從《速度與激情7》看當代電影新媒體營銷傳播

楊莉

《速度與激情7》由山詹姆斯·溫導演，保羅·沃克、范·迪塞爾等著名演員主演的賽車系列動作片，2015年4月3日在美國首映。2015年4月12日在中國內地上映。《速度與激情7》不僅在全球取得了令人稱贊的票房，并且在中國更是刷新了國內電影票房的新紀錄。據不完全統計，截止到2015年5月10日，該部電影已經突破了24億元的收入，上映當天就接近4億元的電影票房。截至2015年5月13日，通過百度搜索關鍵詞“速度與激情7”已達到809萬，百度指數在電影《速度與激情7》上映的第二天4月13日達到了145.7萬的巔峰數值。截至2015年5月12日，百度指數保持在19萬以上。《速度與激情7》的各項指標一次次刷新著各種記錄。因此，重點從幾個方面對《速度與激情7》進行分析，總結新媒體的運作形式。

一、 制作內容進行情緒的渲染

社交媒體（Social Media）也叫社會化媒體，是一種允許人們撰寫、評價、討論、分享和互相交流溝通的網站和技術。每一位注冊的用戶都可以將自己的觀點和看法進行發表。目前人們廣泛使用的社交工具包括論壇、微信、微博、社交網站和博客等等。社交媒體的最大特點就是內容的多樣化，每一位用戶都可以生成信息、交流信息和傳播信息。在信息碎片化和過載化的時代中，內容為主則顯得更加的重要。因此，在互聯網平臺中想要創造出更好的傳播效果，就要在廣大用戶的觀看習慣上下功夫。

現在的電影作品在進行傳播時，已經打破了原來的自說自話的形式，在情感層面，更加受到人們的關注，對觀眾的情感進行攻擊，引起大家的關注和激發人們的好奇心。……