論視覺傳達設(shè)計中視覺符號的形式與表現(xiàn)

視覺符號作為信息傳播和思想交流的重要工具，在設(shè)計理念、設(shè)計元素以及表現(xiàn)形式上，同傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計產(chǎn)生了深刻的變化，同時在視覺語言等方面又具有鮮明的審美特征和形式特征。本文旨在分析和探討視覺符號的形式與表現(xiàn)，從靜態(tài)的表現(xiàn)形式和動態(tài)的表現(xiàn)形式兩個方面切入，探索視覺符號所表現(xiàn)的設(shè)計思想與內(nèi)涵，了解視覺符號的象征性和表現(xiàn)性。

視覺符號的概述

視覺符號作為藝術(shù)符號，是通過視覺被感知的符號，主要是以線條、光線、色彩、表現(xiàn)、平衡、形式等符號要素所構(gòu)成，用以傳達各種信息的媒介，是一種表現(xiàn)設(shè)計思想與內(nèi)涵的符號。

視覺符號除了表達語言符號外，更主要是通過語言符號象征性的表達出人們的精神情感，達到視覺符號與人們思想溝通，引起思想上的共鳴?！皬哪撤N意義上說，任何符號的意義都會受到它的讀者的影響，皮爾斯認(rèn)為在符號和讀者之間存在著一種創(chuàng)造性的交流過程?！彼砸曈X符號是建立在人們對世界的精神認(rèn)知上，通過長期的經(jīng)驗積累和實踐活動，豐富的聯(lián)想和想象，運用視覺符號的表現(xiàn)形式來傳達出其內(nèi)涵。

視覺符號的形式與表現(xiàn)

視覺符號的主要取決于形式與表現(xiàn)兩個方面，視覺符號的設(shè)計構(gòu)思決定了設(shè)計的方向和深度，形式與表現(xiàn)是設(shè)計構(gòu)思的具體表現(xiàn)。視覺符號的藝術(shù)形式是一切表現(xiàn)內(nèi)容的外衣，是我們可以直接接受的，表現(xiàn)則是表達視覺符號的內(nèi)涵和意義，表現(xiàn)更好的反映在了形式的構(gòu)成上。視覺傳達設(shè)計的情感和理念若不能通過視覺符號來表現(xiàn)，便沒有太大作用，也就缺乏感發(fā)力，也就不能跟受眾產(chǎn)生心靈上的共鳴。

1.視覺符號的形式

視覺符號的藝術(shù)形式是為視覺傳遞信息，所以越來越多的人們意識到視覺符號涵義的重要性，它既包括了形式結(jié)構(gòu)，也包含了設(shè)計師的設(shè)計思想和理念，對視覺符號中某些相似的地方引起與歷史相關(guān)的感受，產(chǎn)生對民族歷史和文化的感受。所以視覺符號的結(jié)構(gòu)形式也越來越重要。視覺符號有兩種表現(xiàn)形式，一種是靜態(tài)的表現(xiàn)形式，一種是動態(tài)的表現(xiàn)形式。

（1）靜態(tài)的表現(xiàn)形式

視覺符號靜態(tài)的表現(xiàn)形式，主要通過字體、圖形、色彩等外在的視覺符號來表現(xiàn)，在視覺系統(tǒng)傳達到人的大腦中。在平面設(shè)計中，多是為靜態(tài)的表現(xiàn)形式，圖形符號為設(shè)計主題服務(wù)，把服務(wù)對象的品牌形象和傳達商品信息以圖形的形式表現(xiàn)在平面上，常用的圖形有兩種，一種是以主體形象為設(shè)計主題的，另一種是輔助形象來裝飾和渲染主題的，以增加視覺符號的表現(xiàn)力，具體的表現(xiàn)形式有具象表現(xiàn)、抽象表現(xiàn)和裝飾表現(xiàn)三種方式。

（2）動態(tài)的表現(xiàn)形式

全媒體時代下，視覺符號的動態(tài)的形式越來越廣泛，視覺符號的數(shù)字化成為了趨勢，科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展和全媒體的普及改變了人們的交流方式，為資源共享、信息交流創(chuàng)造了全新的體驗，動態(tài)的表現(xiàn)形式越來越取代傳統(tǒng)媒介的傳播方式。例如三維視覺形象、戶外新媒體、交互設(shè)計等，這些都是伴隨著科技進步的發(fā)展，隨之而來的媒體變革。視覺符號的動態(tài)表現(xiàn)來讓人產(chǎn)生身臨其境的感覺，視覺效果更加真實。那些運動變化的、新穎獨特的視覺符號，才能持續(xù)不斷地刺激人們的視覺神經(jīng)，吸引人們的注意力。視覺符號的動態(tài)化，也將是適應(yīng)新媒體發(fā)展的趨勢。

2.視覺符號的表現(xiàn)

視覺符號更容易使人們理解，這種理解是建立在思想情感上的共鳴，也就是說，不同的時期背景產(chǎn)生的不同文化，在不同的文化背景下，視覺符號的設(shè)計元素也會發(fā)生著變化。由于一個時代的視覺符號產(chǎn)生于人們共同的精神領(lǐng)域，所以它的形式與表現(xiàn)也就蘊含著人們對那個時期的共同記憶，由此我們就可以說，視覺符號也就代表著時代的特征。所以，就要把視覺符號的時代性，時代的特征、時代的精神、時代的文化等等。

（1）傳統(tǒng)視覺符號的表現(xiàn)

中國傳統(tǒng)的符號源于遠(yuǎn)古的圖騰，圖騰其實是某種動物、植物或些自然現(xiàn)象，有的也是認(rèn)為想象創(chuàng)造出來的。繼而有了圖騰色彩、圖騰符號、圖騰物等，也就是相當(dāng)于我們現(xiàn)在說的視覺符號。各個民族都有各種的圖騰，比如龍、麒麟、鳳凰等等，既是民族的象征，又是傳統(tǒng)視覺符號的元素。傳統(tǒng)視覺符號一般多采用動植物的紋樣來表現(xiàn)，也顯現(xiàn)出了對自然的崇拜。傳統(tǒng)的視覺符號具有獨特的民族情感，和內(nèi)涵豐富的象征意義。

（2）全媒體時代下的視覺符號的表現(xiàn)

新媒體的大眾化，使得多媒體廣告、交互設(shè)計、展示設(shè)計等等視覺傳播方式相繼占據(jù)市場，這使得視覺藝術(shù)超越了傳統(tǒng)的范疇，走向越來越廣闊的領(lǐng)域。視覺傳達的傳統(tǒng)媒介，也由以往的媒體形態(tài)的單一化、平面化和靜態(tài)化逐步向其豐富的、立體和動態(tài)化的方向發(fā)展著。

在視覺設(shè)計中，幾何圖形、對稱、規(guī)則的視覺符號，使廣告信息更容易被受眾接受并認(rèn)知。這種簡潔明了、符號化的視覺傳達語言，能夠有效地刺激人的視覺器官，對人產(chǎn)生強烈的吸引力，使人產(chǎn)生視覺上的快感。

視覺符號形式與表現(xiàn)的意義

每個時期的視覺符號，都深嵌在該時期的審美特色以及價值觀的框架中，當(dāng)前科技的迅猛發(fā)展和全球文化的交流使得視覺藝術(shù)表現(xiàn)出多元化的趨勢，在視覺的形式與表現(xiàn)上既受到簡潔清晰的靜態(tài)的表現(xiàn)形式，又受到全媒體動態(tài)的表現(xiàn)形式。視覺符號的發(fā)展脫離不了時代文化背景的影響，也會受到該時期的審美特色、價值觀念和文化理念的影響。視覺符號作為一種文化現(xiàn)象，必須把文化觀和價值觀的問題擺在首要位置，在傳播信息的同時還要擁有人文情懷，關(guān)注人們的文化需求和精神寄望。

（作者單位：河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

作者簡介：張成琳（1990-），女，漢，石家莊，河北大學(xué)，藝術(shù)學(xué)院，設(shè)計學(xué)。