新稅制加速奢侈品電商洗牌

劉亮亮

日前，財政部、海關總署、國稅總局三部委又頒布了跨境電商零售進口新稅制：自2016年4月8日起，我國將實施跨境電子商務零售（企業對消費者，即B2C）進口稅收政策，并同步調整行郵稅。新稅制的出爐無疑讓有天然跨境屬性的電商平臺失去政策紅利。行業迎來新一輪洗牌，清洗過后的奢侈品電商將提前進入規范化、機制化、規模化的成熟發展軌道。

前世今生：從野蠻生長到有規可依

奢侈品行業去年呈現大牌實體集體關店，奢侈品電商卻逆勢井噴的態勢。這無疑得益于2014年5月商務部給跨境電商稅收優惠政策做出的規定：通過跨境電商渠道購買海外商品，只需要繳納行郵稅，免去了一般進口貿易的“關稅+增值稅+消費稅”。

借此紅利，大型電商紛紛開設海淘業務，比如京東全球購、天貓國際、聚美優品，涌現了上千家跨境電商創業公司。奢侈品電商作為垂直跨境電商的中高端分類，資本更是把它推到了一個前所未有的高度，2015年5月25日，珍品網宣布獲得A輪6000萬元融資；7月8日，寺庫網和魅力惠同時宣布分別獲得超過5000萬美金的E輪融資和阿里巴巴超過1億美元的戰略投資，11月25日，第五大道宣布完成數千萬元A輪融資，短短不到半年的時間，先后四家奢侈品電商宣布獲得投資。

繼而，由于行業的紅利誘惑和低門檻性，越來越多的創業者入局奢侈品電商，行業進入了野蠻爆發的生長階段。

熟悉“海淘”的人都知道，目前，部分跨境電商零售進口商品是按照郵遞物品征收的行郵稅（對非貿易屬性的進境行李、郵遞物品等，將關稅和進口環節增值稅、消費稅三稅合一，合并征收進境物品進口稅，俗稱行郵稅。），稅率普遍低于同類進口貨物的綜合稅率。有不少跨境電商平臺，通過“拆單”的形式進行稅收套利。數據顯示，目前我國90%以上的包裹不用交稅就能入境。相對于我國一年幾千億元的跨境電商零售進口規模，2014年我國對所有行李物品、郵遞物品征收的行郵稅不到10億元，稅收流失問題相當嚴重。

財政部時政科學研究所所長劉尚希表示，跨境電商零售進口規模的擴大和高速增長，客觀上對一般貿易進口貨物形成了不公平競爭，同時也造成了國家的稅收流失。再不改革，無異于鼓勵走私。

我國政府為了解決稅收流失、促進本土消費和規范行業發展等宏觀監管考慮，出臺了新稅規。奢侈品電商作為跨境電商市場中的藍海，無論是從市場角度、消費者信任度，以及本身經營模式銷售渠道來看，市場的價值還沒有真正開發出來。新稅制落地執行后，包括奢侈品電商在內的所有跨境電商將會在規范化角度高速發展。

行業洗牌：紅利減少導致喜憂參半

站在奢侈品電商和用戶角度來看，新稅制的出臺到底有何具體意義？伴隨新稅制實施，幾家歡喜幾家憂。

雖然跨境電商的部分品類商品成本有所增加，但也有部分商品品類成本不增反降。特別是對于食品、保健、母嬰、日用品類成本有較大影響，從過去的基本免征到現在要購物總價11.9%的跨境稅，像小紅書、蜜芽等低單價為主要經營品類的跨境電商成本會因此上升。以一罐200元的奶粉為例，以前享受50元免征額，稅收為零。現在按新稅率，則要繳納200×11.9%=23.8元。這部分錢會增加到消費者頭上，也就是說原來消費者買一罐200元的奶粉，現在需要支付223.8元。

當然還有一部分品類會下降，比如洗發水類等。以前買韓國的洗發水，如果價格超過100元，則不在免稅范圍內，需要繳納50%行郵稅（按商品種類分，行郵稅有四檔稅率——分別是10%、20%、30%、50%）。在新稅制實施之后，17%×70%=11.9%，通常情況下，洗發水不交消費稅，這樣與此前相比少繳38.1%。

但對于價值遠高于2000元奢侈品來說，稅率方面與一般貿易一樣，且完稅價格更高。也就是說，這個政策對越高價格的奢侈品電商越為不利。例如高檔手表，此前可以享受30%行郵稅，現在則是“關稅+增值稅+消費稅”，且以零售價為完稅價格。

在珍品網副總裁王志翔看來，新稅制主要影響的是“一低一高”：以低單價、標準品為主的跨境電商；以及以腕表箱包為主的高客單價的奢侈品電商。“像珍品網這類的以服裝、鞋類奢侈品為主的跨境電商，影響微乎其微。”同時，王志翔還指出，這次新稅政策必將會對跨境電商進行新一輪的洗牌，讓未來的奢侈品電商行業更加規范化。毫無疑問，伴隨本土奢侈品電商行業競爭日趨激烈，未來奢侈品電商之間不乏也會出現類似58趕集、滴滴快滴等合縱連橫的并購形態。

發展之路：從優勝劣汰到行業成熟

從奢侈品電商火爆的那一刻起，政策影響就從未間斷過，而相關企業也都在背負著政策變化所帶來的諸多影響。俗話說，“最困難的時候，機遇挑戰最多”，在包括奢侈品電商在內的跨境電商行業進行一番優勝劣汰之際，更預示著整個行業將逐步走向成熟。

不得不提及的是，包括奢侈品電商在內的跨境電商優勢，將在新稅制實施后在以下方面得到體現。

首先，以立法形式明確了跨境電商合法的地位，稅改讓跨境電商、奢侈品電商生意更公平。其次，行業更高度規范化，無論是稅收，監管，行業規范都有了明確的法規，未來合規企業必須要按照相應制度執行。最后，奢侈品電商更加回歸奢侈品的本質，而不是以低價吸引顧客，然后做大流量電商的本質，奢侈品電商行業規范化、機制化、規模后，品牌信任度提高，供貨渠道更加容易得到信賴，消費者在電商網站購買奢侈品的熱情也將大大提高。

總體而言，這次新稅制的出爐，對行業內合規運營的企業而言，尤其是一個重大利好。不僅在異常喧囂的市場環境中為行業正名，更為行業的健康運行奠定了基礎。

（作者系奢侈品電商行業分析人士）