為何日漫干不過美漫

今年是美漫改編電影爆發(fā)的一年。除了剛剛上映的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》，5月還有漫威的兩部超級英雄電影，《美國隊長-內(nèi)戰(zhàn)》和《X戰(zhàn)警-天啟》。三部電影預計在中國可以卷走幾十億票房。

相比之下，瞄準90后粉絲的《火影忍者-博人傳》和瞄準80后粉絲的《圣斗士星矢劇場版》，兩部大IP電影的票房加起來……不到兩億。想想十幾二十年前日漫的遍地繁榮，日漫粉絲的龐大規(guī)模，不禁讓人唏噓。

美漫顧名思義就是美國漫畫，它的發(fā)展并非一帆風順，50 年代中期，部分漫畫公司為謀求利潤的最大化，發(fā)行作品多含有驚悚、色情、暴力等因素，美國掀起了一陣全美反漫畫風潮。

進入90年代后，美漫進入了發(fā)展瓶頸期，美漫大拿漫威甚至到了破產(chǎn)邊緣。

將漫畫改編成其他形式似乎是一個擺脫困境的好辦法，但是怎么改卻是個問題。漫威現(xiàn)任的電影制作人，凱文·費奇走了兩步：第一，自己獨立拍攝，獨立發(fā)行，不再依靠索尼影業(yè)；第二，選擇了鋼鐵俠作為第一個獨立拍攝的超級英雄。2008年5月2日，《鋼鐵俠》北美上映，爆紅。

然后，2008年底，迪士尼公司以42.4億美元收購Marvel Entertainment Inc。2010年9月，Marvel 宣布其正式中文名稱為“漫威”。漫威宇宙的電影化工作全面展開。

怎么自己拍就這么厲害了？

其實不僅是拍攝方的改變。實際上，整個電影的改編思路已經(jīng)與之前完全不同。相對于之前把人物賣給電影公司，單打獨斗改編去搏市場，現(xiàn)在的漫威從一開始就把所有人物都當作系列的一部分去構(gòu)建。從2005年開始對鋼鐵俠、雷神、美國隊長等單個人物進行電影改編。在每部電影中，局長尼克·弗瑞和特工科爾森作為線索人物將故事進行串聯(lián)。直到《復仇者聯(lián)盟》上映后，觀眾才完整地了解整個故事。從來沒有一家電影制作公司為了一部電影可以如此耐心而細致地制作鋪墊，也從沒有一家電影公司會如此制作系列電影。

其次，改編過程完成了從單一媒介敘事到跨媒介敘事的轉(zhuǎn)型。漫威把整個故事內(nèi)容分散在漫畫、動畫、電影、游戲等多個平臺上，每部電影獨立成篇，但只有將電視劇與電影的情節(jié)全部看完之后才能獲得全部線索，否則只能得到碎片化的參與。

這種不同的媒介形式共建的拼圖結(jié)構(gòu)讓受眾得到全新的體驗，獲得探索樂趣。對于不了解整個故事的觀眾而言，從任意一點介入都能通過探索了解整個世界的架構(gòu)。

除此之外，還有鋪天蓋地的各種周邊產(chǎn)品。

再看日漫這邊。自上世紀90年代中期開始，日本的漫畫出版業(yè)就從頂峰開始下落。

第一個重要原因是過分依賴人氣漫畫。銷量前20名的漫畫雜志連載作品無一不是長期連載，以致達到有生之年系列的程度。長期連載人氣漫畫雖然暫時讓漫畫雜志避免風險，但是也壓榨了知名作家的創(chuàng)造力，一旦連載停更，雜志反而要承擔更大風險。另一方面新作家被壓制難以得到機會。漫畫作家間的兩極分化日益嚴重，除了一流的名作家，一般作家的收入不斷減少，長此以往必然造成整個行業(yè)活力的萎縮。

第二個原因是電子化不力。其實漫畫出版社也十分歡迎把漫畫制作成TV動畫或真人電影，但漫畫出版社更信賴“漫畫雜志+單行本”的傳統(tǒng)盈利模式，改編的目的只在于促進漫畫單行本和雜志的銷量，在賣書賣雜志的路上一條道走到黑。

從另一方面，美國持續(xù)強大的經(jīng)濟也是能夠持續(xù)輸出文化的必要條件。新世紀后，隨著電子產(chǎn)品的流行、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和程序員群體的崛起，技術宅的一系列生活習慣也開始受到追捧，以《生活大爆炸》為代表的一系列美劇也為美漫的普及貢獻了正面力量。而日本漫畫的衰落與從90年代開始的經(jīng)濟危機也不無關系。日本漫畫的衰弱某些程度上也顯示了日本文化話語權(quán)的衰退。