直播網紅占領了新品發布會

女主播們搶鏡 不邀請網紅都不好意思開發布會

旖旎的舞臺燈光下，美女主播方陣占領了發布會的前排。6月30日榮耀8發布會現場，媒體人毛毛（化名）愕然發現，網紅成了一道靚麗的風景線，這也是榮耀發布會歷史上第一次請來了網紅。榮耀是華為旗下的互聯網手機品牌。

“看到她們貌美如花，也懂媒體和手機行業，還熟悉直播技術，我的壓力真的好大。”毛毛忍不住上去搭訕，一位長發美腿的20歲小姑娘說她剛剛大學畢業，還恭敬地稱毛毛為“老師”。跟毛毛一樣深受刺激的不在少數，一位有點蒙圈的自媒體人忍不住說：第一次坐在網紅的后面，都不知道要干點啥了。

6月21日，東風新車發布會動用了100位高顏值的美女主播。這是汽車行業第一次使用直播的形式進行推廣，將一場本來很普通的新車發布會演化成了一場活色生香的“顏值節”，成為整個社交媒體營銷界近期的一個大熱點。

“據說現在不邀請網紅都不好意思開發會。”有業內人士感嘆。7月15日360手機新機發布會，現場也有幾名網紅拿著最新款的N4S手機作直播。該手機主打超長待機，于是該公司發起了與美女主播熱線暢聊2天的活動。

實際上，幾個月前主播們在發布會現場還是鳳毛麟角。在一場VR發布會上，北京晨報記者采訪該公司CEO時，驚訝地發現有女主播也扭著水蛇腰擠進來，舉著自拍桿提問：有網友問……

吐槽蓋過叫好 為何選擇“網紅”直播？

網紅直播發布會的照片在朋友圈刷屏，有人不解，有人驚嘆，還有人吐槽。網紅直播究竟能為廠商的新品發布帶來什么？

“發布會越來越平淡，網紅就是注意力經濟。”一位手機圈資深市場人士給北京晨報記者分析說，盡管網紅帶來LOW的感覺，甚至跟發布會的逼格有些沖突，但這和前幾年KOL（活躍在微博上的關鍵意見領袖）的突然興起沒啥區別，都是新事物。在他看來，現在是全民娛樂年代，越娛樂越有眼球效應。“起碼對發布會起到很大的傳播作用，至于對消費者起到多大作用還有待評估。”

對于網紅直播發布會的現象，360手機總裁祝芳浩表示，關鍵要看用戶是否喜歡這些新的交流方式，只要用戶喜歡就會嘗試。

榮耀營銷部部長王曉冬坦言，接觸了很多網紅之后，真切地認識到了網紅經濟帶來的力量。在他看來，消費者群體很大，榮耀要學會在不同的渠道講不同的故事，不斷嘗試新的渠道傳播方式。當然，網紅直播帶來的效果究竟怎樣還不知道。事實上榮耀一直在探索網紅的營銷新模式，今年6月份榮耀還破天荒贊助了新浪微博的“超級紅人節直播盛典”。在王曉冬看來，網紅現象伴隨互聯網在中國的普及而生，會成為未來的新常態。

新的鏈條浮現 直播+綜藝風口即將到來

據了解，出席一場發布會，主播們賺的錢往往要被平臺、公會抽成。每個主播的出場費要取決于所在平臺、粉絲數量等等。

事實上，網紅經濟的鏈條已經不再是主播和平臺的兩極，公會、經紀公司、營銷公司、培訓機構等等，冒出了很多新公司。

Geek營銷便是其中的淘金者。該公司創始人丁俊云告訴北京晨報記者，自己從去年開始研究網紅現象，發現越來越多的廣告主詢問有沒有網紅資源，而多數網紅并不知道怎么做好一個廣告，網紅和廣告主之間缺少一個專業的服務者，索性轉型進入了這個行業。據了解，該公司目前對接了多個廣告主和各種網紅資源，會根據品牌的需求結合網紅主播的特色，做更有價值、轉換更高、內容更好看的網紅和主播視頻包裝。同時也會簽下覺得有潛力的網紅，做網紅和IP的孵化。

在丁俊云看來，目前的網紅又快又虛，但這種狀態最多還能維持6個月。“顏值+曖昧”式的直播，不會是常態，網紅行業正在迅速的成長、成熟、沉淀和分化，從清一色的顏值直播到五花八門的經過策劃的內容直播分化，從泛娛樂到細分領域的深化，比如旅游、美妝、生活方式領域很快就會出現自己的大小網紅。

塵埃落定后的網紅領域，只有輸出好的內容才能脫穎而出。丁俊云認為，當前大熱的直播風頭已經蓋過了短視頻，而直播走到最后，需要有內容沉淀下來，未來“直播+綜藝”的模式將會是網紅直播領域真正的風口。