(wù)、商業(yè)、文化交流等活動(dòng)，開(kāi)門(mén)辦廣播，增加廣播行為在公眾面前的“曝光率”，從而開(kāi)辟?gòu)V播的可視空間，讓品牌深入人心。

媒體的重疊與融合，是傳播業(yè)發(fā)展的總趨勢(shì)。既順應(yīng)形勢(shì)，讓先進(jìn)手段和先進(jìn)技術(shù)為我所用，又保持和張揚(yáng)媒體個(gè)性，是新時(shí)期城市廣播的強(qiáng)臺(tái)之路。