城市品牌建設思考

康顯 武忠華

[提要] 隨著經濟全球化和區域一體化的不斷發展，城市之間的競爭也在加劇，而且已經從經濟實力的競爭慢慢轉移到城市品牌及城市文化軟實力競爭上來。一座城市是否擁有響亮的城市品牌已成為該城市強大的競爭力和雄厚的文化軟實力的象征和標志，而城市品牌在日益成為城市競爭的關鍵。

關鍵詞：城市品牌；城市發展；品牌競爭

中圖分類號：F29 文獻標識碼：A

收錄日期：2016年3月19日

隨著現代城市規模的發展與壯大，城市品牌對于城市未來發展產生著越來越深遠的影響。城市品牌分析與地方文化研究是推動城市建設，完成城市發展指標，建設和諧城市的重要手段，品牌分析在城市發展過程中發揮著非常重要的作用。近年來，由于城市規模的發展和城市間競爭的日趨激烈，城市品牌建設逐漸成為熱點。

一、城市品牌建設特性體現

城市品牌是一個城市賴以生存的基礎和不斷發展的保障，是城市建設的決定因素，它不僅凝聚了城市發展的所有潛力，也為城市發展提供了源源不斷的能量，是城市定位最基本的條件，更是城市品牌的基本來源。

我們可以從以下幾個方面去理解把握城市品牌的特性：城市品牌應該符合品牌的基本理念。從城市品牌的城市設計長期發展的角度來看，城市品牌塑造要反映城市的發展狀況及前進方向，這體現了人的因素，那就是人的主觀能動性，人們都在積極建設自己的生活環境，努力改變周圍的環境狀況。因此，城市品牌也務必顯示城市的個性特點和發展狀況。城市品牌戰略重點不在品牌本身，而在于城市的長遠利益。這將深刻地影響城市的凝聚力，使城市整體管理模式、管理體制、管理制度和操作模式等各個方面發生深刻的變化，以吸引更多的生產資源，從而推動整個城市經濟和社會的變革與發展。城市品牌是從政策高度建立城市的形象，它反映了一個城市建設和管理的指導原則和意識形態。除此之外，城市品牌還是一個動態的過程，在循環的過程中，城市品牌隨著城市的發展和變化，不斷完善、升級、擴展和維護。

二、城市品牌建設類型

城市品牌建設是一個改善城市環境、優化城市資源的過程，使城市價值最大化的必經階段。在不同的資源、機會和商業環境中，會形成不同的城市品牌和發展模式，根據形成城市品牌的要素及城市的獨特資源和競爭優勢，大體可以分為以下七類城市品牌：

1、以政治為導向的城市品牌。一般以國際或區域性組織駐地、各國首都或其他政治性原因為主而塑造的城市品牌。如，美國華盛頓、英國倫敦、中國北京等。

2、以歷史為導向的城市品牌。即以歷史人物、歷史事件和歷史文化為主要因素而塑造的城市品牌。如，中國秦皇島（歷史人物型品牌）、埃及開羅（歷史文化型品牌）、中國南京（歷史遺跡型品牌）等。

3、以經濟為導向的城市品牌。一般以國際金融中心和地區工商業中心、經濟發達城市為主，它以經濟發展狀況為主要因素來塑造城市品牌。如，德國法蘭克福、瑞士達沃斯、中國上海等。

4、以旅游為導向的城市品牌。一般以風光秀麗的旅游型城市為主，且旅游業在城市發展中占有重要地位，通過特有的旅游資源來塑造城市品牌。如，山東泰安市、廣西桂林市、意大利“水城”威尼斯等。

5、以文化為導向的城市品牌。一般依靠特有的文化遺產、文化傳統和風俗習慣來構造城市品牌。如，“藝術之都”墨西哥城、“電影之都”洛杉磯、“古典園林之城”蘇州等。

6、以交通為導向的城市品牌。一般指依靠優越的交通條件來進行品牌塑造的城市。如，德國柏林，中國的株洲、石家莊等。

7、以特殊節日為導向的品牌。一般以特殊的節日活動來吸引世界的目光，塑造城市特色，構建城市品牌。如，山東濰坊的“風箏節”、珠海的“航展節”、洛陽的“牡丹文化節”等。

三、城市品牌建設目的

我國大部分城市仍然處于要素驅動型產業發展階段，從要素驅動轉化為創新驅動，從工業化走向信息化發展過程中，城市發展必須實現創新驅動轉變，實現轉型升級，從而邁入世界品牌城市行列。城市要緊緊抓住國家戰略，利用國家政策，激活品牌力量，增強創新活力，提高城市形象和品牌知名度，不斷提高城市發展水平和發展質量，促進文化資本和物質資本的有效融合，促進人力資本和創新要素的協同發展，并產生強大的內在驅動力，盡快實現城市轉型升級，進而推動城市的綜合進步。

1、以品牌的力量塑造城市個性。城市文化具有多樣性和寬容性的特點，建立一個更有競爭力、更能全面協調可持續發展的國際化都市，就必須增強城市的文化氛圍，超越歷史上的文化制高點，提升城市品牌的知名度和推廣度，增強人們的品牌認同、品牌自信。

2、以品牌的力量促進人的全面發展。在建設城市品牌的同時，需要不斷提高市民的綜合素養和文化創造力、凝聚力，不斷凝聚共識，以消除公眾的片面發展思想，讓人們在創造物質財富，滿足自身物質需求的同時，不斷充實精神世界，不斷豐富文化生活，最終實現城市與市民之間的全面協調可持續發展。

四、我國城市品牌建設中存在的問題

1、城市品牌建設缺乏清晰的定位。城市定位是城市品牌建設和推廣的前提，每個成功的城市品牌都有一個獨特的品牌定位，如“時尚之都”米蘭、“郁金香之都”阿姆斯特丹。一個響亮的城市品牌，不僅代表了一個城市的獨特形象，還反映了一個城市的國際知名度。但在實踐過程中，我國許多城市定位非常模糊，不僅不能反映城市的獨特優勢，還讓城市建設缺乏重心，無法進行準確的城市品牌定位。

2、城市品牌塑造缺乏文化內涵。隨著生活水平的不斷提高，城市公眾對精神文化的需求日益迫切，如果城市品牌只注重城市公眾的物質需求，而無法滿足城市公眾的精神需求，那么這個品牌塑造肯定是失敗的，并將在日趨激烈的城市競爭中，最終喪失品牌競爭力。

3、城市品牌缺乏宣傳推廣手段。雖然很多城市在塑造城市品牌的過程中做了許多工作，但依然存在許多問題，城市品牌建設效果較差，缺乏持久而有力的宣傳，沒有充分利用城市各種有利條件、各種媒體來宣傳推廣，更沒有對舉辦大型的節慶活動、各種國際商貿活動、文化體育活動進行強有力的宣傳，城市品牌建設推廣缺乏整合營銷傳播，無法使城市品牌深入人心，從而無法充分發揮城市品牌的競爭力和凝聚力。

五、城市品牌影響力提升建議

1、新技術與城市文化結合，催動城市品牌升級。以信息技術革命為代表的“互聯網+”正在改變信息產業的發展格局。利用互聯網多元化信息技術，以云計算、物聯網、移動互聯、大數據為基礎，建立城市文化因子數據庫，將互聯網創新成果與城市文化深度結合，全面挖掘城市的文化底蘊和人文魅力，推動城市品牌的升級。

2、充分利用現有資源，擴大城市影響力。在社會高度信息化的時代背景下，如何借助現有的宣傳平臺，充分利用社會資源來宣傳城市文化，值得城市管理者深思。作為政府和老百姓的橋梁和紐帶，媒體發揮著至關重要的作用。目前，微信、微博等新媒體平臺擁有大批活躍用戶，因此在宣傳城市文化等方面具有很大優勢，要積極主動與之尋求合作，充分利用社會媒體資源，加強對城市文化的強有力宣傳。

3、充分利用新媒體，采用多種方式普及城市文化。新媒體技術是城市品牌普及的重要渠道，對城市文化的普及和創新發展產生著廣泛而深刻的影響。它不僅帶來了公眾輿論格局的深刻變化，也為城市品牌和文化建設格局形成了沖擊和挑戰。許多新媒體平臺具有通信功能，本身既是重要的通信技術平臺，也是實用的流動傳播平臺，不僅傳播信息速度快，而且在公眾中具有不可比擬的影響力。

主要參考文獻：

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[2]姜海，陳建新.論城市品牌的生成機制[D].廣州：華南理工大學學報（社會科學版），2014.4.

[3]徐飛.打造城市品牌，建設品牌城市[J].黑河學刊，2013.1.