顏值高書店生意火

在世界讀書日，落戶杭州的最美書店“鐘書閣”營業，由于當天人流量太大，不少人在微信朋友圈直呼書店成了“菜市場”！

書店擁有如此高人氣，這在兩三年前是不能想象的，那時不少民營書店甚至遭遇關門的處境。

來看看，“鐘書閣”到底有何絕招。

高顏值聚人氣 書店多元化經營

“鐘書閣”正式開放前，幾張創意感十足的店內照片在朋友圈微博里被大肆轉發。

從走廊進入，仿若走入一片白色森林，白色的圓柱形書架和冷色光源讓整個空間頗具未來科技風，時尚感十足；再向里走，暖色基調的歐式復古風與之前的走廊冷基調形成鮮明對比，有種哈利波特場景的即時感；而最讓人驚艷的是店內天花板和墻面的鏡面設計，讓1000多平方米的書店有了更開闊的視覺效果。

擺拍成了不少人在“鐘書閣”必做的一件事。除了新開的“鐘書閣”，不少新型書店都擁有不低的裝修“顏值”。悅覽樹、蕓臺書舍、純真年代書吧、庫布里克等新型書店，雖然不同于鐘書閣風的夸張風格，但店內擺設都頗具設計感，與印象中裝修時尚的咖啡屋、個性店等旗鼓相當，有的甚至更勝一籌，都市金屬，清新田園，電影元素……不同主題的書店擁有各自獨特的風格，完全擺脫了傳統實體書店“書+書架”簡單成列的刻板印象。

“高顏值”的店面設計無疑是新型書店吸引顧客的重要手段，但在便捷的電子書盛行的當下，單一靠“賣書”盈利已不足以支撐起書店的運營。

“鐘書閣”雖然人氣火爆，但更多人是來看書的。有些顧客不是單純來看書的，寫論文的學生、工作閑暇約著過來小憩的同事……都是這里常客。因此，售賣咖啡飲品成為了新型書店的標配。

咖啡的售價并不便宜，與星巴克等咖啡廳的價格不相上下：鐘書閣里，一杯拿鐵、卡布基諾的售價是36元；“悅覽樹”的海鹽焦糖瑪奇朵中杯也是36元。

在盈利上，飲品小食已經與賣書收入旗鼓相當。

有個性的書店 吸引大人流

如今的時尚書店，人們不再是簡單的看書、買書，濃厚的文化氣息和時尚感覺，讓書店更成為大家交流、融合、休憩的公眾場合。正是因為書店獨特的文化、時尚氣質，也成為了杭州不少商業綜合體希望引進的一種業態。

隨著近兩年實體書店的回暖，商業綜合體也成為不少書店的“棲居之所”。倚靠商業綜合體，書店得到的是一批追求生活美學的顧客；引入書店，商業綜合體展現的是新的場景和商場氛圍。在鐘書閣，正在看書的孩子不少，有父母表示：“今天并非專門來鐘書閣，只是在商場逛累了，就讓孩子來這里看看書，既休息了又能學到點知識。”杭州庫布里克書店位于萬象城內，名字取自電影大師斯坦尼·庫布里克，店內書籍都與電影相關，不少來萬象城的朋友在電影候場時，都會來這里點杯咖啡看看書，消磨需要等待的時間。現在不少傳統商業紛紛轉型求變，“場景”成為一個關鍵詞。

引入新型書店，讓顧客在逛商場累了時，有一個舒適的環境休息，可以找一個角落看看書，喝杯咖啡。對商場而言，既提升了顧客的消費體驗，同時也為商場帶來文化氛圍。