基于產品識別戰略的演出觀設計程序　在數字裝備設計中的應用研究

朱志娟 吳磊

摘 要：文章針對演出觀設計程序初期意象設定的寬泛不可確定性，提出數字裝備設計的新程序。通過導入產品識別戰略，從對企業品牌的意象分析中獲取意象，考慮數字裝備產品自身的特點，并結合演出觀原有程序，以TK坦克品牌為案例應用該設計程序，驗證了該設計程序的可行性。在數字裝備的設計中，將產品識別戰略與演出觀設計程序結合到一起，可設計出符合企業文化的產品，令具技術理性特點的數字裝備產品具有感性特點，可更好地打造品牌。

關鍵詞：數字裝備；設計程序；產品識別；演出觀；產品意象

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中圖分類號：TB472 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）08-0110-03

Research on the Application of Cultural Perspective Design Process in Numerical Control Equipment Design Based on Product Identity Strategy

ZHU Zhi-juan， WU Lei， CAO Huai （Corresponding Author）（Huazhong University of Science&Technology，Wuhan 430074， China）

Key words ：numerical control equipment； design process； product identity； cultural perspective； product Image

Internet ：www.artdesign.org.cn

數字制造裝備（簡稱數字裝備）直接面向制造業，包括數控機床、柔性制造系統、工業機器人、電子制造設備、大型科學儀器和醫療設備、通信、航管及航空航天裝備等等。該類產品都是在技術上先進的高科技裝備，體現出國家的制造業水平，因而對該類產品的工業設計研究具有重要意義。

產品設計程序，一直是設計方法學中經久不衰的研究課題。臺灣云林科技大學的楊裕富在《創意活力：產品設計方法論》一書中，依據創意理性和創意感性提出了兩種設計程序：問題觀的設計程序和演出觀的設計程序。問題觀的設計程序，關注創意的理性，是一種提出問題并解決問題的設計程序。演出觀的設計程序，更多關注創意的感性，其設計目標又可以稱為敘事觀、故事觀、表達觀、文化觀的設計目標。

產品識別，英文為Product Identity（PI），企業通過有意識、有計劃地使用特征策略， 使用戶或公眾對企業的產品產生統一的認同感。當人們提到企業品牌的時候通常會聯想到企業標識，事實上，企業的產品設計與品牌價值也有著密切關系。產品識別戰略曾被廣泛用于汽車設計中，讓汽車具有家族化的外觀，能更好地體現企業文化，提升企業的產品層次，進而提升企業品牌價值。在整合的工業設計中，基于企業視覺識別系統的產品識別設計，因能很好地體現企業的文化特征，也越來越多地被應用到數字裝備設計中。

一、相關研究

在數字裝備的設計中，作為一種高技術類型的產品，其外觀設計很大程度上受制于技術。近些年的數字裝備設計中，較多學者開始關注人機工程、產品識別等設計技術的應用。徐剛等闡述了品牌識別系統對機床制造企業的意義與作用，同時結合工業設計理論，將理論轉換為視覺要素，從實際應用的角度論述了實現機床類產品品牌識別系統的設計要素。王沈策對礦山機械從產品識別角度進行了研究。在以往人們的生活里，人與機器（產品）之間關系中，總是追求一種明確的目標和價值，實用性和工具理性是設計的準則。而今天的設計活動已被認為是過去各自單方面發展的科學技術、人文和文化之間一個基本的和必要的鏈條。對數字裝備的設計，運用創意感性進行設計，也有相關的研究，如曹淮等通過對理性設計與感性設計的比較，結合案例研究，具體闡述了基于創意感性的產品開發方法在數字裝備工業設計中的應用。

從目前已有的研究來看，產品識別戰略運用于數字裝備的設計能取得較好的成果，對提升該類企業的產品形象起到重要作用。演出觀的設計程序，也可以用于數字裝備設計中，令產品具有更好的故事性。而二者所共有的特點中，都重視數字裝備的文化性，因此可以很好的結合到一起用于該類產品的外觀設計。本文將在產品識別戰略中結合演出觀的設計程序，設計出符合企業文化的產品，令產品的外觀具備更好的親和力。針對數字裝備的設計在前文研究基礎上提出新的設計程序，并通過實際設計案例驗證該方法的可行性與實用性。

二、基于產品識別戰略的演出觀設計程序

如前文所述，臺灣著名工業設計學者楊裕富教授在書中將演出觀的設計程序歸納如下：

意象初步設定→意象深化（主觀部分：創作者對產品意象的揣摩；客觀部分：收集相關產品市場資料與使用資料并分析產品在目標市場中的意象）→調整初步設定的意象，并設定演出主題→主題分析（從主題推演出子題與題素）→主題造型化（造型轉化）→主題展開（造型組合與造型組織化、故事化）→提出數個不同意象的（故事性的）造型方案→評估各造型方案的市場接受程度并選擇一個造型方案→修正與修飾造型方案→開發生產線， 導入生產→開發行銷通路， 進入市場→市場回饋。

該演出觀設計程序一開始便是意象的初步設定，在實際設計過程中，因意象的不確定性容易導致意象的設定范圍過于寬泛。與產品識別相關的概念主要有2個： 產品家族（Product Family）和產品形象（Product Image）。這里，Product Image中的Image也可以理解為“意象”一詞。在設計初期，如果將產品識別戰略導入，則更加易于幫助設計師確定設計的意象。結合上述演出觀設計程序，以及數字裝備產品本身的特性，如結構較為復雜、技術含量高等，可以得出更具可操作性的數字裝備設計程序（圖1）。此設計程序主要關注設計方案的創意過程，目的在于為設計過程中得到設計方案提供參考，因而止于設計方案確定階段，不包含后期導入生產、進入市場、市場反饋等階段。

三、設計案例

（一）設計對象

TK坦克是中道創意科技旗下品牌，需要設計的產品是該品牌的第一臺激光切割機產品。現今成熟的激光加工工藝包括：激光焊接、激光打標以及激光切割，其中激光切割在工業激光應用中占比最大，主要用于金屬材料的切割。數控激光切割機屬于數控類機床。近幾年來，我國激光切割機生產廠家不斷增加，國內產品憑借著良好的服務與性價比，市場占有率逐年提高，已經在激烈的全球市場競爭中占有一席之地。

對于企業的產品設計而言，若是前期產品已經按照產品識別的策略進行規劃，則只需要根據已有能體現企業形象的產品意象進行延續性設計即可。該企業之前并無已有產品，因此要求在了解TK坦克品牌視覺體系的前提下，按照TK坦克的視覺元素基礎，規劃PI產品識別系統元素及在設備上的延伸設計。后續設計程序按圖1展開。

（二）企業視覺形象與意象分析

TK的名稱來自Turnkey，即交鑰匙工程，指的“TK坦克工設——裝備設計工廠”，指的是“為專業裝備制造企業提供的工業設計交鑰匙工程解決方案”。中文名為“坦克”，來自音譯，同時體現出該品牌所向披靡的力量感。主要色彩有兩類，紅色和不同明度的灰色。TK品牌視覺形象中的標識與有關視覺要素分析見圖2、圖3。從標識的分析來看，該品牌具有蓄勢待發往前沖的力量感，與名字的特點一致，很好地體現了該品牌的風格與產品特征。

依據上述品牌標識風格和產品類型特征，設計小組進行頭腦風暴，以尋求該品牌產品的意象（圖4），然后進一步討論篩選，得出符合該品牌的主要意象關鍵詞：力量、端莊。

（三）演出主題與初步方案設計

根據頭腦風暴結果，將聯想詞匯進行意象篩選，用意象詞匯及再次聯想到的物表達出設計作品給用戶所帶來的感覺。按照演出觀的設計程序，確定四個符合品牌意象的演出主題：坦克、變形金剛、傳統建筑、航空母艦。之后根據這四個演出主題，結合產品的結構要求，以及同類產品競品分析，繪制出對應的初步設計草圖方案（圖5）。

（四）方案設計深化

經設計小組的方案評審與篩選，發現四個演出主題中，以“坦克”為演出主題的方案最符合前面意象分析中“力量、端莊”的關鍵詞。

進一步結合產品的尺寸要求、人機工程、材料工藝等調研分析結果，將初步方案進行深化設計，經過多次方案迭代，最終得到設計方案（圖6）。

四、設計結果與分析

（一）造型特征

坦克激光切割機的線條設計，以較大的鈍角為主，其角度大小與標識設計中的角度一致，表現出坦克的穩重感。從標識中提煉出三個角度的轉角，運用在激光切割機的造型設計中。

坦克激光切割機的塊面設計以坦克和標識為素材提煉形態，主要以拐角較大的矩形及梯形構成，這種塊面造型符合坦克的整體形態特征，與標識的形態特征相匹配，也符合前述所定義的“坦克”演出主題，整體看起來穩重大氣。

（二）裝飾色帶特征

坦克激光切割機上的裝飾色帶是利用“TK坦克”品牌的標準字體以及與之風格一致的型號字體組合而成，整體字體以鈍角為主，使其顯得穩重而尖銳，并且其主體顏色也以標準紅色為主。形態以矩形為主，使激光切割機更具有整體性。裝飾色帶的擺放位置為切割機淺灰塊面的居中位置，這樣的位置比較醒目，可識別度高，并與控制臺的色帶相互呼應。

（三）色彩特征

坦克激光切割機的色彩主要依照標識的色彩進行設計。紅色與深灰為標準主色調，淺灰與黑色輔助。在色彩搭配上，側面主要采用紅色及深灰，頂面加以淺灰使其看起來不沉悶，底部采用黑色，使其更加穩重，這樣的顏色搭配使激光切割機豐富而不雜亂，同時進一步強化品牌標準色彩。

五、結論

作為以技術為主導的數字裝備產品，其外觀設計受到功能的嚴格限制。該類產品的外觀設計中，從企業形象識別入手，運用產品識別戰略進行設計，可讓產品具有品牌的特點，達到品牌識別的目的，強化品牌風格。而演出觀的設計程序，區別于傳統的問題觀設計程序，能讓枯燥無味的產品具有感性特點，產生更具有吸引力的方案。同時，通過將“感性”思維融入設計的程序，也有助于設計創意的產生。運用產品識別戰略，結合演出觀的設計程序，是一種整合設計的思路，讓技術理性走向技術感性，對數字裝備的設計具有實際的應用價值。另外，傳統設計程序中，將同類產品競品分析、人機工程分析、材料工藝分析等因素融入設計程序，也是該程序不可缺少的組成部分。文中提出的數字裝備設計程序，經過實際設計過程驗證，具有可行性。由該設計程序所得到的設計方案，具有產品識別特征，能在企業后續的產品設計中得到延續，從而形成符合企業品牌個性的家族系列化產品。該設計程序，也可推廣至其他類型的產品設計中去，令產品設計為企業品牌服務，兼具理性設計與感性設計特征。

參考文獻：

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