煙包“一物二碼”新嘗試

林瑯

過去，將十幾種整飾工藝和防偽技術用在只有方寸之地的煙包上，這種極致做法在我國煙草行業可以說是司空見慣。但近年來，先有“警示圖像上煙包”打破煙草行業“以極致包裝保平安”的慣性思維，又有萬物互聯時代消費者購物習慣改變對這種慣性思維的顛覆。煙草企業如果忽略了消費者對信息反饋、交流互動和網絡連接的需求，不注意傾聽消費者的聲音，其“品牌”很可能會在短時間內被市場邊緣化。于是，為維護自身利益，保持“品牌”新鮮度，越來越多的煙草企業開始建立煙草溯源系統、營銷推廣平臺，甚至是煙草大數據庫等，“一物一碼”在煙草行業得到快速普及。然而，您見過“一物二碼”么？

“一物二碼”的現實需求和實現關鍵

南方某煙包印刷企業就遇到了客戶“一物二碼”的需求。“一物二碼”是指在煙包上印刷兩種碼，分別是明碼和暗碼。其中，明碼是指煙包盒面上的可變信息碼，用于充當營銷媒介，承載宣傳信息，實現個性化營銷功能，如微信發紅包、抽獎、積分換禮等活動，消費者用智能手機掃描即可參與；而暗碼則需要隱藏在煙包糊口中，用來實現卷煙產品的防偽驗證。

對于這家煙包印刷企業來說，實現“一物二碼”的關鍵在于以下3點。

1.數據安全，輸出可靠

賦碼數據的正確性和唯一性是煙包賦碼得以順利實施的重要基礎，這就要求賦碼設備的軟件系統能夠自動完成賦碼數據的檢測和篩選，嚴格避免重碼、空碼、漏碼現象。但這也僅是實現“一物一碼”的基礎，要實現“一物二碼”且兩碼相關聯，并一次走紙完成，要求就遠不止于此了。

2.噴碼質量高，定位精準

煙包噴碼時要特別注意噴碼質量和定位精度，這是由賦碼設備供應商的噴墨技術水平和平臺控制技術水平所決定的。在煙包“一物一碼”應用中，噴碼質量和定位精度只關乎掃描識讀率和煙包品相，但在煙包“一物二碼”應用中，由于暗碼隱藏在煙包糊口中，不僅只能采用小碼，而且定位精度要求更高，稍有偏差，暗碼就會“紅杏出墻”。因此，只有重型平臺和高超的平臺控制技術，才能提供穩定而精準的賦碼。

3.賦碼系統投資低，應用靈活

目前，煙草企業對煙包“一物一碼”的需求雖在快速增長，但對“一物二碼”的需求還僅限于個別品牌的少量品種。從投資角度來看，投資雙碼賦碼設備具有一定風險。為此，一次性投資少、應用靈活性強、適用性廣泛對于賦碼設備而言，非常重要。

“一物二碼”解決方案的落地

為幫助客戶實現“一物二碼”的設計構思，該煙包印刷企業曾耗費大量資金，邀請國內某著名大張賦碼設備供應商為其解決“一物二碼”的各種問題，但或許是由于大張賦碼的局限性，該項目耗時3個月卻沒有取得滿意的結果。于是，該煙包印刷企業隨即轉變了思路，將目光轉向小盒賦碼。此時，在小盒賦碼領域享有盛譽的哈爾濱麒銳科技有限公司（以下簡稱“麒銳科技”）就成為他們的首選。最終，在麒銳科技軟件和硬件工程師的協助下，僅通過幾個小時的軟件系統調整和硬件設備調試，就順利實現了一次走紙完成該煙包“一物二碼”的賦碼，且可變數據管理、噴碼質量和定位精度均完全符合客戶要求。更令人驚喜的是，麒銳科技小盒噴碼設備標配的數據管理系統稍作調整就可實現雙賦碼，不會增加額外的設備投資，且整機投資遠遠低于大張賦碼設備，且對煙包的生產工藝流程幾乎沒有影響。

以上案例雖為個例，但卻給了我們一些有益啟示。在萬物互聯、“不創新就會死亡”的當下，各種令人意想不到的需求都可能會突然擺在我們面前。因此，煙包印刷企業應做好各種技術儲備，才能在經濟新常態進入深化階段的今天，保持競爭力和生命力。