我國農村電子商務市場態勢分析

王茂瓊 寧春芳 王燁琪 閆柯欣

【摘 要】 在互聯網網絡普及的新時代下，城鎮居民的生活由此而享受到的便捷隨處可見。與此同時，互聯網的覆蓋也為農村居民的生活帶來了新風。正是在這樣的形勢下，農村電子商務市場日益活躍在農村區域，得以逐漸發展和成熟。通過對農村電子商務市場態勢的分析，使得讀者對農村電商市場的認識進一步加強。

【關鍵詞】 農村；電子商務市場；態勢

研究方向：農村電商

一、農村電子商務市場情況概述

農村電子商務利用“互聯網+”，實現了農村居民貿易的線上線下對接。農村電子商務，使得農村居民的資源得以通過網絡銷向外界，從而使農民成為第一受益者。

二、農村電子商務市場的發展原因

（一）消費人群特點

1.網購人群年輕化

農村網購的主要消費群體在20-29歲之間，占比重32%，年輕群體更易對新事物和網絡科技這些領域產生濃厚的興趣，故此其實在農村電子商務市場中，年輕群體對市場的接納度可能會更高。隨著農村消費的增長，年輕一代發揮的主要力量會越來越重要。

2.農村手機上網比重高

在農村，用手機來上網的比重高至84.6%，同城市相比，高了5%。在移動互聯網使用的環境下，手機能夠帶來極大方便，而且價格可以很低，這使得農村居民趨向于農村電商。農村居民家庭并非每個家庭都有電腦，但卻人手一部手機。隨著國家對互聯網網絡全面覆蓋鄉村的重視，農村網購市場會是是高增長的市場。

3.農村居民網購是為了便利

農村居民通過網購來獲得更多的生活所需，如繳費、資金轉存、日常用品、家用電器等。淘寶提供給農村居民的最高價值是買到他們自己無法買到的東西，而并非以為追求價格的低廉。農村居民每年用于網上購買商品的金額是大概在500元到2000元與此同時，農村居民中有84.4%接納了新的網絡消費模式。

（二）內部支撐

1.更多的種類可供選擇

農村市場銷售方式雖多元化，商品卻比較單一。實體市場中的普通實體店對應的是廣泛群眾的需求，因而其銷售的商品趨向于大眾化。而走個性獨特風格的商店銷售的高端奢侈品并不是普通農村居民愿意消費和買單的對象。網購給農村地區原有的市場帶來強有力的沖擊。

2.價格優勢，便利物流

電子商務市場在價格上，可以通過網絡傳輸，使得其他中間部分環節剔除之后，帶來更低的成本和更高的價值。同時，信息的配對也是低廉成本，在這個基礎上物流的速度得以提升。

（三）外部支撐

1.政府扶持

在“大眾創業，萬眾創新”的環境下，農村電子商務作為電子商務領域的新秀極具可觀性，自然能得到國家政策的支持。

政府營造電商消費環境。政府通過決定市場，通過縣級營運中心的扶持，做好農產品的相關工作服務，包括質量檢測、信用風險控制等。另外，農村地區物流問題，政府也應就其做好自己的相應的統籌工作。

2.基礎設施建設的完善

農村基礎設施建設，與農村電子商務的發展極其相關。在農村基礎設施尚未完善前，農村電商要進入農村地區，將喪失最重要的基礎要件的支持。在新的時代背景下，手機的廣泛使用使得網絡信息對接更加暢通和便利。購買手機的成本低廉，使得更多的投資者可以向農村電商這個空白的市場拋出橄欖枝。當然，消費者們自己購買的手機，也可以視為基礎設施建設的其中一類。

三、農村電商市場發展的制約因素

（一）人才與技術支撐難題

農村電商作為電子商務界的新秀，對于市場來說還只是“外來客”。在前期發展階段，農村電商還面臨著許多的難題，與市場環境有一段較長的磨合期。而此時，農村電商需要的相關人才與技術還較為欠缺。在農村電商興起之前，農村地區的電商市場板塊處于空白狀態。在這樣的情況下，農村電商的相關技術人才沒有參考案例，難以具備相關的技術要求。

（二）消費觀念和誠信制約

由于受傳統文化的影響，加之經濟和地域限制，信息渠道閉塞，使其難以接觸到新的事物，且較難接受社會最新的消費觀念。在村民消費觀念較為落后的情況下，打通農村市場，須得使市場中流通的商品迎合他們的需求。對于商家而言，滿足農村消費者的需求就可能增加存貨成本，甚至面臨新貨物囤積壞賬的風險。

（三）網購售后服務可能無法到位

在某些農村區域，交通網絡體系并不如城市那么完善，人們出行交通不便利，與外界聯系存在一定的滯后。同時，通信網絡信號不發達也成為農村地區與外界交流的一個阻礙。網購售后服務有七天期限的限制，在農村地區交通與網絡信號落后的情況下，信息的準確性和及時性難以保證。因此網絡售后服務無法確切到位。

農村電子商務市場存在潛力

（一）生活消費的需求

由于農村沒有規范的超市和商場等規范的購物場所，導致農村生活物資的購置存在極大的不便利。而農村電商市場可以通過線上訂貨、線下送貨的服務為人們解決因交通不便和設施建設欠缺帶來的煩擾。

（二）在線教育的需求

教育一直是我們國家極為重視的話題，而在農村地區，孩子受教育只能通過教師上課的方式進行。在師資匱乏的地區，孩子們的教育需求難以充分滿足。農村電子商務市場可以提供在線教育服務，解決師資匱乏、知識信息來源單一的難題。

（三）經濟發展的需求

農村電子商務可以提供經濟方面的渠道。農村居民可以通過這個平臺銷售自家土特產或其他農產品，銷向外地可以獲得更多更穩定的收入來源。同時，對于一些旅游勝地來說，農商市場提供的廣告投放服務可以起到很好的宣傳效果，通過宣傳加大該地區的知名度，從而帶動一方經濟的發展。農村地區通過該平臺還能獲得的最大好處是可以引進投資商。通過農商市場的宣傳，使得投資商們可以看到農村地區的獨特美景的同時，還能看到開發和投資的潛力，從而促進鄉村經濟的快速發展。

【參考文獻】

[1] 李成鋼.“互聯網+”下的農村電子商務模式分析[J].商業經濟研究，2015，32，77-78.

[2] 王偉明.農村電子商務市場潛力分析[J].經濟研究導刊，2009，20，197-198.

[3] 高飛，李奕.中國農村電子商務市場發展前景研究[J].現代商業，2014，24，107-108.

作者簡介：王茂瓊，1995，女，漢，貴州，重慶工商大學本科；寧春芳，1995，女，漢，重慶，重慶工商大學本科；王燁琪，1994，女，漢，海南，重慶工商大學本科；閆柯欣，1996，女，漢族，河北，重慶工商大學本科。