數據新聞在行業報的應用探析
——以《中國海洋石油報》為例

□ 文/黃英俊

數據新聞在行業報的應用探析
——以《中國海洋石油報》為例

□ 文/黃英俊

本文以《中國海洋石油報》的數據可視化嘗試為例，分析了數據新聞在行業報應用的意義及影響，從中透視大數據給傳統媒體帶來的挑戰與機遇。并從新聞數據化、欄目數據化、版面數據化等多角度，探討數據新聞相對于行業報新聞呈現形態、報道方式等方面的嬗變，為行業報在新媒體時代轉型提供一種數據新聞生產的視角和方式。

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近年來，“數據新聞”在中國呈現良好發展態勢，一方面學界設立相關院系和培訓體系；另一方面主流大報和媒體也在開展相關業務，搜狐、網易等分別設立了“數字之道”“數讀專欄”等欄目，財新傳媒成立了數據可視化實驗室。不過對于行業報而言，大都還處于對數據新聞的摸索階段，本文以《中國海洋石油報》為例分析其數據新聞的嘗試，以期為行業報轉型提供一種數據新聞的視角。

一、行業報采用數據新聞的優劣勢分析

目前我國行業報有630余種，占全國報紙總數的三分之一。行業報一方面面臨著轉企改制的市場化沖擊，另一方面遭遇大數據時代的挑戰，如何整合資源順應時代潮流是行業報必須考慮的問題。數據新聞的出現恰好給行業報發展提供了一種嶄新的路徑。

首先，行業報作為行業領域的報紙，對行業數據收集具有很好的基礎，發展潛力較大。以《中國海洋石油報》而言，對于海洋石油工業相關數據擁有得天獨厚的優勢，央視等中央媒體報道“海洋石油981”相關數據都需要通過該報獲取。

其次，行業數據具有很高的專業性，并且價值很高，這些需要專業人才進行整理解讀。行業報一般都有較龐大的行業專家庫，便于整理和分析相關行業數據，為數據新聞分析提供了堅實的基礎。

再次，數據新聞的一大關鍵是數據必須全面、真實、有效，確保客觀準確。行業報在數據篩選把關上有長期的經驗基礎，便于保證數據的真實性，有利于保證數據新聞的權威性，提高報道的可信度。

當然，行業報在采用數據新聞時也存在一定的劣勢，一方面雖然行業數據較為全面準確，但大都缺乏專業的分析團隊和研究工具；另一方數據新聞需要全新的運營思路，行業報在經營管理思路上還需要進一步提高，這也是行業報在數據新聞上發展仍顯滯后的主要原因。

總的來說，行業報在數據新聞方面還是有很大的潛力，如果能夠轉化思路，不僅報道方式將產生巨大的變化，對自身經營狀況也將有很大裨益。

二、數據新聞在行業報的應用方式

雖然數據新聞通過新媒體能夠得到更好的呈現，但是并不意味著傳統媒體就不適合數據新聞，從目前國內外應用狀況而言，傳統報紙在采用數據新聞時主要有新聞數據化、欄目數據化、版面數據化三種方式。

（一）新聞數據化

新聞數據化顧名思義是通過對新聞的數據元素進行分析整合，通過數據化的方式進行展示，大多數報紙采用數據新聞都是以新聞數據化呈現的。《中國海洋石油報》也是以此為起點，專門在二版開辟相應欄目，并在2013年年中工作會特刊上進行嘗試，在2014年年中工作會特刊上進行大范圍應用，之后成立了相應的可視化小組。因此，2014年年中工作會可以被視為《中國海洋石油報》數據新聞發展的正式起點。

由于紙質媒體的限制，新聞數據化一個比較合適的展現方式是信息圖（infographic）。所謂信息圖，從語源學角度理解即information和graphic的組合，是將數值信息和文本信息進行融合從而實現形象化、可視化的一種方式。

從制作流程上看，一張完整信息圖制作應該包括調查數據、分析數據、制作圖表三大步驟，每一步都需要進一步細化，并安排專業人員進行操作。《中國海洋石油報》雖然成立了可視化小組，但是專業能力和分工上與專業的信息圖制作還是存在不小的差距。

從數據處理角度而言，需要通過專業數據進行整理分析。《中國海洋石油報》信息圖制作上來看對數據的處理和分析還偏少，主要是通過數據和文字的趨勢來整理展現，可以算成數據新聞的初級階段。

（二）欄目數據化

欄目數據化可以被視為新聞數據化的一個固定化，并依照欄目的運行模式來進行。例如搜狐、網易的“數字之道”“數讀專欄”等欄目已經成為數據新聞展示的專門欄目，并設立了明確的定位。

相比新聞數據化，欄目數據化更加強調編輯的策劃作用，形成統一的欄目風格。《中國海洋石油報》有相應的數讀欄目，并在科技版“藍海科普”欄目對欄目數據化進行初步嘗試，目前來看已形成一定的欄目定位和風格，即通過信息圖等方式展現海洋石油工業等領域的科技元素。

雖然依然存在缺少數據分析和制圖的問題，但通過采用這種形式不僅成功激活了藍海科普這個欄目，還成為欄目數據化的一個有益嘗試，給科技版帶來一種全新的理念和方式。

（三）版面數據化

版面數據化主要立足于版面進行全面數據化打造，目前國內很多都市類媒體已經進行了嘗試。其中《新京報》的“新圖紙”專版、《錢江晚報》的“圖視繪”專版是版面數據化的代表。

版面數據化不僅從篇幅上是對欄目數據化的進一步提升，更從整個理念和流程上得到進一步升級。從版面理念上，版面數據化已經擺脫了傳統紙質媒體采編的傳統方式，轉而以數據采集整理為主，更多以圖示的形式進行展現而非文字。

目前，《中國海洋石油報》科技版也在努力打造一塊版面數據化版，前期已經完成問卷制作、發放，數據分析，選題安排等階段，雖然主要還是以文字為主，但是在版面流程上與傳統方式有了很大區別。首先，在選題確定上已經以數據為主，取代傳統選題先行的階段；其次，選題安排上也根據數據的分析結果得出，相關采訪問題都是立足于數據分析，更有針對性和目的性；最后，版面設計上更加突出數據的重要性，可視化的位置更加重要。總體來說需要編輯和美編具有十分清晰的思路，全程把控版面流程。

三、數據新聞在行業報的發展路徑

以目前數據新聞在行業報的應用方式而言，我們可以著重發展新聞數據化，同時加強欄目數據化，并勇敢嘗試版面數據化。

一是立足行業報的實際，需要進行一定程度的流程化改造，從而更好地實現數據新聞在行業報的發展。一是數據人才的培養和團隊的建立。《泰晤士報》專門有負責挑選題、編輯數據的數據記者團隊，其人員組成包括數據挖掘員、圖表內容設計編輯、新聞編輯，整個人員配備十分完善。《中國海洋石油報》雖然在特刊制作時成立了可視化小組，但屬于臨時性質，人員技能也需要得到完善提高。一方面可視化小組應該常態化甚至固化下來，另一方面人員特別是數據分析人員和設計人員需要得到補充。考慮到現實情況，應該安排相關人員進行強化培訓，以適應數據新聞制作的需求。

二是對數據新聞欄目的重塑，打造數據新聞品牌欄目。欄目化是數據新聞走向成熟的一大標志，通過固化相應的欄目甚至專版，突出數據新聞的特點，便于數據新聞的制作和釋放，提高受眾對數據新聞的認知度，最終實現數據新聞的全面發展。

三是對采編流程的改造。傳統新聞生產方式明顯已經不能適應數據新聞的生產，應該設立一套科學的數據新聞采編流程。這之中需要強調數據的重要性，把數據采集和分析放在新聞選題之前，根據分析結果確定采編和設計方式，突出美編人員在采編流程中的作用，把可視化小組放入采編全流程中。同時，改變以往只重文字的傾向，樹立可視化的理念，真正把數據新聞的觀念融入報紙的流程中去。

當然，操作中也應該避免一味強調數據的誤區，數據新聞并不能簡單理解為新聞實務中直接引入數據分析技術或可視化技術，并不僅是“Excel+平面版式設計”，其核心仍是新聞敘事。這也是為何數據新聞在行業報的發展路徑中版面數據化并不能替代所有版面的重要原因。

（作者單位：《中國海洋石油報》）

[1]彭蘭.“大數據”時代:新聞業面臨的新震蕩[J].編輯之友，2013(1).

[2]方潔.全球視野下的“ 數據新聞”：理念與實踐[J].國際新聞界，2013(8).

[3]郎勁松,楊海.數據新聞：大數據時代新聞可視化傳播的創新路徑[J].現代傳播，2014(3).

編 輯 梁益暢 46266875 @qq.com