中怡康：618白電市場再現“艷陽天”

在剛剛結束的618戰斗中，白電市場眾產品和眾品牌接受了戰火的洗禮，相對線下市場的萎靡，線上市場表現出來的是依然火爆。（618當周，指2016年6月13-19日）

冰箱市場

中怡康線上周度監測數據顯示，618當周冰箱市場零售額同比增長43.2%，零售量同比增長47.1%。冰箱各品類全線普漲，其中多門零售額同比增長55.5%，對開門零售額同比增長84.6%，大幅領先于行業，是線上市場增長的主動力，同時線上對開門超越兩門成為第二大門體，零售額份額達到28.1%，與第一大門體三門僅差距3.1%，市場表現優異。

618當周線上整體市場均價仍然處于下行態勢，同比下降2.7%，由2015年的1613元下降到2016年的1570元，各品類均價也均出現了一定幅度的下滑， 三門、多門、對開門均價分別下降5.1%、7.0%、9.1%，其中兩門冰箱均價下滑最為明顯，同比下降11.5%。另外，在本次618線上活動中，趨勢性產品變頻冰箱、風冷冰箱均呈現出不俗的表現，其中變頻冰箱零售額同比增長56.9%，零售額份額達到22.6%，風冷冰箱零售額同比增長83.5%，零售額份額由2015年的38.0%增加到2016年的48.6%。

空調市場

據中怡康線上周度監測數據顯示，在618當周，線上空調市場總計零售量106.8萬臺，零售額高達26.5億元，取得了零售量同比增長65.7%、零售額同比增長76.0%的優秀戰果。值得密切關注的是，618當周空調市場均價為2484元，同比增長6.2%，這是近年來空調產品在線上大型節假日活動中的首次均價回升。這標志著空調線上已經開始擺脫單一比拼價格的模式，未來的空調線上競爭將更加多元化，比拼價格只是其中一環，品牌營銷、產品價值將在競爭比拼中占據更多的權重。

在本次618線上活動中，我們還發現了非常明顯的結構升級現象。柜機、藝術化柜機、變頻、高能效占比迅速提升。一方面，據中怡康線上周度監測數據，2016年618當周，柜機占整體空調市場的零售量份額達到13.7%，同比增長110.0%； 在柜機市場中，藝術化柜機占柜機市場的零售量份額達到49.3%，同比增長158.6%；另一方面，2016年618當周，空調市場變頻的零售量份額達到46.7%，同比增長83.4%；在變頻空調市場中，APF一級和APF二級均表現活躍，占變頻市場的比例分別達到4.3%、17.3%，分別同比增長1128.8%、478.8%。中怡康認為，由于眾多品牌在線上加大APF二級機型布局、線上APF二級、三級價差迅速縮小，APF二級將大幅擠壓APF三級生存空間，能效大戰即將成為下半年線上市場的一大主線。對于線上品牌來說，這是一個關系到線上品牌重新排位的彎道超車機會，誰的線上空調結構轉型快，誰將獲得巨大的先發優勢。

洗衣機市場

據中怡康線上周度監測數據顯示，在618當周，線上洗衣機市場零售量同比增長36.1%、零售額同比增長41.7%，零售額增幅超過零售量增幅，體現了線上市場洗衣機產品進一步結構升級。其中滾筒洗衣機的市場比重進一步擴大，零售額份額上升兩個百分點，到達66.9%，其同比零售量增幅為36.6%，零售額增幅為46.1%；波輪洗衣機零售量增幅為36.8%，零售額增幅為33.1%。

從價格表現上，也是產品結構升級的反映。線上整體市場均價1471元，同比上升4.2%，最明顯的品類為滾筒產品，均價上升6.9%，但是從單系列和規格來看，產品價格下行明顯，變頻波輪價格下滑29.6%，變頻滾筒價格下滑1.5%，7Kg及以上波輪均價下滑10.0%，8Kg及以上滾筒均價下滑13.7%。線上市場仍沒擺脫降價促銷的魔咒，各品牌仍是以價換量。

由于線上市場的消費者相對時尚和年輕化，智能產品在線上銷售如火如荼，中怡康線上周度監測數據顯示，618當周，智能產品零售額比重達到14%，同比增長964%，其中以WIFI體現的智能產品，其在智能產品中的比重達到96%，其同比增幅高達1408%，這預示著線上市場將是以WIFI為智能特征產品的激烈戰場。

抓住線上市場產品結構升級的機遇，精準的布局線上產品，將為各品牌帶來一場完美的線上沖鋒戰。