媒體融合發展背景下對伊朗傳播的探索與思考

林路

【摘要】中國國際廣播電臺對伊朗傳播開展了近60年，實現了從單一媒體到多媒體融合發展的跨越式進步。然而隨著移動化浪潮的出現和沖擊，傳統廣播要實現有效的信息傳播、提高國際話語權，可以從巧妙運用社交媒體講好中國故事，有效借助伊朗主流媒體傳播中國聲音，積極舉辦大型采訪借助第三方客觀發聲，以媒體融合為契機提升對伊傳播力四方面著手。

【關鍵詞】外宣 伊朗 媒體融合發展 中國聲音

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

一、加強對伊宣傳的基礎和重要性

2016年1月22日，中國國家主席習近平率團對伊朗進行國事訪問。這是14年來中國國家元首首次訪問該國。23日，伊朗當地日發行量十萬份的主流報紙 《伊朗報》與中國國際廣播電臺（以下簡稱國際臺）合作刊發八版《中國特刊》。從政治、經濟、文化、人文、藝術等領域全面展現了今日中國的別樣風采。當天下午，《伊朗報—中國特刊》在伊朗首都德黑蘭銷售一空，一報難求。隨習主席代表團訪問伊朗的中國國務院新聞辦主任蔣建國在當天舉行的中伊媒體峰會上表示，國際臺在《伊朗報》上刊登中國特刊，是中伊媒體交流的典范。

2016年1月16日，伊朗核問題全面協議正式執行。逐漸擺脫制裁束縛的伊朗，正努力尋求改善外部環境，促進國內發展，重回中東大國之位。

盡管如此，目前的伊朗仍是世界上意識形態管控最為嚴格的國家之一。外國媒體對伊朗本土的新聞宣傳活動受到了嚴格的限制和監視。英國廣播公司（BBC）、美國之音（VOA）、推特（Twitter）、臉書（Facebook）乃至中國的微信等活躍于世界舞臺的新聞媒體和社交網站等在伊朗均被屏蔽。但是，伊朗因其豐富的自然資源、獨特的戰略位置和潛在的巨大商業市場，始終未曾遠離世界目光的焦點。以美國之音和英國廣播公司為代表的西方媒體近年來大幅削減對外廣播語種頻道，卻唯獨加大了對伊朗的宣傳，并試圖通過多種手段，擴大其在伊朗的影響力。

中國與伊朗1971年正式建交，作為古老的絲綢之路上的兩個重要節點，中伊兩國的友誼源遠流長。在西方國家一面對伊朗進行經濟制裁，極大限制其工業現代化的發展，一面在其文化產品的生產過程中，有意無意地將伊朗描述成為“恐怖”“邪惡”的中東異國，從而引發伊朗政府和民眾的強烈不滿。中國政府始終奉行對伊友好的對外政策，近年來，兩國在經濟、政治、文化等各個領域的雙邊合作不斷加強。2014年中伊雙邊貿易額達518.51億美元。2015年1至11月，中伊雙邊貿易額310.94億美元，其中中國自伊朗進口額149.11億美元，向伊朗出口額161.83億美元。①世代相傳的友誼和與時俱進的雙邊合作，維護了中國在伊朗民眾中的正面形象，也為加大和拓寬對伊宣傳的渠道和力度奠定了堅實的基礎。

1957年國際臺波斯語部正式成立，是中國對外廣播史上對西亞地區開辦最早的語言廣播，也是國內唯一用波斯語面向伊朗受眾傳播的國家級主流媒體。經過近60年的發展，目前國際臺波斯語部擁有短波廣播、落地調頻廣播、網站、雜志、社交網站等多種媒體形式，以促進中伊兩國人民的了解和友好為宗旨，構建了中伊兩國人民彼此了解、加深認識的橋梁。在兩國不斷深化友好往來的前提下，國際臺為伊朗受眾更好地了解中國的發展變化、傳統文化、商貿合作前景打開了窗口，贏得了兩國官方和民間人士普遍贊譽。伊朗外交部、文化部、商貿部的許多高官在訪華期間都表示收聽過國際臺波斯語廣播，瀏覽過國際在線波斯文網，對國際臺波斯語廣播節目的內容和所秉持的促進友好、增進了解的宣傳宗旨表示贊賞。長期的品牌建設，使得國際在線波斯文網成為目前唯一一家沒有被伊朗官方屏蔽的外國主流波斯文網站。

經過多年的努力，2014年5月7日，國際臺與伊朗聲像組織下屬文化廣播電臺簽署了關于聯合制作播出《東方之珠》廣播節目的協議。從而成為了第一家在伊朗本土落地的外國媒體，節目將覆蓋伊朗全國1000多座城市，更是實現了對伊傳播歷史性的突破。

對伊傳播開展了近60年，從媒體角度來看，我們實現了從單一媒體到多媒體融合發展的跨越式進步。然而隨著手機、智能終端等移動化浪潮改變了整個社會信息接觸、消費行為和社會活動，顛覆了傳統新聞業的生產與消費方式，②如何實現有效的信息傳播，提高國際話語權，真正傳播好中國聲音，成為我們一直認真思考的重要命題。

二、巧妙運用社交媒體講好中國故事

從2009年的伊朗總統大選直播報道到2016年初習主席訪問伊朗全程報道，幾年來，經過不斷的探索，國際臺在對伊宣傳上走出了一條“從大而全到小而精，從常規到特色，從全面到細節”的報道之路。

盡管臉書、推特等社交網站在伊朗被屏蔽，然而據統計，伊朗35歲以下的年輕人中，50%都擁有自己的社交媒體賬號。他們通過各種軟件活躍在社交媒體的平臺，關注著世界的發展，關注著伊朗的未來和明天。從2014年起，國際臺就在臉書上開通了主頁，作為對伊宣傳渠道的有力補充，介紹中國特色風土人情、文化趣聞，吸引了眾多波斯語受眾的關注。經過兩年的努力，目前，波斯語部臉書粉絲人數已近10萬，每周主頁瀏覽量超過兩千次。2016年初，針對習主席訪問伊朗，國際臺波斯語部展開了詳細全面的報道。其中，利用臉書等新媒體平臺與伊朗受眾進行互動，了解他們對中國的想法和期待，就是此次報道活動的中心內容。

1月15日至25日，國際臺波斯語臉書主頁推出《習大大出訪伊朗特別報道》，日均發稿量18～20篇，配圖20張。既有出訪活動相關介紹，更多的是中國企業、中國傳統文化和活躍在中伊兩國各界人士的生活故事等內容。其中波斯語部自制紀錄片《伊人華彩》，講述了六位在中國不同行業工作生活的伊朗人的故事，自1月15日至24日在臉書上推送，截至23日上午，總瀏覽量80多萬次，點贊數超8000次，分享500次。1月15日至21日短短7天，臉書社交平臺粉絲數上漲360.6%，收到新贊24870個，上漲3383.2%，參與互動人數236594人，上漲3331.9%。

與此同時，為了增進兩國民眾的彼此了解，以不同的視角和方式表達中伊文化的共通之處，視頻專題片《我眼中的你》于2016年1月15日在波斯部臉書主頁發布。該片同時配以中伊兩國傳統文化介紹，畫面豐富多彩，短短兩個小時瀏覽量突破1000次。截至1月23日，該視頻在臉書上的播放量已達16萬次，網友留言超千余條。該視頻同時在國內的騰訊視頻和優酷視頻上播出，香港TVB電視臺在報道習主席訪問伊朗新聞節目中也使用了該視頻。

三、有效借助伊朗主流媒體傳播中國聲音

伊朗聲像組織是伊朗唯一一家廣播電視官方機構，成立于1938年，至今已有70多年歷史，是伊朗唯一覆蓋全國的廣播電視媒體，其主席由伊朗最高領袖直接任命。加強和伊朗聲像組織的合作，借助其獨一無二的發布平臺，是中國媒體打響在伊朗的品牌知名度的最可行途徑。

2013年，國際臺與伊朗聲像組織下屬國家電視臺啟動《重走絲綢之路》系列專題片的聯合采訪拍攝，這是國際臺與伊朗主流電視媒體首次開展的大型合作。《重走絲綢之路》項目按照習近平主席提出的共建“絲綢之路經濟帶”戰略構想，以此為切入點，依托伊朗國家電視臺和國際在線波斯文網站等媒體平臺，以外國人的視角介紹中國西部璀璨的文化遺產和別具魅力的歷史、人文風情。伊朗國家電視臺根據此次采訪制作了十期專題節目，于2014年2月在伊朗國內多個頻道播出，引起積極反響。國際在線波斯文網站以及社交媒體賬號對此次活動全方位、多媒體的報道也受到了伊朗民眾的廣泛關注，網站平均日點擊量超過2500次。伊朗聲像組織專家評審團對該系列專題片的創意、內容、拍攝和制作水平等給予了很高的評價。伊朗聲像組織常務副主席穆薩維·穆嘎達姆（Moussaoui Moqaddam）在接受波斯語部記者的采訪時表示：“《重走絲綢之路》非常有深度，將絲綢之路的這幾座古老而又現代的城市展現給伊朗觀眾，讓伊朗民眾對‘絲綢之路的過去與現在有了深刻的認識和了解。”他認為這是兩國媒體一次成功的合作，并希望雙方把這一合作常態化。

目前，《重走絲綢之路》已經完成了三季的拍攝，2016年將進行第四季的拍攝工作。對于很多伊朗受眾來說，通過這個紀錄片，他們了解了中國西部絲路重鎮特別是穆斯林聚居區的風土人情，是他們最喜愛的中國紀錄片之一。

四、舉辦大型采訪借助第三方平臺客觀發聲

2009年新疆“7·5事件”發生后，西方媒體出現了一些針對新疆的歪曲報道，部分伊斯蘭國家包括伊朗民眾受到西方媒體不實報道的影響，對中國新疆產生了誤解。為便于各國人民尤其是穆斯林群眾了解新疆的真實情況，近年來，國際臺在中央外宣辦的指導與支持下，與新疆維吾爾自治區人民政府新聞辦合作連續舉辦“我鏡頭中的新疆”“齋月的故事”等系列活動，邀請來自伊斯蘭國家主流媒體的攝影記者參加在新疆的采風活動，來自伊朗聲像組織、大學生通訊社等媒體的記者多次應邀參加。他們的親身游記和攝影作品通過國際在線波斯語網以及伊朗媒體發布，向世界展示了真實的新疆，得到了伊朗網友的積極回應。伊朗網友紛紛表示，自己同胞的親身經歷令人信服。這樣的報道方式也讓更多的伊朗人對中國新疆有了客觀全面的認識。

另一方面，近幾年隨著中伊經貿關系的不斷深化，大量的中國商品涌入伊朗市場。由于進貨渠道的不同和購買商的選擇不同，產品良莠不齊的現象時有發生，這使得部分伊朗民眾對“中國制造”有“價廉物不美”的懷疑態度，損害了中國的品牌形象。針對這一情況，國際臺也專門策劃了“義烏商品行”“廣州制造”等專題采訪，邀請外籍記者走入中國小商品生產第一線。從生產規模、質量、銷售渠道等各方面展示了中國商品的品質，緩解了中國制造在伊朗的負面形象。很多打開伊朗市場的中國企業紛紛對國際臺的宣傳報道表示感謝，認為這是對中伊商貿友好往來的積極推動。

五、以媒體融合為契機提升對伊傳播力

2016年1月16日，國際原子能機構（IAEA）發布報告，證實伊朗完成了開始執行伊核全面協議的必要準備步驟。隨后，美國總統奧巴馬（Obama）發布行政命令，解除此前對伊朗的制裁。歐盟委員會外交和安全政策高級代表莫蓋里尼（Mogherini）和伊朗外長扎里夫（Zarif）也于同日宣布制裁解除。自此，伊朗受到的制裁成為了歷史。摩根士丹利認為，這是柏林墻倒塌以來國際經濟發展里程中最重要的事件。在當前形勢下加強對伊傳播將進一步改善中國在伊朗的形象，強化伊朗民眾對華的親近感，夯實兩國關系的基礎，對維護我國的戰略利益有著舉足輕重的作用。

國際臺將與伊朗主流媒體加強合作，實現在伊朗的音頻、視頻、報刊雜志、網絡業務整體覆蓋，打造多媒體品牌。

第一，加快波斯文網建設。

以文化傳播為核心，盡快推出多終端的波斯文中華網，與國際在線波斯文網形成合力，努力打造波斯語受眾了解中國、獲取中國資訊的第一平臺。同時以“中華”為品牌，努力打造特色欄目和特色移動媒體產品，并加大網站推介力度，增加海外用戶對網站的認知度和黏合度。

第二，開辦本土化“絲綢之路新聞網”。

與伊朗相關媒體機構或媒體公司合作開辦“絲綢之路新聞網”，通過本土制作、本土發布、本土運營拓展在伊朗的影響力。同時在臉書、推特等社交媒體上開設《絲綢之路新聞網》專頁，加強傳播效果。

第三，推動優秀國產影視劇走出去。

1979年伊斯蘭革命以后，由于伊朗國內對影視產品的嚴格審查，至今鮮有中國的影視產品在伊朗播出。伊朗人民近距離了解中國人民生活狀態的渠道非常有限。但是他們對東方文化有著天生的熱愛。2007年，韓國電視劇《大長今》在伊朗熱播，收視率高達86%，一度造就了萬人空巷的場面。韓國的國家形象在伊朗也得到極大提升。基于此，國際臺的影視制作中心應發揮波斯語部在語言翻譯上的優勢，推動中國電視劇進入伊朗市場。

總之，在傳統媒體和新興媒體不斷融合發展的今天，對外宣傳工作面臨著無數的機遇和挑戰。正如中國駐伊朗大使龐森先生所說，近幾年來中國國際廣播電臺和伊朗國家電視臺等多家媒體保留了良好的交流與合作，為拉近中伊兩國人民構筑了橋梁，這是中伊文化交流上值得紀念的一頁。建設“絲綢之路經濟帶”的戰略構想，為中伊兩國進一步提升雙邊關系，推進全方位合作，提供了更為廣闊的空間和難得的歷史機遇。在此新形勢下，深化兩國國家媒體在各個領域的交流，不僅契合國家間的重要發展戰略，同時也將對中伊兩國人民鞏固友誼和加深了解產生深遠的影響。

（作者單位：中國國際廣播電臺）

（本文編輯：寧黎黎）

注釋

伊朗國家概況，中華人民共和國外交部網站，http：//www.fmprc.gov.cn/web/gjhdq_676201/gj_676203/yz_676205/1206_677172/1206x0_677174.

中央人民廣播電臺提升中國互聯網國際傳播力課題組《傳統媒體和新興媒體融合發展的愿景和路徑》，社會科學文獻出版社，2014年10月版。

參考文獻

1.潘力《現代傳播新技術與廣播發展》，中國傳媒大學出版社，2006年第1版。