韓劇風行的制勝法寶

小舒

越來越多的韓劇元素通過劇集的傳播，成為當今流行文化的風向標，就算不是劇迷，大概也終究逃不過被韓潮“收編”，車恩尚的妝容打扮、千頌伊的衣服鞋子、姜暮煙的耳環項鏈，無不成為一時間的流行追趕新形式。

作為電視劇行業的重要力量，韓劇早已成為繞不開的話題，全民追劇大潮一浪蓋過一浪，從《繼承者們》到《來自星星的你》，再到《太陽的后裔》，觀眾似乎已經習慣了韓劇的陪伴，甚至越來越多的韓劇元素通過劇集的傳播，成為當今流行文化的風向標，就算不是劇迷，大概也終究逃不過被韓潮“收編”，車恩尚的妝容打扮、千頌伊的衣服鞋子、姜暮煙的耳環項鏈，無不成為一時間的流行追趕新形式。

對于來勢兇猛的韓劇力量，很多人試圖解讀其中的奧妙，研習韓劇的制勝法寶。“啤酒+炸雞”至今被奉為初雪的最佳搭配，盡管其制作公司SBS電視劇本部長具本劤在接受訪談時表示，完全沒想到《來自星星的你》會掀起如此狂熱的追劇大潮，他認為其中有一定的偶然性，然而撇開機會因素，韓劇模式確已形成一套成熟的吸粉機制。

“美”是絕對武器

以浪漫唯美風格著稱的韓劇總是能讓人深陷其中，如果要說對韓劇的第一印象，或者說被韓劇吸引的原始力量，大概首推劇中的“美”，纏綿悱惻的愛情故事，養眼的帥哥美女，這些要素構成了韓劇的致命魅力，俘獲了無數女性觀眾的心，讓她們總是心跳加速地迷上這些劇集。

愛是人類永恒的話題，韓劇總是把愛情放在第一位，以至于讓人一度把韓劇作為愛情的代名詞。對比生活中被利益、現實左右的感情，純愛的韓劇總讓人向往，尤其滿足了女性追求完美愛情的渴望。韓劇就像一件為女人量身打造的精神消費品，不論你是缺少自信的灰姑娘，還是感情不順的大齡女，在韓劇中總能找到小小的慰藉和愉悅，這些正能量或許就是韓劇的魅力所在。

而帥哥美女更是韓劇的標志性“武器”，總是圈粉于無形之中，《秘密花園》的金洙元和吉羅琳，《城市獵人》的李潤成和金娜娜，《繼承者們》的金嘆和車恩尚、李寶娜和尹燦榮，《來自星星的你》的都敏俊和千頌伊，《太陽的后裔》的柳時鎮和姜暮煙，每一部經典韓劇駛過，必有標志人物留痕，男神與女神的標準也隨之變換。

“編劇為中心”確保內容質量

對于整部電視劇來說，故事源于編劇的一支筆，編劇在一部劇中的重要地位毋庸置疑。通常說來，在韓國的電視劇中，編劇能在整個制作流程中擁有60～70%的決定權，包括劇情走向，以及演員選定等。劇情是電視劇的首要靈魂，而演員則是電視劇的精致外衣，編劇的中心地位可以確保劇情的獨立性和完整性，而由最熟悉劇情風格和人物個性的編劇挑選演員，則能夠保證最大限度地讓故事還原。

這當然對編劇的工作要求很高，韓國編劇金一英如此描述她的工作：我一般工作的時候是花很多的時間去尋找一個劇本開始的切入點，大概會花六個月去研究和學習很多資料，然后最終定下來具體要拍哪一個點。而確定這個“點”還只是工作的開始，接下來的故事安排和人物設定還將是更大的考驗。所以在韓國，對編劇的素質要求非常高，在以正式編劇身份出道前，韓國的編劇們也需要經歷一個漫長黑暗的“學徒”期，也就所謂的助理編劇，身經百戰方能完成一個金牌編劇的塑造。

編劇有這樣的高地位和嚴要求，自然也就導致了激烈的競爭，如果連續兩部以上的作品收視率達不到預期，就很有可能被電視臺和制作方拉入黑名單。這反過來又刺激了編劇們對作品質量的精益求精和對收視率的極其重視。

靈活制作過程贏得觀眾市場

通常說來，一部韓劇的完成分為幾個步驟，前期由導演、編劇、制作人進行劇本策劃，探討主題，編劇完成劇本大綱；然后由導演、制作人根據已有大綱制定計劃方案，編劇開寫劇本；當劇本寫到三分之一左右的分量，劇組開始拍攝、制作，電視臺開始播出。

韓劇的制作過程具有很強的靈活性，也是韓劇所獨具競爭力的地方，這種靈活性主要體現在兩個環節，首先在策劃環節，熱門劇集都少不了自己的官方網站，在播放前期，編劇會把寫好的部分劇本放在網上，觀看網友留言并參與互動探討劇情，一開始就緊抓觀眾的心并決定下一步的劇情進展。具本劤介紹，韓劇在企劃階段的調查環節會下很大的功夫，不僅針對內容、主題、演員進行市場調查，還會就性別和年齡進行觀眾調查，如果調查不充分，會對收視率造成很大影響。其次在制作環節，一般來說，韓劇開播的時候，電視劇只拍了前五集左右，剩下的劇集不僅沒拍出來，甚至可能沒寫出來，通過一邊播出一邊關注觀眾反饋，根據觀眾的意見適時調整故事走向和人物設定，通過提高觀眾的參與感增強黏性和受重視心理。這就是韓劇經典的“邊拍邊播”模式，這種模式對制作組來說很辛苦，但是極易贏得觀眾市場。

不過值得一提的是，“邊拍邊播”也在出現調整，出于對中國市場的重視，為適應中國的提前審查制度，最近熱播的《太陽的后裔》就改變了過去的制作流程，嘗試拍完再播。雖然首戰告捷，然而是否真的會因此改變一度制勝的制作流程，還有待市場進一步檢驗。

專訪 具本劤

高品質和藝術性是成功的

必要條件

具本劤，韓國SBS Plus電視劇本部本部長。SBS是韓國三大電視臺之一，SBS Plus是旗下負責電視劇和綜藝節目的娛樂頻道，經典劇目包括《秘密花園》《繼承者們》《來自星星的你》《匹諾曹》等。

Q：在籌拍一部電視劇之前，是否會就內容、題材、主演等方面，做市場調研、觀眾調研等相關準備工作？

具本劤：韓國制作電視劇的時候，在企劃階段就會針對市場調查和觀眾調查下很多的功夫。在企劃階段市場調查如果做得不充分的話，對收視率可能會有很大的影響。因此最近都會更加地重視事前準備工作以求萬全。不僅僅是對內容、主題、演員選角等的調查，也會細分性別、年齡進行觀眾調查，將這些調查結果轉達給編劇，會幫助他們更加完美地進行企劃工作。

Q：一般而言，SBS會在內容制作上如何把控，以打造口碑和收視雙豐收的劇情？

具本劤：內容制作方面一般都會尊重編劇和導演的自主權。我們只會在制作之前，也就是事前企劃階段做最充分的準備。

Q：在電視劇發行過程中，SBS會如何達到最好的市場效果？

具本劤：近來電視劇營銷有變得越來越重要的趨勢。我們會從SBS的宣傳組和一些專業的營銷宣傳公司那里得到支援，在電視劇宣傳和營銷上傾注大量的努力。最近營銷的主流趨勢是通過各種SNS開展豐富多樣的移動通訊營銷，SNS營銷也被評價為最有效率的營銷方案。

Q：一部韓劇如果要做到《來自星星的你》《繼承者們》這樣成功，需要有哪些必要的條件？

具本劤：用簡單的幾句話來概括電視劇的成功條件其實非常困難。編劇有創意性的故事，與故事形象相符合的選角，能把這些東西通過高品質影像呈現出來的制作團隊的熱情，所有的這些東西都必須很協調才可以制作出一部所謂成功的作品。以這些為基礎，再配上合適的宣傳營銷方式，那就是錦上添花了。但是比起依賴宣傳營銷，在細節部分一絲不茍的電視劇的高品質，以及電視劇本身所具有的藝術性才是成功的必要條件。當然，有些時候運氣也是非常重要的因素。我們在制作《來自星星的你》時其實也沒有預想到能在亞洲乃至世界范圍內取得那么大的成功。

Q：以《來自星星的你》為例，從前期制作到后期發行、營銷，如何成功打造風靡市場的現象級大?。?/p>

具本劤：與其說是抱著制作一部會成功的電視劇的想法，不如說是為了制作一部優秀的電視劇，所有制作團隊努力的結果是成功的。以新穎有創意的劇本為基礎，最適合的選角及演員們盡全力的表演，導演和制作團隊對影像的每一個場面、每一個細節的用心，這些東西碰撞到一起產生的化學反應自然會創造出一部所謂成功的電視劇。

Q：是否會針對某一個特定的市場量身打造一部電視??？比如說中國市場？如果會，如何做到“量身打造”？

具本劤：與其說是瞄準特定市場去制作一部電視劇，不如說我們希望在一種所謂“普遍情緒”的基礎上去制作優秀的電視劇作品。一般在韓國受到好評的高人氣作品在海外大多數也會取得不錯的反響，所以我們認為首先要得到韓國市場的肯定最為重要。