2016MWC觀察：三星蘋果奮力對(duì)抗智能手機(jī)成熟期

林紫玉

在2016MWC期間，年度旗艦機(jī)三星Galaxy S7和曲面屏S7 Eege發(fā)布，由于與上一代產(chǎn)品外形非常接近，乍一看缺少S6 Edge給人的驚艷感。

像以往一樣，S7/S7 Edge是挑不出毛病的性能怪獸。與S6 Edge不同的是，S7 Edge四面均為曲面，手感更為潤(rùn)滑，也滿足了一定程度上對(duì)高端機(jī)符號(hào)化的心理需求。

另外，S7系列配備了更強(qiáng)的攝像頭性能，續(xù)航能力增強(qiáng)，還增加了兩項(xiàng)被S6舍棄的功能，SD存儲(chǔ)卡擴(kuò)展槽和防水性能。

據(jù)外媒報(bào)道稱，三星計(jì)劃初期生產(chǎn)330萬(wàn)部S7和160萬(wàn)部S7 Edge，最終S7銷量將擊敗2015年S6創(chuàng)下的3800萬(wàn)部銷量，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。

去年末就任三星電子移動(dòng)主管高東真在發(fā)布會(huì)后表示，中國(guó)市場(chǎng)的最糟糕時(shí)期可能已經(jīng)過(guò)去。在占據(jù)主導(dǎo)地位數(shù)年之后，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占有率已經(jīng)下滑到第六名。

三星同時(shí)還重點(diǎn)發(fā)布了VR新品和360度攝像頭，并獲Facabook創(chuàng)始人扎克伯格站臺(tái)，表現(xiàn)出三星開(kāi)始重視手機(jī)硬件之外的產(chǎn)品，并力求自己的生態(tài)。這是一個(gè)對(duì)三星來(lái)說(shuō)，既艱難又無(wú)奈的選擇。

蘋果iPhone的增長(zhǎng)放緩，是整個(gè)智能手機(jī)進(jìn)入成熟期的標(biāo)志。今年第一財(cái)季，iPhone銷量增長(zhǎng)不到1%，創(chuàng)該產(chǎn)品自2007年面市以來(lái)的最低記錄。

而身為安卓陣營(yíng)的三星，面臨的同質(zhì)化窘境更為急迫，受到性價(jià)比模式的小米以及品牌品質(zhì)相似的華為的挑戰(zhàn)。

三星、蘋果必須奮力與行業(yè)的成熟期對(duì)抗，在這個(gè)時(shí)期，手機(jī)創(chuàng)新乏力，供應(yīng)鏈透明，性能接近的中端手機(jī)有能力挑戰(zhàn)高端市場(chǎng)。

現(xiàn)在來(lái)看，不和成熟期的特性較勁，而是轉(zhuǎn)向其他硬件形態(tài)，挖掘新興服務(wù)收入和生態(tài)，是三星、蘋果共同的選擇。只不過(guò)，三星的行動(dòng)要更慢些。

在第一財(cái)季中，iPhone雖然增長(zhǎng)乏力，但蘋果在服務(wù)營(yíng)收漲幅26%，包括蘋果手表在內(nèi)的可穿戴設(shè)備收入增長(zhǎng)62%。與此同時(shí)，蘋果還成立了數(shù)百人的汽車研發(fā)團(tuán)隊(duì)，力求成為車聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)一應(yīng)用平臺(tái)。

高東真是三星研發(fā)負(fù)責(zé)人，SUMSUNG Pay和企業(yè)安全平臺(tái)Knox安全項(xiàng)目出自其手。可以想象，在其帶領(lǐng)下，三星將逐步進(jìn)軍硬件之外的服務(wù)和生態(tài)系統(tǒng)，這對(duì)于存量龐大的三星來(lái)說(shuō)，成功系數(shù)較大。

三星很容易找到重量級(jí)的盟友。扎克伯格就突然現(xiàn)身S7發(fā)布會(huì)，向外界賣力推銷三星的GRAR VR和360度攝像頭，當(dāng)然這些產(chǎn)品的代工方就是Facebook在2014年以20億美元收購(gòu)的虛擬現(xiàn)實(shí)初創(chuàng)公司Oculus。

看上去，三星還在極力擴(kuò)展硬件帝國(guó)，以求更多形態(tài)的聯(lián)接，并通過(guò)娛樂(lè)、工作、家庭生活等各種入口，進(jìn)行生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)。這是一個(gè)更為龐大的生態(tài)夢(mèng)。

三星的主要問(wèn)題在于，整個(gè)機(jī)制過(guò)于國(guó)企，雖然擁有強(qiáng)大的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)能力，但是傳遞到末端市場(chǎng)過(guò)程的損耗過(guò)大，對(duì)失敗的策略調(diào)整也沒(méi)有那么及時(shí)，這在翻手為云的消費(fèi)電子市場(chǎng)是很可怕的弱點(diǎn)。

高東真稱，他告訴自己的副手去“聆聽(tīng)手下人的話”，并鼓勵(lì)爭(zhēng)論，這將幫助三星電子培養(yǎng)“一種硅谷精神”。