莆田系醫療為何方神圣

一則“向百度開戰”的傳聞，讓風口浪尖上的莆田系醫療商成為眾人關注的焦點。

何為莆田系醫療商

福建莆田，對大多數人來說很陌生，但仁愛醫院、瑪麗女子醫院等名字，幾乎每個中國人都似曾相識。即使所在的城市沒有這些醫院，也會從各省的衛視廣告中聽說過這些名字。

這些醫院絕大部分都是莆田人開設。莆田人從“老軍醫、一針見效”的性病游醫起家，逐漸在全國各地開設醫院。這些醫院大部分是男科、婦科、不孕不育、整形等專科民營醫院。

上世紀末，中國醫院領域掀起一輪“院中院”的風潮，今天我們熟知的很多民營專科醫院，如愛爾眼科，最初就是以這種院中院的形式存在。“院中院”，即醫院科室承包。當時國家對公立醫院投入逐年減少，醫院會將不賺錢的科室外包。莆田系游醫通過“老中醫、包治淋病”等貼小廣告的方式，挖到第一桶金之后，登堂入室，成為正規醫院的“醫生”。

2000年前后，院中院的混亂引起衛生部重視，大量院中院被取消。而此時的莆田系積累的大量的資金，就開始尋求“蛇吞象”：由承包一個科室轉為承包整個醫院。

莆田系也自建大量的醫院，由于“與生俱來”的優勢，這些民營醫院專注于婦科、男科領域，初期經營極不正規，仍保持當年“老軍醫”的風格。

這些專科醫院體會到公立醫院在服務質量和細節上不足，瞄準公立醫院弱項，彌補自身治療能力不足的短板。

臺州博愛醫院院長孫捷曾揭示莆田系醫院的斂財之路，概括為三步：第一步，租醫院房子和設備，醫生是臨時聘用，這部分成本很低。第二步，大量做廣告，造假信息，如把主治醫師包裝成大醫院的教授、專家等，這也使得莆田系醫院廣告成本很高。由于在醫療安全問題中，醫生臨場處理能力的不足和條件的限制導致醫療事故頻發。第三步，如果醫院牌子做響，就立足擴大經營；如果辦砸了，就換個地方做。莆田系還向醫療產業的上游發展，通過生產醫藥、醫療儀器等，以遠高于市場均價的價格在莆田系醫院內部銷售給患者，達到謀取暴利的目的。

莆田系起步于街頭賣藝

美萊整形整容、曙光男科、和美婦兒、天倫不孕不育、遠大心胸……這些被廣告“炒”熟的醫院背后站著同一批老板：莆田系，很多人甚至來自同一小鎮。

如今很多莆田系老板已是億萬富翁，他們的產業遍布全國各地，范圍也逐漸由男科、婦科擴展到產科、心腦血管、口腔等專業領域，但這些“大佬”們曾經是依靠1毛錢成本的偏方起家的街頭賣藝人。莆田系老板雖然控制全國80%民營醫院，卻始終隱身幕后，旗下醫院名字也是五花八門看起來毫無聯系。

直至今日，莆系醫院中最常見仍是男科、婦科、不孕不育，也發展出了整形美容、牙科、眼科和高端產科等更多科目。這些專科共同點是：低風險、高利潤、非醫保。曾經有人講出其中緣由：“因為性病這東西不敢聲張，不好意思在公立醫院實名登記，而且哪怕治壞了，也認個倒霉，不會跟別人說，所以他們能從里面發財。”

這也導致莆田系聲名狼藉。而多年來，莆田系游走在政策邊緣，習慣了小心翼翼，躲藏在背后，通常以“集團”的方式建立或購買醫院，聘請醫生和院長，自己完全隱身。

這樣的惡果是，“靠譜”的執業醫師很難走出公立醫院，即便走出公立醫院也很難經營診所或醫院。而莆田系這樣一批敢于打政策擦邊球的民營企業快速成長，也吞噬靠譜民營醫療機構快速成長可能。

嚴重依賴搜索引擎推廣

國家衛計委網站顯示，截至2014年7月，全國民營醫院11830家，從事醫療產業莆田人6萬人，興辦的民營醫院8000多家。

多年來，不少“莆田系”醫院形成為擴大知名度，過度依賴搜索引擎的模式。普遍來說，廣告投入的60%投給搜索引擎，有醫院在搜索引擎上的推廣費用占到營業額的70%、80%。特別是在北京、上海等競爭激烈的城市。有醫院一年收入1.2億元，有1億元投給搜索引擎。

為何“莆田系”如此依賴搜索引擎？其原因在于，在數量上公立醫院與民營醫院雖然基本持平，但在診療人數和資產總量上卻呈現出9：1的巨大差異。且相比公立醫院，民營醫院診療人次數僅占9%，資產僅占總量的7%。大多數民眾迄今對民營醫院依然深深不信任的原因，很多人曾上當受騙，另醫療保險可能也未涵蓋民營醫院。

曾有人統計，“莆田系”醫院一年投在網絡搜索引擎的廣告投放規模或達200億元，其中70%可能都投給了百度。醫療事故及民眾受騙的經歷也讓百度挨罵：昧著良心賺黑心錢。不過，隨著百度生態體系的完善，來自其他收入持續增長，醫療廣告這塊的占比相對下降。加之國家對醫療機構監管更嚴，百度也不愿長期背負罵名，彼此關系也越來越遠。

對于嚴重依靠廣告來打市場的“莆田系”民營醫院來說，生存的空間也開始變小。那么，“莆田系”醫院未來又會走向何方？而百度又能否斷腕成功？這些都值得大家期待。