“獨立式”App電子書籍的界面設計及傳播效果分析

皮燕琪

摘 要：電子書籍需要借助電子設備進行閱讀，如手機、電腦、閱讀器、平板電腦等，App電子書籍就是基于電子設備之上進行閱讀的第三方應用軟件。UI設計直接影響APP產品的好壞。“獨立式”APP電子書籍即個人、團體或單位出版發行的個人作品或某專門領域內容的APP電子書籍。本文以“獨立式”App電子書籍為研究對象，列舉韓寒主編的《One·一個》及上海博物館推出的《元青花》為案例，探尋“獨立式”App電子書籍的界面設計，并立足于界面設計分析“獨立式”App電子書籍的傳播效果并提出可行性建議，以期在文化性、藝術性、實用性上更符合受眾的期待。

關鍵詞：“獨立式”APP電子書籍；界面設計；傳播效果

檢 索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）08-0061-03

Analysis of the Interface Design and Communication Effect of Individual APP E-books， a Case Study of One and Yuan Blue-and-white Porcelain

PI Yan-qi（Arts College of Chongqing University， Chongqing 401331，China）

Abstract ：E-books draws support from electronic equipment， such as mobile phOnes， computers， reading machine and tablet PC etc. E-books APP in this paper is a third-party software founded on electronic equipment. UI design directly affects the APP product. “Independent” APP e-books are about individual works or specialized area published or distributed by person， group or organization. ①This study chooses individual APP e-books as object of study， sets One一個 and Yuan Blue-and-White Porcelain as examples， explores the interface design of the individual APP e-books， based on which the communication effect of the individual APP e-books are analyzed and feasible advises are given， making the cultural， artistic and practical traits more suitable for the expectations of the audience.

Key words ：individual APP E-books； interface design； communication effect

Internet ：www.artdesign.org.cn

一、“獨立式”App電子書籍的界面設計

“獨立式”App電子書籍作為一種新的藝術形式，其表現手法依然遵循美學原理。構成電子書籍的基本要素是文字、圖像、聲音、影像，因此界面設計首先應該從腳本、主題、版面、配色、內容及多媒體進行分析，綜合以上六個方面構成一幅較為完整的“獨立式”App電子書籍視覺畫面。

（一）關注腳本，明確主題

創作腳本是電子書籍創作工作中重要的基礎性工作，其質量和水平會直接影響到電子書籍的效果。明確主題是制作優秀電子書籍的基礎。

“獨立式”App電子書籍的腳本即對各種信息的歸類梳理，對電子書籍內容的選取、結構的安排、音頻動畫的配置、解說詞的編寫等表現手法進行優化組合。用樹狀結構的方式來梳理腳本系統可以使制作者做到心中有數，讓每個環節密切聯系。注重腳本的整體布局和環環相扣是“獨立式”App電子書籍成功與否的關鍵。

“獨立式”App電子書籍的主題根據內容題材而定。制作前，需要廣泛收集相關的素材資料，為主題構想提供豐富的物質基礎；制作中，相關制作者應對現有的材料進行仔細閱讀和分析歸類，提取與內容密切相關的素材；制作后，反復檢驗、查漏補缺、調整完善，使各要素貫穿于整個主題之中。目前主流的“獨立式”App電子書籍如上海博物館推出的《元青花》以及韓寒主編的《One·一個》，前者屬于單位出版發行的專題電子書籍，后者屬于個人出版發行的專門領域內容，但其共同點是主題明確、內容豐富、結構合理。明確且理想的主題定位是“獨立式”App電子書籍制作的重點，需要詳盡系統的結構梳理，深厚博學的文化積淀，合乎情理的創意構想。

（二）考究版面，合理配色

界面是溝通人與計算機交流信息的橋梁。形式美法運用于界面能增強界面的節奏感和韻律感，加入合理的配色可提升了整個界面的美感，讓受眾獲取信息的同時獲得視覺上的美感體驗，故，對界面版式的制作以及色彩的搭配值得研究。

界面版式除了具有秩序之美，還必須具備功能性。功能性的界面能夠使讀者獲取信息資源，且導航信息能給讀者提供幫助，信息資源與書籍內容涇渭分明，體現人機交互功能。《One·一個》及《元青花》通過考究的版面及合理的構架，能幫助讀者正確地進行選擇與操作，簡潔清晰的版面既突出了“獨立式”App電子書籍的可操作性又不失藝術性，既突出了時代性而又不失閱讀性。

色彩是“獨立式”App電子書籍中重要的視覺元素。人的情緒反應是通過視覺感知及心理聯想產生的，不同的色彩具有不一樣的特征與象征，不同的色彩搭配引起不一樣的心理效應，繼而引起不同的情緒。《One·一個》界面色彩統一用白色做基色，配上淺灰色的工具欄，極其簡約。《元青花》界面色彩用米色做基色，配上青花瓷的藍色，極其低調、雅致，簡約的色彩搭配便于讀者尋找目標進行閱讀。

（三）熟知內容，綜合多媒體

“獨立式”App電子書籍制作的起點是熟悉并解讀內容，有條理、有邏輯地梳理文字和圖像信息，并配上視頻、聲音、動畫等多媒體資源，這是打開“獨立式”App電子書籍視覺結構的鑰匙。

文化是電子書籍藝術化的底蘊和依托。制作者應事先對電子書籍的內容、作者意圖和受眾群體進行屬性界定。“獨立式”App電子書籍作為文化傳播的實體，其內容即文化信息必須真實、可信、正確。“獨立式”App電子書籍打造了一種融藝術性和文化性為一體的傳播語境。如《元青花》，其內容來源于上海博物館館長陳燮君主編的《元青花》一書，因此內容具有可信性。《One·一個》作為一個文藝閱讀產品，主要由首頁、圖畫、文章、問題、個人、分享組成，文章方面內容每日更新，每個讀者對內容的理解都是仁者見仁、智者見智，通過問答互動的方式，打造一個接地氣的文化傳播平臺，增強了讀者之間的文化交流。

“獨立式”App電子書籍借助多媒體豐富了讀者的視覺感受，通過多媒體傳遞信息，讓受眾體驗視覺、聽覺、觸覺的全新改變。與傳統的圖像相比，多媒體的表現力更加豐富。動態的視頻和動畫不僅能夠表達具體的文化信息，還可豐富受眾的視覺需求，提升受眾的閱讀興趣，引起受眾的共鳴。目前《元青花》是集內容、圖片、元青花制作工藝視頻、3D動畫為一體的電子書籍，喚起讀者在視覺、聽覺、觸覺上不同以往的體驗。制作者巧妙地將內容、音頻、視頻、動畫等資源融入“獨立式”App電子書籍中，在一定程度上增強了“獨立式”App電子書籍的文化性和交互性功能。

二、“獨立式”App電子書籍的傳播效果分析及建議

“獨立式”App電子書籍依托日新月異的電腦技術，創建了一個全新的閱讀環境，在一定程度上引導讀者接受新媒介形式的閱讀方式。“獨立式”App電子書籍是讓人閱讀的，制作者應在主體與客體之間構建一種平衡的關系。由此看來，“獨立式”App電子書籍的制作者服務的對象有兩個，一是內容，二是讀者。

（一）傳播本位：宣傳者與制作者

由傳播本位向受眾本位宣傳“獨立式”App電子書籍，首先應當考慮的是受眾群體的接受度，這是傳播得以實現的必要提前。因此“獨立式”App電子書籍制作者在制作之前，就應對受眾群體的年齡階段、性別差異、文化程度、審美取向等各個方面的特征做一個全面且詳盡的市場調研。這有利于為電子書籍的順利制作提供可行性的現實依據。例如《One·一個》作為一個文藝閱讀產品，服務對象即廣大文藝青年。

制作者根據受眾群體特征著手思考“獨立式”App電子書籍的腳本，明確電子書籍的主題風格。例如《元青花》在整體風格上采用全手繪的表現形式，雅致清新的風格給人全新的視覺體驗，使其極具親和力。“獨立式”App電子書籍的作為內容的傳播者，應當承擔起傳播文明、傳承文化、發揚創新精神的使命。當然，文化的傳承與發揚并不是一味的復古，而是在傳承中不斷地創新和改變。

（二）傳播內容：文化價值、藝術價值、實用價值

莎士比亞說：“書籍是世界的營養品。”書籍作為人類的精神糧食，更應該關注書籍內容的文化價值。傳統的書籍內容主要以文字和圖像手段來傳播文化信息，而“獨立式”App電子書籍的內容在傳統書籍內容的基礎上，增加了視頻和動畫的方式，可以更好地達到傳播內容的目的。“獨立式”App電子書籍的內容結合了多媒體動態的效果，這些新的視覺體驗調動讀者進行參與和互動，而內容就在這些互動過程中潛移默化地被讀者認知和記憶，這種寓教于學的方式不僅實現了“獨立式”App電子書籍的文化價值，同時也是“獨立式”App電子書籍實現內容傳播的有效途徑。

“獨立式”App電子書籍目前作為一種新的文化傳播實體，隨著技術的進步呈現出多元化的發展態勢。在內容上綜合多種表現形式，使內容與形式日益前衛個性、新鮮時尚。因此，“獨立式”App電子書籍將利用新技術來實現其獨特的藝術價值。對于受眾來講，“獨立式”App電子書籍僅僅具有文化價值和藝術價值是不夠的，還應具有實用價值，能幫助讀者從中汲取養分，并運用于生活，這才是讀者閱讀的最終意義。

（三）受眾本位：接受者與體驗者

“獨立式”App電子書籍的傳播涉及到傳播本位、傳播渠道、受眾本位、體驗及信息反饋等，受眾既是電子書籍的接受者，也是電子書籍的體驗者。在接受方式上，受眾從接受傳統的紙質書籍轉變為接受新媒體時代下的“獨立式”App電子書籍；在實踐體驗上，“互動性”是電子書最突出的優勢之一。它使讀者的閱讀活動更加輕松、靈活和個性化。交互模式在傳播本位和受眾本位之間建立了交流的橋梁。例如《One·一個》每天為讀者準備一張圖畫，一篇文字和一個問答，以問答的方式提升讀者參與的互動性。

以人為本，以讀者為上帝的設計理念，最終會使作品具有“內在力量”，并在讀者心中產生親和力，設計家從受眾那里尋找到溫和的回聲。由此可見，“獨立式”App電子書籍制作者必須考慮到受眾的文化需求和社會心理需求，讓受眾群體產生認同感，并且積極從閱讀體驗中喚起受眾的情感和認知，讓“獨立式”App電子書籍富有感染力，迎合受眾群體的期待，努力讓電子書籍以內在的力量真正地打動人心。

結語

在“互聯網+”時代的今天，“獨立式”App電子書籍作為新的文化傳播實體影響著人類的生活，與傳統紙質書籍相比，其便捷、廉價、環保的優勢尤為突出。“獨立式”App電子書籍無需紙質材料的加入，既節省了資源，也實現了閱讀的目的。當然，人類長時間的處于電磁波輻射狀態下進行閱讀是不利于人類健康的，需要適當的休息，勞逸結合。為此，科學家們也力圖探索和改進一種更生態環保的技術，創造一個健康舒適的閱讀環境，實現人機和諧相處。“獨立式”App電子書籍結合科學技術不斷的進步發展，要求制作者不僅需要提高專業技術水平，還應提升藝術修養和文化內涵，在堅持不懈地積極進取、突破創新中，尋找一條適合“獨立式”App電子書籍發展的特色道路。打動人心的“獨立式”App電子書籍更能為受眾群體所接受，一旦被認同就能帶來經濟效益。我國“獨立式”App電子書籍不僅要實現其文化價值、藝術價值和實用價值，還應努力實現其經濟價值，將具有中國特色的“獨立式”App電子書籍傳播到更廣闊的市場中去。

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