基于RMP分析的樓觀鎮鄉村旅游發展策略研究

鄉村旅游作為鄉村發展的契機，越來越受到歡迎。同時，在鄉村旅游發展的過程中也存在著各種問題。本文以樓觀鎮為例，基于RMP分析法，對樓觀鎮鄉村旅游的資源、市場及產品進行研究，最終提出樓觀鎮鄉村旅游發展策略。

周至縣樓觀鎮地處關中平原南部，東距古都西安70公里， 擁有豐富的自然資源和眾多的人文景觀，老子講授《道德經》的樓觀臺就坐落于此，素有“天下第一福地”、“洞天之冠”的美譽。作為建設新農村和促進新農村發展的一種有效途徑，鄉村旅游近年來在樓觀鎮及其周邊區域不斷發展壯大，越來越受到人們的歡迎。同時，在當前樓觀鎮鄉村旅游發展的過程中也存在著各種問題，主要有：當地旅游資源非常豐富，資源分布非常廣泛，但缺乏系統的規劃和開發；旅游資源沒有合理地轉化為旅游產品，特別是鄉村非物質文化遺產沒有得到有效的保護和開發，部分旅游產品過于老化缺乏與市場的溝通；利益主體多元、管理權屬復雜，缺乏有效的保障機制。在此背景下，研究樓觀鎮鄉村旅游發展策略有助于提高當地旅游發展水平，促進新農村的建設與發展。

1.樓觀鎮鄉村旅游的RMP分析

RMP分析理論，是以旅游產品為中心，進行R性分析（Resources Analysis）和M性分析（Market Analysis），以此為基礎進行P性分析（Product Analysis），并最終提出以旅游產品為中心的規劃框架。

（1）樓觀鎮鄉村旅游的資源（R性）分析

樓觀鎮鎮域內具有豐富的自然資源和人文資源，參照國標GB/T《旅游資源分類、調查與評價》，根據樓觀鎮的實際情況，其旅游資源主要包括以下一些類型：①植物旅游資源，樓觀鎮以其高大的山體、復雜的地形和多樣的氣候和為多種多樣的生物物種的生存、繁衍提供了優越的資源環境條件，野生植物與古樹名木種類繁多，有森林植物約2000余種；②動物旅游資源，樓觀鎮的林區內棲息著大量的野生動物；③地質旅游資源，樓觀鎮由北至南形成了北部平原地區中部是秦嶺北麓臺塬洪積扇區和南部為秦嶺山地；④山體旅游資源，山體旅游資源包括雄險壯觀的蒼山翠嶺、奇異獨特的懸崖怪石、別具特色的深谷斷裂，以及與森林植被相互組成的險幽峻秀的山地地貌景觀等；⑤水體旅游資源，樓觀鎮內水系河流眾多，縱橫交錯，水量充沛。河流主要有 黑河、就峪河、田峪河、馬岔河等；⑥天象景觀資源，樓觀山地所處地理位置及其垂直氣候帶的明顯特征，為其營造了“一山歷四季，十里不同天”的特殊環境；⑦歷史及文化旅游資源，樓觀鎮歷史及文化旅游資源主要包括以下5個方面：①以說 經臺、宗圣宮、煉丹峰、上善池、吾老洞、老子墓、化女泉、延生觀等為代表的道文化旅游資源；②以大秦寺、仙游寺等為代表的宗教文化旅游資源；③以牛斗虎、道情、紅拳、廟會等為代表的民俗風情旅游資源；④以八卦宴為代表的飲食文化旅游資 源；⑤以《大唐宗圣觀記》、《大秦景教流行中國碑》為代表的書法文化旅游資源。樓觀鎮旅游資源品類齊全，擁既有綺麗的自然風光，氣勢恢宏、變幻莫測的生物景觀，又有內涵豐富的歷史文化旅游資源。自然景觀、生物資源、生態環 境與人文景觀完美結合，融科學性、趣味性、觀賞性、參與性于一爐，合文化價值、科考價值、美學價值、生態價值與經濟效益 于一體，形成一個相對完整的旅游資源體系。

（2）樓觀鎮鄉村旅游的市場（M性）分析

目前，國際旅游業旅游人次規模以年均9—10%的速度增長。中國旅游人次規模以10—15%的速度增長，世界旅游組織預測，2020年我國將成為世界最大的旅游目的地。陜西近年來旅游業發展方興未艾，達到了年增長15—20%的速度。所有這些，都為樓觀鎮旅游的發展奠定了良好的基礎，也提供了廣闊的客源市場。

通過對樓觀鎮鄉村旅游市場的分析，得出影響樓觀鎮鄉村旅游客源市場的因素主要有：①眾多高品質旅游資源使樓觀鎮具有強大的旅游吸引力；②大秦嶺山地休閑旅游發展帶為樓觀鎮帶來大量區域客源；③西安旅游發展為樓觀鎮旅游提供了一個長期且穩定的客源；④便利的交通條件也為旅游發展創造了條件。

（3）樓觀鎮鄉村旅游的產品（P性）分析

資源分析與市場分析的最終目的是為了結合市場，將現有資源進行有效而合理地開發為成熟的旅游產品。目前，旅游產品供需脫節是樓觀鎮鄉村旅游面臨的突出問題。西安樓觀中國道文化展示區所提供的道文化旅游產品，由于市場定位的“高大上”，與目標旅游市場對于民俗游與生態游等大眾需求的不匹配，導致游人規模持續下降，經營困難。而中后山豐厚的生態旅游資源以及平原區的農業資源尚末開發或開發程度較低，處于“藏在深山人未知”的狀況。

2.樓觀鎮鄉村旅游發展策略

（1）資源方面

樓觀鎮地處秦嶺深處，大秦嶺地區旅游景點眾多，旅游資源特色上存在一定的相似性。樓觀鎮憑借其獨特的生態和人文資源，其旅游發展理應從區域著眼，積極融入大秦嶺旅游圈，從區域大環境中尋求自身發展的一席之地。

（2）市場方面

樓觀鎮應重點開發文化體驗、觀光游覽、康體養生和度假休閑這四個客源市場?？驮词袌龅目傮w定位主要分為三類：①基礎市場，主要包括西安市及西安都市圈范圍內的城鎮居民，也包括前來該地考察道文化、探親訪友的人員，這部分游客約占75%左右；②主題市場，主要包括本省及周邊省份大中城市的游客群體，這部分游客約占10%-15%左右；③機會市場與邊緣市場，主要包括國內其他省市、港澳臺及國際客源市場，這部分游客相當一部分來進行到文化的觀賞體驗以及其他專題性旅游，他們約占游客總數的10%左右。

（3）產品方面

基于對樓觀鎮鄉村旅游的市場分析，依據樓觀鎮旅游資源特點，提出六大旅游產品：①農業觀光產品。以農業和農村為載體，重點打造以獼猴桃產業為主的集生產、消費和休閑旅游為一體的觀光農園，同時著力發展以向日葵、薰衣草等產業為主的觀光主體型公園，讓游客享受田園樂趣；②觀光旅游產品。以黑河流域自然風光和自然山水為主的旅游產品打造，以秦嶺山地區為資源本底進行開發；③文化旅游產品。以獨有的道文化為主題進行產品開發，使旅游者獲得富有文化內涵和深度參與旅游體驗的旅游活 動；④生態旅游產品。打造原生態秦嶺山區村莊旅游產品， 讓游客體驗原生態山民生活，領略山區村莊風情；⑤休閑養生產品。依托特色資源，發展道家養生、道家美食等休閑養生產品；節事旅游產品。利用古鎮美麗的自然風光和文化資源，建設高檔酒店及娛樂設施，在淡季舉行節慶活動去吸引游客，開發依托景區的節慶產品，如道家文化節、五彩青瓷展銷節等。

（4）保障機制方面

樓觀鎮鄉村旅游發展應該以政府為主導，聯合企業及科研機構，充分調動當地居民的參與性，將樓觀鎮建成一個功能布局合理，基礎設施完善，交通便利的文化旅游名鎮、特色小鎮和生態名鎮。

（作者單位：西安建筑科技大學）

作者簡介：姬楠（1991-），男，山西運城，西安建筑科技大學，碩士研究生（2013級碩士），研究方向：景觀規劃與設計。