鄉鎮家電O2O店發展再提速

連曉衛

3月10日AWE期間，現代家電記者就京東家電將通過加盟方式在全國各村鎮開設“京東家電專賣店”的問題采訪了京東副總裁閆小兵，閆總介紹說，京東家電直接開鎮級店，是真正的農村戰略，這也是一個典型的O2O項目。他認為，京東經過多年發展，已經建立起的供應鏈優勢，能夠在農村市場實現從商品資源端起各環節的打通。所以，京東將依托互聯網的方式向鄉鎮市場延伸。此采訪內容在現代家電網發布之后，引起鎮級家電經銷商的高度關注。

醴陵市白兔潭鎮的一個京東合作站點就表示，其目前所走的模式正是京東所說的O2O模式，這種模式在當地很受歡迎，通過他們的宣傳做推廣，老百姓接觸了京東，了解了京東，也在很大程度上相信了京東，相信了他們白兔潭京東合作站。現在京東推行這種模式，對他們很適用，也希望能夠得到京東方面的支持，希望京東能夠來實地考察，將他們作為一個試點。

京東家電O2O真要在農村落地

對于鄉鎮市場這塊大蛋糕，也最難切割，品牌商在當地做得好不好，完全憑經銷商老板的能力大小，而經銷商個人能力的強弱，又決定了其自身向上游獲取資源的能力也參差不齊。這就造成有的區域競爭比較激烈，市場化程度一些，有的區域壟斷性高些，家電的零售價格就會很高，整個農村市場的商品結構、價格體系嚴重的不平衡，這種現象在農村市場非常普遍。

過去一年中，家電行業有多個企業發起針對農村市場的O2O模式的探索，通過O2O方式來實現渠道的下沉，但很多都只下沉到了縣級市場。……