中原經濟區建設背景下信陽市會展業發展現狀與對策研究

摘 要：會展業作為新型產業已經成為服務貿易領域的一大亮點，從多個方面對城市的綜合發展產生深刻的影響。中原經濟區建設戰略又為其發展營造了良好的發展氛圍。本文分析研究信陽市的會展業現狀，從產業發展方向、發展規劃、創建品牌、基礎設施、人力資源等角度對信陽市會展業發展對策提出建議，為有關部門提供決策參考。

關鍵詞：中原經濟區 信陽 會展業 現狀 對策

隨著中國經濟的轉型和《關于支持河南省加快中原經濟區建設的指導意見》的出臺，中原經濟區建設上升為國家戰略。2012年12月，國務院正式發布《中原經濟區規劃》，明確提出積極發展會展業，舉辦國際性展會，培育知名會展品牌，支持河南發展國際會展業。因此大力發展會展業提升城市整體實力是信陽市的必然選擇。

一、信陽市會展業的發展現狀

中原經濟區建設規劃是迄今國家已批復的國家覆蓋面的一個國家級區域規劃，以河南為主體，延及周邊，是中部崛起的最重要支點，在全國改革發展大局中具有重要戰略地位。作為河南省的南大門，信陽地處鄭州、武漢、合肥“一小時經濟圈”是中國南北物流大通道的中心節點，市場空間巨大，消費需求巨大。同時信陽生態環境良好，旅游資源豐富，發展會展業大有可為。

作為新興服務業，會展業影響面廣，關聯度高，與工業、農業、商貿諸多產業都有密切的關系，是一個新的經濟增長點，在精神建設、和諧社會建設、城市建設中顯出特殊的地位和作用。信陽市會展業起步較晚，但隨著2013年信陽百花會展中心投入使用，信陽市會展業迎來了發展的契機。信陽百花會展中心擁有室內無柱展廳6個，精品展廳1個，多功能廳2個，可租用室內面積40000平方米，室外展覽面積112000平方米。2015年，信陽市會展業有了前所未有的業績，但展會規模、品牌建設和管理水平與鄰近城市還有很大差別。信陽市會展業的發展利用中原經濟區建設戰略得到了政策保障和資金支持。

二、信陽市會展業的發展對策

1.充分發揮政府的宏觀調控職能，做好會展業的“守夜人”。會展業迅速發展，信陽市政府給予高度重視和支持，先后出臺了一系列的制度規定，在會展審批管理，進出關運輸，辦展者主體資格，會展監督管理等方面明確了行業發展的規范。信陽會展業的發展要緊緊抓住中原經濟區建設戰略機遇，未來需要站在區域會展業持續發展的戰略高度，前瞻性的制定產業總體發展規劃，充分把握信陽市的區位、城市空間、市場和產業優勢，規劃布局場館和服務設施，引進和舉辦特色展會項目。在會議、展覽、大型活動、廣告設計等相關行業提供金融，稅收優惠政策，并確保實施到位。政府應該充分發揮掌舵者的指揮作用，做到政企分開，嚴把市場準入關，制定展銷會舉辦者和參展商的合同規范，加強市場監管。工商管理部門要嚴格審查展會合同和宣傳產品，查處違法違紀行為。城建，交通，公安、商檢、消防等部門也要高度重視，維持良好的公共秩序，保障展會安全順利進行，營造信陽一流辦展環境，提升會展產業競爭力。

2.探索政府、協會和企業三方合力的會展發展規劃。信陽市會展業的發展還剛剛起步，最行之有效的會展行業發展規劃是政府、行業協會和企業互動的有機統一，三者職能分工、各司其職。政府通過營造寬松而規范的會展經濟運行環境，法制環境、社會環境，調整產業政策、促進制度創新等方式調控宏觀經濟運行，同時發揮會展企業的作用，鼓勵組建興建有規模高水平的展覽集團公司，興辦集展覽裝飾設計施工、廣告宣傳、展品運輸、接待服務為一體的復合型展覽企業。通過企業間的良性競爭和深度合作，激發企業創新，提升展覽企業的實力。會展協會根據國家法律和協會條約，為企業提供信息、研究、培訓等全方面的服務，做好展覽企業的代言人，做好執行政府政策的可靠助手，積極促進會展產業的繁榮發展。

3.加大宣傳推廣力度，創建展會項目品牌效應。展示辦展環境和品牌展會，提升會展知名度離不開有效的宣傳推廣，行業競爭力的提升必須堅持“走出去”、“引進來”的宣傳推廣方針，積極引進國內國外知名品牌展會，組織會展專業人才的培訓，加強國際交流與合作。充分利用中原經濟區建設的契機，立足河南，面向中部，走向全國，利用交通、產業和市場優勢積極發展一批具有專業水準和國際影響力的品牌展會，重點培育市場前景好、高質量、高效益的品牌展會，在宣傳推介、市場準入、政策扶持等方面提供優惠。建立健全全市會展項目等級認定制度，按照品牌展會的等級標準制定展會升級規劃，開展一批批有影響力的品牌展會。

4.完善基礎設施服務體系。近年來，信陽市加大了城市基礎設施建設，城市各項功能逐步完善，已初步具備舉辦大型展會的能力。但市內交通、場館、酒店和會展相關配套設施還需進一步完善，為了滿足國際大型會展項目的接待需求，應該加快構建交通、物流、娛樂旅游、餐飲、住宿等為支撐設計、廣告、印刷、裝修等為配套的產業集群。加強基礎設施建設，優化會展業空間分布，在土地征用上優先保證會館建設用地需要，以規模化、品牌化、國際化為發展目標，以“展覽、會議、節慶”聯動發展為主線，全形成行業配套、產業聯動、運行高效的會展業服務體系，推動信陽會展業跨越式發展。

5.開發人力資源建設人才階梯。專業人才匱乏已成為制約信陽市會展經濟發展的瓶頸，且多為半路出家，學歷水平層次偏低、理論研究不足、人員流動性強，應用能力弱、 管理人才鳳毛麟角，會展人才的開發和培養迫在眉睫，因此應該制定人力資源建設總規劃，建設完備的人力資源實施系統，著力分期培訓現有會展從業人員和會展管理人員，創造條件，讓會展在職人員去會展業發達的德國美國等的知名企業實踐進修，提高實踐能力，大力培養涵蓋會展設計、運作、組織、服務的專業人才。同時，加大對信陽師范學院等院校和培訓機構的支持和投資力度，加強會展教育，提高教學質量，縮小學校教育和實際工作的差距。推進會展發展基金統籌，設立信陽市會展教育發展基金，為會展師資的培訓提供財政支持，加強政府主導下的校企深度合作，使高校和培訓機構能夠真正培養行業所需要的高素質技能型人才，為會展業發展提供人才儲備。

參考文獻：

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[3]畢德志：國外會展行業協會運作模式初探[N].青島日報，2011.09.15.第14版.

作者簡介：張珍珍，女，河南驛城人，碩士，主要從事會展專業的教學與研究。

※基金項目：信陽師范學院青年科研基金項目資助（No.2014-QN-027）.