中怡康：凈水設備市場持續(xù)深耕 增幅收窄

2016年經(jīng)濟增速持續(xù)下行，新婚人群數(shù)量逐年下降，新增購買支撐動力不足，對我國家電行業(yè)形成較大的壓力。然而，凈水產(chǎn)品逆市增長，據(jù)中怡康測算，2016年1-4月凈水市場總規(guī)模達342萬臺、86億，同比增長19%、28%。

分渠道來看，雙線增長均有所收窄。據(jù)中怡康測算，1-4月凈水線上、線下市場規(guī)模分別為12億、74億元，市場占比分別為14%、86%，同比分別增長37%、26%，去年同期分別增長96%、41%。

2013年-2016年1-4月凈水設備市場規(guī)模走勢

五一期間市場略有反彈。凈水市場零售量、零售額同比分別增長15%和27%。由于今年五一提前啟動，且5月2號是近些年首次落在19周，所以16周和19周相對同比增長較大，據(jù)中怡康測算，16周、19周零售額同比分別增長120%、83.3%，對五一市場增長拉動明顯。

雖然行業(yè)增速有所收窄，但是內(nèi)部產(chǎn)品發(fā)展方向日漸清晰。采用反滲透技術的純水機，經(jīng)歷2010年的爭議，2011年的發(fā)展，2013年的市場地位確立，目前依然保持了較為強勁的成長性。據(jù)中怡康測算，2016年1-4月純水機市場規(guī)模破60億，同比增長近50%，凈水機市場規(guī)模14.2億，同比增長30%，直飲機市場規(guī)模近10億，同比下降12%。

2013年-2016年1-4月凈水設備分產(chǎn)品市場規(guī)模及增長率變化

目前凈水市場線上分散線下集中，且線上水龍頭產(chǎn)品比重相對較大，由于品牌、產(chǎn)品差異，雙線均價差異大。2016年1季度線下市場均價3137元，線上867元，二者價差近4倍。受產(chǎn)品升級拉動市場均價提升明顯，線下市場均價同比上升10.2%，其中直飲機市場均價2723元，上漲10.6%，純水機均價3293元，上漲7.9%，線上價格仍是有力手段，均價同比下降2.3%，臺下凈水機及水龍頭均價下降幅度較大。

中怡康廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷表示，用戶需求升級變化引發(fā)了凈水產(chǎn)品發(fā)展與創(chuàng)新，產(chǎn)品功能也在持續(xù)升級。其中大出水量和低廢水比是用戶最為關注的兩個需求點，即濾型產(chǎn)品已然應運而生，廢水比例較高的問題仍在困擾著采用反滲透技術的純水機產(chǎn)品使用用戶，用戶需求一定程度上指引著行業(yè)的未來發(fā)展方向。凈水產(chǎn)品在產(chǎn)水率方面仍存在較大提升空間，即濾型和節(jié)能型產(chǎn)品也將成為凈水行業(yè)發(fā)展的主要產(chǎn)品方向。中怡康預計2016年預計凈水設備市場規(guī)模達1192萬臺，293億，同比分別增長19%，29%。