揚正氣 有靈氣 冒熱氣
——湖南日報社黨建報道的做法和體會

□ 文/蔣祖烜

揚正氣 有靈氣 冒熱氣
——湖南日報社黨建報道的做法和體會

□ 文/蔣祖烜

湖南日報社在緊緊圍繞教育主題，牢牢把握正確輿論導向的前提下，不斷拓展黨建報道內容，創新黨建報道手法，主動摒棄說教式宣傳，積極倡導新聞式傳播，堅持用力、用心、用情去做黨建報道，先后推出了一系列有品質、有溫度、有熱度的作品，收到“點亮數盞燈，燭照后來人”的效果。

黨建報道 湖南日報 教育實踐活動 兩學一做

蔣祖烜湖南日報社黨委書記、社長

黨的十八大以來，習近平總書記關于黨建工作的新理念、新思想、新戰略，是推進“四個全面”、實現民族復興的精神引擎和作風保證，是全國黨報開展黨建報道的精神指南和理論遵循。

近年來，我們黨先后開展群眾路線教育實踐活動、“三嚴三實”專題教育和“兩學一做”學習教育，湖南日報社在緊緊圍繞教育主題，牢牢把握正確輿論導向的前提下，不斷拓展黨建報道內容，創新黨建報道手法，主動摒棄說教式宣傳，積極倡導新聞式傳播，堅持用力、用心、用情去做黨建報道，先后推出了一系列有品質、有溫度、有熱度的作品，收到“點亮數盞燈，燭照后來人”的效果。

一、挖掘“老典型”，傳承弘揚好傳統

湖南是紅色的土地，也是改革開放的熱土，自新中國成立以來，三湘大地涌現出無數可歌可泣的典型人物和優秀群體。《湖南日報》在黨建報道中，主動設置議題，精心選擇角度，注重從精神層面的“深入”到具體選題上的“淺出”，注重對“老典型”的挖掘、對黨的優良傳統的弘揚，探索了一條“從歷史積淀中尋找獨特視角”的黨建報道思路。

2014年，為了做好黨的群眾路線教育實踐活動的宣傳報道，引導廣大黨員切實增強群眾觀念，《湖南日報》從挖掘“老典型”入手，主動拓展報道內容，記者們走近湖南省各個時期涌現的老典型，用史詩般的記錄，生動再現老典型歷久彌新的動人故事。從7月21日至8月10日，每天用一個整版的篇幅，推出《穿越時空的力量——深入開展黨的群眾路線教育實踐活動》大型系列報道，發稿16期。

20世紀60年代末，新田人民憑借鐵肩與雙手，開百畝大丘，架千米引水槽，一舉改變了貧困落后面貌；1965年，18歲的湘鄉姑娘戴中桂剛剛訂婚就參加了修建韶山灌區的戰斗，先后三次推遲婚禮，直到所有工程結束才步入婚姻殿堂；累倒在“掛壁天路”修筑工地上的吉首市十八灣村老黨員麻國任，臨終時只說出這樣的遺言：“把我埋在路邊，我生不能修好路，死也要看著公路進村！”……

追尋老典型精神的現實意義，不僅是為了向那些曾感染一代人、激勵一代人的老典型致敬，更是要從中發現老典型歷經風雨、精神永駐的秘訣；不只是為了呈現一個可供學習借鑒的精神樣本，更是因為，在當下仍需要這種精神滋養和傳承。

實踐證明，這組報道獲得了讀者的熱捧。據不完全統計，在湖南在線網站開辟的專題頁面上，參與留言互動的網友近萬人次，瀏覽過湖南日報官方微博“老典型”話題的網友，達100萬之多。在移動互聯網風行的當下，《湖南日報》用獨家、生動、深度的報道，留住了讀者的目光。中宣部《新聞閱評》對該組報道給予了充分肯定。

2015年7月至8月，在“三嚴三實”專題教育學習中，《湖南日報》又推出“《縣委書記、縣長的好榜樣》”專欄，先后刊發了《曬得最黑——記原瀏陽縣委書記陳再仁》《跑得最快——汝城原縣委書記曾春桃的幾個故事》等10余篇典型報道。這組報道，將10多位老干部典型重新拉進人們的視線，用眾多可歌可泣、有血有肉、入腦入心的事實，再現這些老縣委書記、縣長們對黨無比忠誠、對人民傾注深情、對工作精益求精、對自己嚴律苛刻的公仆情懷，既是“三嚴三實”專題教育活動的生動教材，也是對“百姓誰不愛好官”深切呼喚的及時回應。立意選題與時代需要緊密貼近，使報道獲得了讀者青睞。

行進的湖南呼喚記錄者，變革的時代需要有心人。《湖南日報》通過一個個“老典型”的微觀載體，使黨建宣傳報道更加入腦入心，讓愛國、擔當、忠誠的湖南精神代代相傳。

二、故事“有溫度”，以微顯著潤人心

黨建報道直接宣傳黨的方針政策，也直接影響黨在人民群眾心中的形象。通過黨建報道，凝聚人心，鼓舞人心，培育和宣傳社會主義核心價值觀，貴在講好故事，講有溫度的故事。只有這樣，黨建報道才能彰顯時代特色，才能立得起、叫得響、有分量、抓人心。

我們黨歷來高度重視家庭建設，特別是黨的十八大以來，以習近平為總書記的黨中央進一步明確提出，“不論時代發生多大變化，不論生活格局發生多大變化，我們都要重視家庭建設，注重家庭、注重家教、注重家風”，把家庭建設提到一個新的高度，這既為我們的工作提出了新的更高標準和要求，也為我們提供了新的更廣舞臺和空間。

湖湘文化有注重家風家教的傳統。2015年4月7日以來，《湖南日報》濃墨重彩地推出了“湖湘好家風”系列報道。這一系列報道，結合“三嚴三實”的教育，通過蔡和森、陶鑄、鐘偉等湘籍革命前輩和一個個普通家庭的感人家風故事，回應了家風建設的社會期待，以良好的家風滋養好的作風、民風與政風，淋漓盡致地呈現了一組大力弘揚社會主義核心價值觀的優秀群像，受到廣大干部群眾和社會各界的充分肯定和贊許，引起了強烈共鳴，促進宣傳好家風、傳承好家風的熱潮在三湘大地蓬勃興起。

“湖湘好家風”系列報道，既有開國將軍的家風傳承故事，也有湖湘名人、普通百姓的好家風故事，既為我們黨和民族留下了一份豐厚的遺產，也對現今社會風氣好轉有著極好的教育意義，之所以引起讀者的共鳴，正是因為抓住了“家風”弘揚社會主義核心價值觀這一切入口，用小故事闡述大道理、用身邊事教育身邊人。這種以小見大、以微顯著的有效引導方式，親切自然，潛移默化。

講好故事，重在精心策劃。黨建報道的創新，理念更新固然重要，體制支持也不可缺少，但全面深入的策劃、詳盡周全的安排才是重要的保證。《湖南日報》“湖湘好家風”系列報道開篇之后，做到幾乎天天有思考、有策劃、有調度。運用“打組合拳、演連續劇”的創新表達，通過消息、通訊、評論、新媒體等形式，通過一版開設專欄、評論版推出系列專題評論組合、理論版推出家風專版等，進一步外延了報道的傳播效果，有效增強了報道的貼近性和影響力。這一組系列報道，受到了中宣部《新聞閱評》的充分肯定，得到了湖南省長杜家毫等多位省領導的高度評價。

講好黨建故事，貴在傳遞溫暖。2015年“七一”前夕，《湖南日報》記者得知，當年又有一批黨員自愿繳納大額黨費，其中大部分都是年過七旬的老黨員，按照以往的“慣例”是刊發一則小消息。但編委會認為，黨費的背后凝聚的是老黨員們對黨無比忠誠、對人民傾注深情的奉獻情懷，于是策劃組織采寫，在“七一”當天推出了《大額黨費獻給黨》的整版特別報道。報道選取了3名老黨員，通過講故事的形式深度挖掘他們愛黨、憂黨、興黨、護黨的高尚情操，整組報道讀起來讓人覺得可親、可敬，在潛移默化中樹立起了老黨員的形象標桿。

當前，面對全黨正在開展的“兩學一做”學習教育，《湖南日報》自2016年5月26日起推出了“兩學一做”跟班體驗專欄，記者深入鄉村、社區、企業班組，以及項目工地等基層一線體驗采訪，在支部聽黨課，在生產一線看行動，一篇篇報道接地氣、冒熱氣，有靈氣，將莊重嚴肅的題材進行具體生動的描述，既開掘了“走轉改”的深度，又增強了政治性宣傳報道的黏度。“高大上”題材，“小輕巧”呈現。可以說為重大主題宣傳報道的創新提供了一個參考樣本。

這一組系列稿件最大特點，注重融現場描寫、鮮活細節、生動故事和記者直觀感悟于一體，突出跟班體驗，零距離切入，小中見大，有效增強了報道的針對性、啟迪性和適用性。

黨建報道，是重大主題的宣傳，是黨報報道的重中之重，也是傳統優勢。當今，只有在深刻變動的社會環境里和日趨激烈的媒體競爭中，創新語態，講好“有溫度”的故事，不斷推出新聞性、思想性、藝術性有機統一，傳得開、叫得響、留得住的精品佳作，才能牢牢掌握重大主題宣傳報道的主動權、主導權。

三、發出“好聲音”，傳播黨報正能量

黨建報道還需要通過評論發出“好聲音”， 把黨建報道與黨建評論有機融合，交互推出，努力傳播黨報強大的正能量。

在黨建方面，黨報評論要改變以往退到邊場、甘當配角的格局，敢于亮劍、勇于發聲，讓黨建評論與黨建報道相互呼應，形成主流輿論的氣勢、聲勢。要敏于順勢，在關鍵節點和敏感問題中，及時發聲。

圍繞中心，服務大局，把握大勢，順應大勢，是黨報評論的天職。湖南省委省政府歷來重視黨報評論這個“金話筒”，《湖南日報》也積極呼應主流聲音。早在10年前，時任湖南省委常委、省委宣傳部部長的蔣建國，就組織成立了“寧炬”理論評論組，意在“統一思想、凝聚人心”。60多篇高質量文章，經由《湖南日報》首發，全省所有媒體轉載，成為湖南輿論場的定海神針。

2015年9月，湖南省委書記、省人大常委會主任徐守盛就省委常委領導班子建設明確提出，要始終堅持講政治、講責任、講擔當、講奉獻、講團結的“五講”總體要求。這既是對省委常委領導班子建設的要求，也是對全省各級黨委領導班子建設的要求，充分體現出省委對各級黨委領導班子建設的高度重視。

黨報評論迅速發聲。2015年9月6日至11日，《湖南日報》連續在頭版重要位置發表“論黨委領導班子建設”系列評論員文章，對黨委領導班子建設要始終堅持“五講”進行了全面深刻闡述。系列評論員文章以《始終堅持“五講” 更加奮發有為——一論黨委領導班子建設》開篇總攬，以《始終堅持講政治——二論黨委領導班子建設》《始終堅持講責任——三論黨委領導班子建設》《始終堅持講擔當——四論黨委領導班子建設》《始終堅持講奉獻——五論黨委領導班子建設》《始終堅持講團結——六論黨委領導班子建設》分篇論述，并在該報新媒體同步推送，每天一篇，密集發聲，連珠傳播。

“六論”文章在全省各級領導干部中引起強烈反響。縣（市、區）委書記作為縣級黨委領導班子的帶頭人，紛紛表示從中更加深刻領會到“五講”的精神實質，更加明確了加強基層黨委領導班子建設的目標和方法，更加堅定了改革攻堅、干事創業的信念和決心。省內新聞界一些專家，也從輿論影響、傳播效果、論述質量、文本特點等方面，對“六論”文章給予高度評價，認為其“令人震撼”。

湖南省委宣傳部新聞閱評員評價稱，“六論”文章在選題上主動對接、策劃重大主題，圍繞湖南省委部署及省委主要領導關于黨委領導班子建設的重大指導性意見，在新任省委常委交接的重要節點，深刻闡述了黨委領導班子建設始終堅持“五講”的精髓，主動發聲，及時發聲，高屋建瓴，政治敏銳度高。在表現形式上，篇章短小，文風明快、犀利，一錘定音，擲地有聲，其力度和強度，充分展現了黨報引導主流輿論的戰斗力。

《湖南日報》還學習《人民日報》的“任仲平”，推出了自己的大型政論欄目“晨風”，聚焦黨的建設等重大事件，在重要節點權威發聲。欄目推出三年多來，業已形成了一定的聲勢和品牌效應，為放大黨報主流聲音積蓄起了磅礴氣勢。

人人都有麥克風的時代，聲音混雜。黨報必須第一時間發聲，以敏銳的觀察力、敢于擔當的責任感，快速反應，力保評論時效，搶占輿論的制高點，打第一落點。黨報評論擔當好“金話筒”角色，關鍵在“有膽有識”，高人一籌。

2016年6月15日，安徽歙縣王村鎮一名副鎮長開網約車無意間成了“網紅”：他在外出工作途中順便接單時被查，同時被舉報至紀委，一時網上炒得沸沸揚揚。

在這一輿論場上，湖南日報社及其旗下新媒體沒有失語。6月20日即推出評論《副鎮長開專車，戳中基層公務員“痛點”》，及時亮出觀點：上面千根線，下面一根針。基層不易，工作在基層辛苦。管理好基層公務員這支隊伍，既要嚴懲“雁過拔毛”的微腐敗，同樣要對那些踏實干事的基層干部多一些鼓勵，多一些支持，讓他們放心、安心、盡心在基層工作。緊接著，在6月23日一版及時推出長篇通訊《勁頭 奔頭 甜頭——湖南出實招關心關愛基層干部》，詳細報道湖南各級黨委、政府從組織建設、硬件設施、上升通道、待遇補貼等多個方面發力，出臺實實在在的舉措，力挺廣大基層公務員。這一報道處理，很好地引導了輿論，發揮了黨報評論在輿論場中作為“定海神針”的作用。

四、搶占“新高地”，新媒體主動發聲

“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”在移動互聯網蓬勃發展的今天，黨建報道如果仍然單純地固守傳統媒體，無疑是畫地為牢。我們必須學會用時代的眼光來審視黨建宣傳報道工作的內容、形式和方法，要善于在新媒體主動發聲，吸引年輕人、吸引網民，不斷搶占黨建報道新高地。

近年來，《湖南日報》在推出大型黨建系列報道時，都會注重主動適應新媒體時代的特點，把內容分解成若干小板塊，充分注重了受眾的體驗；多視角地解析、展示，有故事、有圖片、有點評，還有歷史資料，圖文并茂，編排靈活。與此同時，湖南日報社所屬的“新湖南”、華聲在線、湖南日報官方微博和微信等新媒體平臺上，也同步設置相關話題。新媒體與傳統媒體聯動，擴大了黨建報道的影響力。

2015年8月15日，湖南日報社新媒體客戶端——“新湖南”正式上線。為了搶占黨建宣傳的“新高地”，湖南日報社與湖南省委組織部聯系，在“新湖南”客戶端上開設專門的“紅星”黨建頻道，及時對黨建報道進行“再生產”“再加工”，將其包裝成為能夠滿足網絡受眾求新、求美、求知需要的“新產品”，使黨建報道更“好看”“耐看”。2016年2月15日，新湖南客戶端“紅星”黨建頻道正式上線。該頻道提供了“黨建聯播”“湖湘人才”“公示公告”及“黨史博覽”“我學我思”等6個管理服務功能，黨員群眾可免費訂閱，隨時隨地學黨建、知黨建。

今年初，湖南全省組織部長會議召開之際，省委組織部要求刊發2015年度組織工作綜述稿，全文4000余字，為適合網友閱讀“口味”，我們將冗長的文章分割成5大板塊，并將其中的亮點工作繪制成一張張簡單明晰的圖表，以“2015年，湖南組織工作干了啥？”為題在“新湖南”首頁推出。推出當天，相關頁面的點擊量就超過了10萬次，傳播效果大大提升。

除了客戶端之外，湖南日報社還充分利用微信公眾號進行黨建宣傳。為配合全黨開展的“兩學一做”教育，就在“湘伴”微信公眾號專門推出《一張圖讓你get“兩學一做”的關鍵點》，用漫畫的形式介紹“兩學一做”是什么？為什么要開展“兩學一做”？“兩學一做”的目標是什么？“兩學一做”怎么學、如何組織等，讓人一目了然。

2016年2月19日，中紀委副書記張軍專門來到湖南，為全省市廳級主要領導干部就《中國共產黨廉潔自律準則》和《中國共產黨紀律處分條例》做專題輔導報告，《湖南日報》利用新媒體容量大、傳播快的特點，在新湖南客戶端、“湘伴”微信公眾號上專門推出一期稿件——《中紀委副書記張軍對湖南的“關鍵少數”說了些什么？》，以新媒體的語言風格來表述嚴肅的黨建內容，收到了良好的效果。

今年初，湖南日報社旗下華聲在線網站推出大型黨風廉政建設專題《“嚴”字當頭，“實”字為先》，為“省紀委發禁令確保廉潔過兩節”打好了輿論前哨戰，為湖南的黨風廉政建設工作營造了良好的網絡輿論氛圍。專題圖文并茂，綜合《中國紀檢監察報》《湖南日報》、新湖南、《瀟湘晨報》《三湘都市報》等多家媒體報道。專題主體部分包括頭條新聞、高清圖集、華聲評論、中央精神、湖南行動、紀委亮劍以及以案釋紀等重要板塊，全方位、多層面、多角度呈現湖南落實黨風廉政建設工作的全貌。為了讓專題內容更加豐富生動，華聲在線與省紀委官方網站三湘風紀網溝通交流。由三湘風紀網提供多篇稿件對原有的專題內容進行補充、潤色，與此同時，在專題頁面開通了跳轉至三湘風紀網的入口。

黨建報道內涵十分豐富，是一座“新聞富礦”，如果把它當“規定動作”“宣傳任務”來對待，路就會越走越窄，報道就永遠與群眾“隔著一條河”。如果真正按照新聞規律，用力、用心、用情去做，新聞作品就會有血有肉，可親可敬，可信可學，黨建報道之路就會海闊天空。

今年是中國共產黨成立95周年。圍繞這一重大黨建主題，根據中央和湖南省委的總體要求和安排部署，湖南日報社及其旗下的新媒體，正在策劃推出一系列建黨紀念活動報道，主要是講好兩個故事：講好革命先驅的故事，做好黨史宣傳；講好當今優秀黨員故事，推好一批時代楷模。這對深入宣傳中國共產黨的光輝歷程和豐功偉績，扎實推動“兩學一做”學習教育，永葆黨的先進性，激勵全體黨員和人民群眾緊密團結在以習近平為總書記的黨中央周圍，銳意進取，開拓創新，為實現“兩個一百年”奮斗目標，實現中華民族偉大復興的中國夢，具有十分重要的意義。

（作者是湖南日報社黨組書記、社長）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com