Q1生活家電持續深耕 健康仍是市場“強引擎”

2016年是中國全面建成小康社會決勝階段的開局之年，根據國家統計局新聞發言人盛來運介紹，2016年第一季度，我國國內生產總值158526億元，按可比價格計算，同比增長6.7%，經濟形勢好于預期。

生活家電一季度銷售總體情況點評： 線上市場發展迅猛，整體市場保持樂觀

據中怡康推總數據顯示，2016年一季度我國生活家電市場零售額達到261億元，同比增長14.2%。其中，線下市場零售額占比62.8%，零售額同比增長0.4%；線上市場零售額占比37.2%，零售額同比增長49.0%。這說明越來越多消費者選擇在線購買生活家電，線上市場仍有著巨大的發展潛力。

雖然生活家電在第一季度實現正向增加，但考慮到元旦和春節屬于整體市場的銷售旺季，因此一季度整體實現增長實際上是由于一月份銷售旺季帶來的推動力。2016年1月生活家電零售額達到125億元，零售額同比增長42.4%，較大拉高了第一季度的增速，而2、3月份與1月份相比增速明顯下滑，零售額同比下降4.5%和2.3%，因此，對生活家電增長的可持續性，企業需要保持一定的謹慎樂觀。

消費升級下的生活家電市場： 健康家電產品將受到青睞

從2016年一季度的經濟形勢來看，我國產業結構在繼續優化，從消費升級這個角度來看，向中高檔消費層次邁進的步伐在加快，人們對家電的選擇，不再僅僅滿足于基本的生活需求，而是更加注重生活品質的提升，注重一種健康生活的實現。舒適度、時尚化需求不斷提升，進而拉動了生活家電細分化和健康化產品的普及。如代表一定健康舒適生活品質需求的吸塵器在我國市場銷售增長迅速，在2016年一季度零售額同比增長達到31.1%。

此外，許多生活家電企業將時尚、健康、低能耗、抗菌等多種追求健康功能及附加值的元素融入到產品當中。例如，通過破壁等技術實現產品革新且利于健康生活的攪拌機和針對空氣污染的健康產品空氣凈化器，中怡康推總數據顯示，2016年一季度攪拌機零售額同比增長達到了71.4%，空氣凈化器零售額同比增長也達到了40.9%。不難發現，日益向健康化發展的生活家電產品，被賦予高附加值之后，銷售形勢喜人，形成了生活家電的新的增長引擎。