諧音創品牌賣出好彩頭

“我叫芮正琴，是南京大學的一年級研究生，這是關于我的故事。

大三的時候，我就開始自主創業了，我創建的品牌“飾品一生”在南大無人不曉，南大特色手機殼還賣斷了貨。

研一的時候，我又想到了做些南京特色的文創產品，家人給了我10萬元，當時我想如果賠了就當去趟國外歷練了。

我幾乎吃遍了南京各大餛飩鋪子，向老板們取經，綜合各家辣油的長短，最終做成了自己的配方。

‘阿要辣油’這么響亮的名字，我去年去申請時才發現，還沒有一個人注冊呢！

大學創業滿足身邊需求

芮正琴的名字在南大并不算響亮，但她大三時創建的品牌“飾品一生”在南大無人不曉。南大校慶時，“飾品一生”出品的南大特色手機殼甚至還賣斷了貨。“我進入大學時就開始考慮，我未來要做什么，我喜歡創造性的生活，喜歡創造價值。”芮正琴告訴記者，和幾個伙伴一合計，“飾品一生”的品牌便正式“開張”。出設計稿、找生產商、在南大宣傳，都是芮正琴和她的學生團隊一手敲定的。

大學時代如此“不務正業”，芮正琴的學業卻依然穩定得讓人驚訝，本科畢業時，她還獲得了南大生物系的保研資格。

“我從13年就斷斷續續開始‘周游各省’了，黑龍江、甘肅、西藏、云南、江西，基本上繞著祖國的版圖走了個遍。”“周游各省”的計劃順利完成后，芮正琴選擇了收心，重新撿回了自己的學業。復習了三個月之后，她順利考上了南京大學生科院生物專業的研究生。“重新擁有了三年的學生生活，意味著我還能用這三年做很多事。”抱著這樣的念頭，芮正琴和大三時的部分創業伙伴一道，繼續張羅起了全新的創業計劃。

“2014年3月份，我獲得了南京市優秀大學生創業項目二等獎。也因此獲得了在仙林紫東國際創意園一間辦公室的一年免費使用權。”此時，芮正琴的“創業空間”已經跳出了南大的范疇，“我想做些具有南京特色的文創產品，讓更多的人知道我們的作品。”

2014年9月，芮正琴和伙伴們的公司初見雛形，“南舍藝術品有限公司”的名號讓她堅定了創業的信心，“我和創業伙伴們每人都投入了一部分資金，家人也支持了我10萬元。如果真的創業賠了，就當我用這10萬元去國外進行了一次人生歷練。”

“阿要辣油”諧音“I LOVE YOU”

想要打造具有南京特色的文創產品，首先得有一個知名度高、叫得響的好名字。作為南京姑娘的芮正琴首先想到了南京方言“阿要辣油”，因為曾經的一曲《喝餛飩》讓南京方言“阿要辣油”紅遍網絡。

“我們去注冊商標時意外發現，‘阿要辣油’這句話雖然被人傳頌了那么多遍，但居然沒人把這個商標注冊下來！”這一“意外發現”讓芮正琴又驚又喜，“‘阿要辣油’的發音和‘I LOVE YOU ’的讀音有點像，又有我們南京的地方特色，肯定‘來事’。”

和大三時開發手機殼的“創意設計”相比，研發出具有地道南京特色的辣油產品顯然難度要高得多。敲定配方的難題就足以讓芮正琴傷透腦筋。“那一陣子，我和伙伴們幾乎吃遍了南京的各大餛飩鋪子，汪家餛飩之類的沒少去過，向老板們取經，也查詢了各種資料。”芮正琴是南京溧水人，研發辣油之前幾乎不吃辣，但為了“阿要辣油”品牌，她沒少嘗遍各種辣椒。

“真正適合南京人的辣油，最重要的還是油和辣椒，那些添加的香料其實是‘畫蛇添足’。”芮正琴為真正的“南京辣油”下了一個定義，“而且南京人其實口味沒那么辣，辣油還是要做的香一些。”

吃貨給大家最正宗的南京味

“阿要辣油”牌辣油不僅口味上“很南京”，在包裝上，芮正琴的團隊也專門設計了“南京大蘿卜”系列圖案，包裝盒上不僅印著一個青色的大蘿卜，還有各種讓人忍俊不禁的南京方言，“我滴個乖乖”“么得四”“胎氣”“恩正”……每一句都是濃濃的“南京味兒”。

芮正琴在“阿要辣油”的生產線上。“一家有著30多年生產歷史的廠家成為了我們的加工伙伴，我們確保辣油的每一滴都很正宗。”芮正琴的創業團隊共有5名成員，除了負責配方的芮正琴之外，成員中一名南京的同學負責包裝設計，南農的伙伴負責后期推廣。而芮正琴自己則擔任了“辣油西施”的角色，拍攝了一組圖片，經過南大微信公眾號“侯印國老濕”的傳播擴散而走紅。“我自己就是個吃貨，也愛做菜，所以我想帶給大家最正宗的南京味道。”

要創業，又要兼顧學業，是不是很辛苦？她說，“我會交叉做事，比如說查文獻資料，但對我來說，就已經是休息了。”此外，每周日，她鐵定會給自己放一天假。暑期時，她也跟很多愛玩的年輕人一樣，拿賺來的錢出去旅游。