農村電子商務成本效益數學模式的建立與研究

摘 要：近年來，農村電子商務應用全面展開，市場規(guī)模不斷擴大，經營創(chuàng)新層出不窮，逐漸形成農村經濟發(fā)展的新態(tài)勢。電子商務本身成本的先期投入與滯后的經濟效益遞增規(guī)律，對于傳統經濟核算理論與方法具有較大差異性。本文結合農村電子商務成本效益評價實際，從其特點、模型、評價方法的構建上來探討其應用問題，促進農村電子商務事業(yè)的科學、有序發(fā)展。

關鍵詞：農村；電子商務；成本效益模型；構建方法

中國當前行政村數量約58萬個，農村人口約6.3億，在加快推進農村產業(yè)結構調整實踐中，農村市場逐漸成為電子商務發(fā)展的重要陣地。2014年底，阿里巴巴、蘇寧、京東等電商企業(yè)紛紛加快農村電子商務戰(zhàn)略布局，而基于農村電子商務研究的成果相對較少。在推進農村電子商務體系建設中，迫切需要從農村電商模式中來解決面臨的難題。農村電子商務遵循網絡邊際效用遞增規(guī)律特點，與傳統企業(yè)電子商務成本效益核算方法具有差異性。本研究將立足農村實際，通過對電子商務交易成本與效益評價方法的研究，來探討農村電子商務成本效益評價體系的有效性，為農村電子商務發(fā)展創(chuàng)造有利的服務支撐。

一、農村電子商務環(huán)境及現狀分析

隨著中央和地方政府對發(fā)展農村電子商務事業(yè)的不斷推進，農村電子商務應用規(guī)模、市場潛力巨大，逐漸成為拉動社會消費零售業(yè)的新興陣地。以淘寶網為例，2014年第一季度農村消費占總消費額的38%，對于農村居民在網購產品分布上，多集中在日用品、服裝、家電等領域，預計未來農村電子商務銷售額度到2017年將突破2000億元。大型電商企業(yè)京東逐漸加快對農村電商渠道的整合，以縣級服務中心來推進農村電商渠道的戰(zhàn)略規(guī)劃；阿里巴巴依托現有網絡渠道，加快推進農村電商基礎設施建設，并逐步實現縣級運營中心、村級服務站、農村物流網絡生態(tài)體系構建；截止到2015年底，蘇寧在全國已經建成

12個自動化分揀中心、60個區(qū)域物流中心、300多個城市分揀中心、5000多個社區(qū)配送站，“物流云”項目逐漸形成。總體來看，農村電子商務市場環(huán)境已經形成，而其微觀現狀主要表現在幾個方面：一是農村消費市場總量巨大，且呈現農村向城鎮(zhèn)的轉移變化。二是農民總體的消費能力有限，特別是在農村物流成本相對較高條件下，農村電商市場相對弱勢，但對于消費品進入壁壘相對較低。三是農村市場秩序規(guī)范性較差，由于農民消費觀念不足，對產品識別能力相對較低，導致假冒偽劣商品的泛濫。

二、農村電商成本效益特點分析

（一）效益滯后性。電子商務的成本效益評價，要結合電子商務的成本效益特性來展開。所謂滯后性，主要是由于電子商務成本投資的先期性，與經濟效益的滯后性有關。對于電子商務平臺，前期需要投入資金來建設，要具備良好的電子商務基礎平臺，且需要投入一定的資金來保障設備、軟件設計、人員管理等費用支出，這些都是 前期的固定成本項目。在計算收益上，電子商務的收益是隨著時間推移，對固定成本進行分攤來完成。

（二）間接效益的估算特性。在對電子商務進行成本效益評價時，可以從定量計算中來獲得效益值，也可以通過其他間接方法來進行主觀分析與估算。特別是在農村電商環(huán)境下，很難用直接貨幣來進行定量計算，就需要從估算特性上來進行。通常情況下，在現有電商成本效益評價中，成本效益模型分析是融入成本的時間特性、效益分析的估算特性，并通過投資回收期來進行逐步估算。

三、農村電商成本效益評價模式構建研究

（一）電商成本效益評價遵循的原則。（1）不可復制原則。由于不同地區(qū)經濟發(fā)展狀況存在差異，在電子商務成本效益分析上，要結合地域環(huán)境不同，通過對不同績效指標的優(yōu)化來進行綜合衡量。不同農村地區(qū)農業(yè)化、產業(yè)經濟狀況各具特色，要選取自身特色評價指標體系，結合地區(qū)實情來進行指標確定，避免盲目模仿其他地區(qū)指標，影響電商成本效益評價模型的科學性。（2）成本效益原則。在進行農村電子商務環(huán)境績效評價時，由于需要從人力、物力、財力上進行投資，各評價指標需要就前期的投入成本進行處理，根據不同農村區(qū)域實情來做出預期判斷。有些農村地區(qū)經濟指標獲取較為簡單，而有些農村地區(qū)需要付出較大成本，因此需要區(qū)別對待；同時，由于效益評價中的效益具有滯后性，在短期內無法進行顯著的指標判斷，需要結合產業(yè)發(fā)展、生產效率、客戶滿意度等指標來進行動態(tài)修正。農村電商成本效益評價，與農村勞動力文化水平具有較大關系，要著力加強人才引入和提升，充分發(fā)揮農村人才優(yōu)勢，促進農村電商環(huán)境的快速轉變，發(fā)揮電商成本效益評價的積極作用。

（二）電商成本效益評價數學模式。（1）成本評價法。成本可以分為固定成本和變動成本，對于農村電商來說，固定成本主要是投入的各類固定資產，在計算上以實際投入價格為測算標準；對于變動成本，主要是與電商相關的各類宣傳費用、培訓費用、管理費用、維護費用等。如通信費用是結合電商信息傳輸平臺來確定；對于特殊地區(qū)、特定的線路在成本評價上結合實際來計算；對于電商軟件方面，其成本主要是一次性預收費用和網絡使用費等。針對當前軟件開發(fā)及使用費的計算，常用的方法有：一是算法模型法，以歷史數據為基礎來進行模型測算，將構成成本的影響因素作為自變量，其函數模型為R=f（x，c），其中R表示軟件開發(fā)成本，x表示軟件成本變量，c表示模型參數，在農村電商算法模型估算中，x多與軟件投資額、軟件性能、宣傳費用、軟件培訓費及維護管理有關。另外，在成本分解上，可以將軟件開發(fā)劃分為多個模塊，通過對各模塊成本的計算來實現對整個電商軟件成本的匯總；對于電商軟件開發(fā)成本的估算，還可以引入專家評定法，結合行業(yè)內專家的經驗來對軟件成本進行測算。（2）效益組合模式。對于農村電商效益的評價，可以通過數據統計來獲得。如在電商實施中，管理成本將下降，同一業(yè)務的成本差額將是電商所帶來的直接效益；而對于間接效益的評價，可以利用組合評價，以及電商貢獻程度等指標來衡量。在組合評價中，結合專家評價、經濟模型分析、數學評價等方法，引入電商貢獻程度，再結合間接效益公式：B間=B直×電子商務貢獻程度；盈虧平衡評價公式：盈虧平衡點=固定成本/（產品銷售收入-產品變動成本）；對于電子商務盈虧平衡點的計算，可以通過公式：（C固+C變）=（B直+B間）；對于式中的C固、C變表示為電商固定成本及變動成本；對于式中的、表示為電商的直接效益B直、B間間接效益，而對于N表示為電商運營年限。可見，隨著電商運營年限的增加，電商效益將逐漸提升，而成本則相對固定，電商的綜合效益將更趨顯著。

四、結語

由于農村電商成本效益評價影響因素較多，在進行評價方法選擇及模式構建上，要積極借鑒專家模型方法、經濟模型方法，以及其他數學模型方法，著力從提升電商成本及收益指標準確性上來實現評價方法有效性。當然，對于不同成本測算方法來說，應該遵循以下要點：一是要盡可能的使成本估算值接近真實成本；二是在對電商前期成本分析時，要盡可能了解全面軟件開發(fā)信息，對各相關參數、變量的確定上，要根據農村電商規(guī)模、電商環(huán)境等進行適當優(yōu)化，使其更具操作性、可行性。

參考文獻：

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