時刻搭建區(qū)域媒體融合發(fā)展平臺

舒斌

《時刻新聞》客戶端于2015年5月12日正式上線，定位湖南第一新聞資訊客戶端、湖南區(qū)域移動門戶，是全國首個分市州、縣市區(qū)發(fā)布新聞資訊的客戶端。截至2015年底，《時刻新聞》累計(jì)發(fā)展用戶500余萬，發(fā)布新聞23萬多條、專題（包括H5微專題）200余個，圖文直播近30場，總閱讀量超1500萬。初步實(shí)現(xiàn)了在移動端“傳遞湖南好聲音、傳播湖南好形象”的目的，覆蓋省市縣三級、雙網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)）的湖南黨媒新型傳播平臺已然成型。

堅(jiān)持黨網(wǎng)定位，建設(shè)湖南移動互聯(lián)網(wǎng)主流傳播平臺

紅網(wǎng)是湖南黨網(wǎng)，擔(dān)負(fù)著整合湖南優(yōu)質(zhì)新聞資源、建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)上的湖南主流傳播平臺使命，承擔(dān)了湖南傳統(tǒng)媒體資源與網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)融合的先行者和主力軍的重要角色。2014年，在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的新形勢下，紅網(wǎng)主動謀求轉(zhuǎn)型，以紅網(wǎng)和紅網(wǎng)分站為基礎(chǔ)，積極搶占移動互聯(lián)網(wǎng)新陣地，搭建黨媒新型傳播平臺。

為實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)，紅網(wǎng)以《時刻新聞》客戶端為橋頭堡，舉全網(wǎng)之力發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)紅網(wǎng)轉(zhuǎn)型“核聚變”，在資金投入、內(nèi)容資源、流量引導(dǎo)、人才隊(duì)伍上整體向移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體傾斜，力爭把《時刻新聞》打造成為具有強(qiáng)大傳播力和競爭力的新型主流媒體，唱響湖南好聲音，匯聚改革發(fā)展正能量。

2015年9月以來，《時刻新聞》客戶端推出月度綜述報道系列稿件《九月特輯：盛叔的“家書”》《十月特輯：清風(fēng)徐來》《十一月特輯：高寒山區(qū)有遠(yuǎn)親》等等，高度提煉省委省政府重點(diǎn)工作，語言表達(dá)接“地氣”更接“網(wǎng)氣”，單篇稿件閱讀量超20萬，被省內(nèi)外多家媒體轉(zhuǎn)載，在廣大干部群眾中產(chǎn)生了廣泛影響。11月下旬陸續(xù)推出《湘江水清》《兩型花開》《湖南智造》《數(shù)字城市》《湖南速度》等系列H5微專題，以清新的風(fēng)格、詩性的語言、大氣的視覺，跨平臺展現(xiàn)湖南“十二五”巨變，得到有關(guān)部門高度評價。2016年元旦期間，推出《2015年的瑰麗篇章 湖南是這樣寫的》《網(wǎng)絡(luò)問政 湖南在行動》等系列年度盤點(diǎn)，全面梳理湖南2015年改革發(fā)展脈絡(luò)，展現(xiàn)省委省政府領(lǐng)導(dǎo)樸實(shí)無華的民本情懷，內(nèi)容生動鮮活，可親可讀，創(chuàng)意獨(dú)到形式新穎，方便分享傳播，有效提升了重大主題報道的感染力、傳播力和影響力。

突出本地特色，開創(chuàng)省市縣三級黨媒共建共享模式

在省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦支持下，紅網(wǎng)于2013年完成了13個市州（長沙除外）、122個縣市區(qū)的分站建設(shè)，聚合了全省強(qiáng)大的新聞生產(chǎn)能力，有效引導(dǎo)了區(qū)域輿論。按照省委部署，紅網(wǎng)承擔(dān)了市縣媒體融合發(fā)展平臺的重任，《時刻新聞》客戶端依托分站，邀請市州和縣市區(qū)黨媒入駐，由此開創(chuàng)了省市縣三級黨媒共建平臺、共生內(nèi)容、共享受眾、共促傳播的媒體融合模式。

目前，《時刻新聞》客戶端已實(shí)現(xiàn)根據(jù)區(qū)域定位向全省14個市州122個縣市區(qū)推送本地新聞，提供區(qū)域政民互動服務(wù)，接下來還將為市縣頻道提供個性化功能定制服務(wù)，實(shí)現(xiàn)本地公共信息查詢、政務(wù)大廳等功能。對大多數(shù)市縣而言，紅網(wǎng)免費(fèi)提供的客戶端平臺，為他們解決了在移動互聯(lián)網(wǎng)上缺陣地、缺技術(shù)、缺資金的問題，搭建了傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合發(fā)展的平臺；同時，市州和縣市區(qū)將《時刻新聞》本地頻道視之為自有媒體，進(jìn)行推廣、扶持和有效管理，從而真正實(shí)現(xiàn)了省、市、縣三級聯(lián)動的目標(biāo)。

打造差異化產(chǎn)品，探索地方主流媒體客戶端創(chuàng)新發(fā)展路徑

2014年以來，移動新聞客戶端發(fā)展呈井噴之勢，市場競爭日益激烈。《時刻新聞》客戶端立足湖南，自主創(chuàng)新，謀求差異化突圍。

定位差異。牢牢樹立“湖南第一新聞資訊客戶端”的差異化定位，繞開國內(nèi)國際時事新聞這一兵家必爭之地，打造湖南新聞資訊傳播的最大平臺，當(dāng)日湖南動態(tài)的最快渠道，省直廳局、市縣、園區(qū)、高校和湖南媒體個性信息的展示窗口，湖南在移動互聯(lián)網(wǎng)上的政民互動平臺和公共服務(wù)平臺。相比全國性新聞客戶端，《時刻新聞》不僅始終聚焦湖南，還能夠傳遞手機(jī)用戶所在市州、縣市區(qū)的新聞和信息，貼近性強(qiáng)、服務(wù)性強(qiáng)。

技術(shù)差異。《時刻新聞》創(chuàng)辦之始就確定了自主研發(fā)、平臺開放的理念。面向市場高薪引進(jìn)技術(shù)人才，自建10人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，掌握核心技術(shù)，注重用戶體驗(yàn)，快速實(shí)現(xiàn)迭代升級。面向各級各地黨媒開放內(nèi)容發(fā)布權(quán)限，提供后續(xù)研發(fā)支撐，實(shí)現(xiàn)三級黨媒共建平臺、共生內(nèi)容、共享受眾、共促傳播。

內(nèi)容差異。發(fā)揮原創(chuàng)生產(chǎn)力優(yōu)勢，打造具有核心競爭力的內(nèi)容產(chǎn)品。將湖南網(wǎng)絡(luò)問政第一平臺、中國新聞獎一等獎“百姓呼聲”設(shè)為主打欄目，不僅實(shí)現(xiàn)與PC端數(shù)據(jù)同步，而且根據(jù)用戶區(qū)域定位提供本地問政服務(wù)；策劃推出《打虎拍蠅 時刻知曉》反腐專欄，全面展示湖南省黨風(fēng)廉政建設(shè)新常態(tài)；策劃推出《湖南各市州書記市長去哪兒》專欄，打造湖南首家聚合報道14個市州書記、市長活動的平臺，是各市州貫徹落實(shí)省委省政府決策、全面深化改革發(fā)展的觀察平臺和經(jīng)驗(yàn)交流平臺。

2016年，紅網(wǎng)將以媒體融合為核心，以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)“雙網(wǎng)”為渠道，充分運(yùn)用新技術(shù)、新媒體、新平臺，全面提升綜合傳播力和影響力，真正成為多渠道傳播、多產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，傳播力、公信力、影響力并重的湖南新型主流媒體，成為湖南媒體融合的領(lǐng)頭羊。

（作者系中南傳媒集團(tuán)董事、紅網(wǎng)黨委書記、董事長）