沒落歐美品牌在中國

近年來，一些在歐美發展已不如意的“國際品牌”對中國等亞洲新興市場趨之若鶩。他們重塑自己，巧妙營銷，以建立在中國消費者心目中的“奢華”形象。這其中，部分國外二線品牌搖身一變，化作“大牌奢侈品”，還有一些洋品牌，在本土大量閉店，難得一見，卻在中國家喻戶曉，受人追捧。

CK：擦邊球與二線品牌

曾經，中國的“先鋒”男青年從歐美時尚圈學來一種另類風潮——內褲外露。正是在這種“內衣外穿”的風潮中，很多中國人第一次認識了卡爾文·克萊（Calvin Klein）。

很多人不知道，卡爾文·克萊依靠牛仔服裝起家。但到了80年代，牛仔服裝進入低迷期，公司于是將重心轉移到內衣、香水以扭轉頹勢。2000年，卡爾文·克萊進駐中國市場。該品牌邀請中國及歐美明星、名模為其造勢，更是在廣告中打“情色”擦邊球，讓男女模特半裸著身體以突出其性感、時尚的形象。如今，在年輕人腰間，卡爾文·克萊的標識仍時隱時現。只是他們大多不知道，自己消費的只是一個沒落品牌，而且是其二線品牌——CK（Calvin Klein）主打高級時裝，CK經營高級成衣，CK Jeans則是其年輕副牌。

捷豹：只受戀舊情結的賞識

2010年9月的一天，英國老牌汽車品牌捷豹在這棟擁有近百年歷史的莊園式別墅內舉辦沙龍活動。一位34歲的氣質儒雅的上海男人說，他擁有一輛捷豹XF型轎車，對于自己的選車偏好，他自信滿滿。如今，對于不少中國男士來說，想要成為“紳士”，捷豹可能是最有效的“裝點”。

但很多中國人不知道，被自己奉為高端的“英國豹”在歐美市場早已衰落。在銷售方面，以美國市場為例，1988年捷豹賣出了4.9萬輛，1990年降至4.27萬輛，轉年下滑到2.56萬輛，2007年的銷量降到歷史最低點——15683輛。

2008年，福特公司不得不將捷豹轉賣于印度塔塔集團。面對歐美市場銷量的持續衰落，如今捷豹的市場主要集中于中國、俄羅斯等發展中國家。不少中國人陶醉于駕駛捷豹穿梭于大街小巷，如美國女明星瑪麗蓮·夢露一樣，他們以擁有一輛捷豹為榮。唯一的區別是，這些中國富人擁有捷豹的時間，晚了將近七十載。

拉菲：西方不再熱衷的天價酒

曾經，拉菲一度是歐美葡萄酒收藏家的寵兒，但現在，拉菲本身的品質與其被炒出的天價的不對稱，已逐漸令收藏家們目瞪口呆，望而卻步。事實上，對于歐美人而言，拉菲并不具有唯一性，所以他們也并未像中國人那般對其趨之若鶩。在他們看來，拉菲僅是波爾多（Bordeaux）地區五家一級酒莊之一，另外，波爾多地區還有一些未參加評級的酒莊，它們均有不亞于所謂一級酒莊的口碑，而這些酒莊的葡萄酒的售價，有時比五大一級酒莊還要貴。

然而，在中國，被歐洲收藏者摒棄的拉菲幾乎成了一種地位與身份的象征。一些中國消費者對葡萄酒知識知之甚少，卻人云亦云地對拉菲進行瘋狂崇拜。隨之而來的，則是大量走私酒和假酒出現在中國市場上。據媒體揭露，一個拉菲紅酒的空瓶子有時竟能賣到兩三千元。

派克：被搶購的過時之物

54歲生日之際，杭州的潘先生收到了一支價值一萬六千余元的派克簽字鋼筆。這是他擁有的第9支派克筆了。潘先生對此頗為自豪：“有人收藏手提包，有些人收藏珠寶，而我收藏鋼筆。”

不得不承認派克鋼筆是一種奢侈品，它不僅擁有很多款價值超萬元的鍍金鋼筆和珠寶鑲嵌筆，更擁有其他品牌難以比擬的輝煌歷史。在超過百年的品牌發展史中，英國作家柯南道爾用派克筆塑造了福爾摩斯；美國富豪亨利用派克筆簽下了購買帝國大廈的合約；美國總統尼克松歷史性訪華時以派克筆作為禮物相贈。

從1980年起，派克制筆公司連續虧損，進入二十一世紀后，隨著電子化辦公的普及，鋼筆書寫的命運日益黯淡。派克鋼筆卻對未來毫無懼色。因為在新興市場，特別是在中國，大批“品位優良”的消費者正帶著復古情結狂熱追捧著派克。

根據市場調研公司歐睿信息咨詢公司提供的數據，過去三年，派克公司在中國有近500個商場專柜，許多專柜的銷售額飆升了30%到50%。派克專柜出售許多專門為中國消費者設計的產品。

中國系列的鋼筆筆尖上特別設計了“福”字，寓意繁榮和好運；繪有金龍的特別版鋼筆，定價為39888元人民幣……

（黃宣鈺薦自《環球》）

責編：吉安