新浪網上海外灘踩踏事故專題報道研究

代艷昀

摘要：上海外灘踩踏事故引起了全國的關注，各家媒體紛紛設立專題對此事進行報道。本文研究的是新浪網上海外灘踩踏事故的專題報道，對專題的版面設計進行分析，對2015年1月1日零時至1月6日24時這一時期內119篇報道內容進行分析，試圖呈現新浪在此次踩踏事故專題報道中的一些特點、傾向和不足之處。

關鍵詞：上海踩踏事件；版面設計；內容分析

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：CN61-1487-（2016）04-2-0015-02

上海外灘踩踏事故，引起了社會高度的關注。各家媒體對此事都進行了大量報道，筆者對新浪網上海踩踏事故專題進行分析，以探究新浪網在該事件報道上的方式、特點、傾向等。這里使用的研究方法是內容分析法，對專題的版面進行分析，同時收集新浪網上海踩踏事故相關資料并用SPSS軟件進行分析統計。

一、專題版面分析

（一）專題色彩

新浪專題的色彩一般以白色為主，此次專題的色彩也不例外，以白色為底色，搭配灰色和藍色的分欄線，文字以黑灰藍三色為主。顯示出一種沉重的感覺，與此次踩踏事故傳遞給人的信息、情感相一致。

（二）專題欄頭

新浪此次的專題欄頭以灰白色為底色，以“上海外灘踩踏事故”為標題，在標題下方標出了事故發生的時間：2014年12月31日晚23時35分許，地點：上海，接著有一個對事故情況的簡介：2014年12月31日晚23時35分許，上海外灘陳毅廣場發生群眾擁擠踩踏事故。截至2015年1月2日11時，事故共造成36人死亡，49人受傷。專題欄頭對事故發生時間地點概況進行了簡介，讓人看來一目了然。

（三）版面布局

新浪上海外灘踩踏事故專題用的是“日”式結構，簡潔明了。按照“從左到右，從上而下”閱讀順序，新浪一共分出七個版塊：專題欄頭、搜索、頭條新聞、視頻推薦、高清圖集、微博熱議、最新消息。如結構圖所示，微博熱議占了很大一部分的版面，可以看出新浪對網友的參與和互動較為關注。

（四）報道單元

這里的報道單元是指，利用超鏈接將報道主題分成若干個層次，前面層次的內容是后面內容的基礎，而后面的層次則是對前面層次內容的展開、補充與延伸。 新浪網分為標題、正文、關鍵詞、評論、相關新聞、微博推薦六個層次中，標題、正文、關鍵詞是報道單元的核心。這種單元式的報道方式，緊緊圍繞事件提供豐富的信息，而且通過不同層次來呈現這些報道信息，使受眾可以按需索取：信息需求較少的受體只需閱讀基本層次，而需求較高的受體則可以進入較深層次進行閱讀。

二、專題內容分析

這里以2015年1月1日零時至1月6日24時這一時間段內新浪專題中相關的119篇報道為研究對象，從報道量、消息來源、報道表現形式、報道內容4個角度來進行分析。

（一）報道量

這一期間，新浪一共發了119篇報道。1月1日事故發生當天報道量最多，共60篇，除1月5號有小幅度的增加外，隨后每日的報道量大致呈遞減的趨勢。從該柱狀圖可以看出，新浪對此事的關注度隨著時間的推移逐漸降低。

（二）消息來源

上圖是此次119篇報道的消息來源。 “綜合”指的是新浪網在各家媒體報道的基礎上對這些報道進行整合以后的消息，“其他”消息來源指的是在此專題中出現一至兩次的消息來源。從圖片可以看出，此次專題中新浪采用較多的是中國新聞網、綜合、新華網、《新京報》的消息。

（三）報道表現形式

報道表現形式一共分為4類：文字、圖片、視頻、綜合（包括圖片與文字、圖片與視頻、視頻與文字、視頻圖片加文字）。新浪網在報道中用的最多的是綜合即多媒體綜合運用的表現形式，這一形式約占了所有報道形式的二分之一。其次，文字形式報道也是新浪在此次專題中用的較多的，占了近三分之一。而純粹的圖片與視頻，新浪使用的不多。可以看出，新浪偏向于綜合的表達形式，有視頻有圖片，具有一定視覺沖擊力，能吸引到更多的注意力，而綜合中的文字的敘述使報道更為詳盡，也更有深度。

（四）報道內容

在閱讀新浪專題的報道后，筆者把該專題報道的內容分為8類：（1）事件回顧，包括媒體對事件的還原以及事件親歷者的回顧；（2）傷亡情況，包括具體的傷亡人數、傷者恢復情況等；（3）政府反映，指事后政府做出的部署指示；（4）原因探究與追責，包括對事故原因的分析以及對事故的責任追究；（5）悼念祭奠，指事后的悼念祭奠活動；（6）遇難者相關信息，這里主要是指對遇難者生前經歷與事件的回顧；（7）知識，指由此事件拓展出來的知識，包括如何在踩踏事件中保護自己，也包括各國各種踩踏事件的回顧；（8）其他，這一部分包含的內容較多且不屬于上述幾類，如臺灣遇難同胞的家屬抵達大陸等。

在所有報道中，所占比例最大的是對事件回顧的報道，其次是傷亡情況的報道。遇難者相關信息、政府反映以及原因探究與追責所占比重相當，差別不大。相關知識所占比重最小。

三、評價

筆者認為新浪上海外灘踩踏事件的專題做的較為常規，體現在以下兩個方面：

首先，從專題的版面設計來說。新浪的專題版面設計基本是一個模式，白底、黑字、黑色和墨藍色分割線，結構也非常相似。無論是十八屆四中全會還是內蒙古呼格吉勒圖案，無論是澳門回歸15年還是這次的踩踏事件，采取的都是這樣的排版方式。這是新浪的一貫風格，這種風格具有統一性，也較為簡潔，但是筆者認為適時進行一些改變能取得更好的效果。以此次事件為例，可以多加一些深色，凸顯事件的沉重感，以引起反思。在欄頭上配合使用一些圖片，吸引更多的注意。

第二，從報道的內容來說。新浪此次報道最多的還是對事件的回顧以及傷亡情況，但是對事件原因追究以及相關知識的普及的報道卻較少。事故的回顧固然能吸引較多的注意力，但是只回顧而缺少對事故原因的探究反思以及相關知識的普及卻是不合適的。筆者認為，在這種踩踏事件發生后，相關知識的報道極為重要，哪些情況易發生踩踏事故，踩踏事故中如何保護自己、救助他人，都是非常重要的。在全國都高度關注此事的情況下普及這些知識能取到更好的效果。新浪可以在搜集整理的基礎上呈現出更多自救與救助他人的知識，可以呈現國內外發生過的各種踩踏事件以喚起人們的警覺。

新浪該專題報道也有出彩之處，專題版面中有一塊微博熱議的版面，呈現10條左右相關的最新微博，點擊微博熱議后自動跳轉新浪微博該專題的界面，界面中依次是關于該事件精選的微博、相關文章的鏈接、名人的評論以及網友的評論，通過這個界面可以看到社會各界對該事件的一個反映，同時也增強了新浪與網友的互動性。

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（作者系西北大學新聞學院碩士研究生）