廣播：偉大的幸存者

格拉哈姆·埃利斯

我從事廣播事業已經40年了，現在有人認為廣播到了終結的時代，因為我們受到了來自電視臺、互聯網等媒體的挑戰，但是我要說：我們的廣播并沒有壽終正寢，至少現在廣播還存在著。在英國約有19%的人每天聽廣播，這是這些家庭的日常活動之一。他們平均每周每天聽三小時的廣播節目，而75歲的人平均每天要花一半的時間聽廣播。仔細分析來看，廣播之所以還能成功擁有聽眾主要有兩大原因：第一，廣播其實是一個日常伴隨性媒介，我們完全不需要集中注意力，就可以在吃飯時、開車時去聽；而且廣播是直播的，所以它是很好的生活伴侶，而電視和互聯網無法做到這一點，它們無法隨時隨地陪伴著你。可以說，廣播在歐洲是非常值得信賴的信息來源。第二，我們廣播人一直與時俱進，追隨著聽眾喜好和傳播技術的變化，讓自己更加適應這個時代。同時，我們制作的內容也是高質量的，比如說把應用數字技術作為我們服務的補充，更好地向移動設備推送高品質和個性化的內容。但是，依然會有人提出廣播事業是否時日無多的問題，因為我們確實受到了很多技術方面的挑戰。比如一些互聯網分銷商，像蘋果公司等是可以播送廣播節目的，歐洲的一些經營者就會思考：既然互聯網還有其他的平臺已經可以推送音頻內容了，為什么還要花錢通過廣播來傳播節目呢？但是我堅持認為：我們不能完全依靠互聯網。這主要有四方面原因：第一，4G網絡的信號是不穩定的，它不像調頻廣播或其他廣播信號那樣持久穩定。第二個也是最重要的原因就是它會破壞民主。因為如果在互聯網上獲得任何信息都需要付費的話，就破壞了民眾的知情權以及信息的平衡性。第三，互聯網沒有也不可能像廣播那樣受到同等程度的監管，因為互聯網是跨國界的媒體。第四，廣播現在依然是最高效、最可靠，在緊急時刻能夠接觸到民眾的一種媒體傳播平臺。

綜所上述，我們不要認為數字化就是敵人、就是挑戰，或者是一種威脅，其實它也帶來了機遇，帶來了一種性價比高、更為舒服的方式，可以給聽眾更多的選擇。廣播是一種可信賴的陪伴型媒介，聽眾永遠希望聽到可信的聲音信息。因此，不僅在歐洲，我們需要與政府和監管方一起合作，在全世界范圍內攜手合作，更好地使用數字化技術。