原生態(tài)包裝設計

張小芳

隨著人類對生態(tài)環(huán)境的重視，“原生態(tài)”成了近年來的生態(tài)熱詞?！霸鷳B(tài)”借用了環(huán)境科學和自然地理的概念，是指未受人為影響或很少受人為影響的原始狀態(tài)，它是一種天然、原始的狀態(tài)，象征著人與自然的和諧。在人與自然關系的演變中，保持自然原生態(tài)的觀念逐漸被人們接受，原生態(tài)包裝正是在這種環(huán)境下產(chǎn)生的。原生態(tài)包裝設計可以理解為，在滿足包裝需求的情況下，注重包裝的生態(tài)效益，同時融入符合生態(tài)倫理的智慧，保持包裝的原生藝術形態(tài)，充分體現(xiàn)出自然、鄉(xiāng)土和傳統(tǒng)氣息的包裝設計。原生態(tài)包裝設計與中國文化密不可分。中國自古便有不少生態(tài)學說，儒家的仁愛萬物，道家的天人合一，佛家的眾生平等，都深刻闡述了，人與自然和諧相處的生態(tài)理念。在這些生態(tài)理念的指引下，中國古人創(chuàng)造了許多原生態(tài)包裝，其中蘊含的智慧，至今影響著現(xiàn)代的包裝設計，原生態(tài)包裝設計與人們的生活和習俗密切相關，反映了中國的地域文化和民族文化，真正體現(xiàn)了東方的美學觀念。

一、樸素的自然之美

原生態(tài)包裝一般采用天然材質，不需雕琢，直接體現(xiàn)樸素的自然之美。它的選材隨處可見，如木、竹、草、棉等，大都價格低廉，雖然表面看來比較粗糙，但制作過程中卻凝聚著人們的智慧。取自然材料的原生態(tài)包裝，注重材料本身的自然之美，較少使用繁復的裝飾，給人_種淳樸、典雅的氣質。廣大勞動人民深入挖掘自然材料的藝術價值，讓材料的自然形態(tài)與自己的創(chuàng)作意圖完美結合在一起，這正是讓包裝回歸自然的體現(xiàn)，與現(xiàn)代人崇尚的“生態(tài)設計文化”不謀而合。原生態(tài)包裝設計首選材料是植物的果皮和莖葉。柳宗元詩句“綠荷包飯趁墟人”，描述了用荷葉包飯的情形；粽子是中國特色食品，用清香的箬葉作材料，是天然包裝材料的真實寫照；葫蘆這種外形美觀、性能良好的物品，成了民間盛酒裝藥的包裝材料。此外，海南人用椰子殼包裹旅游產(chǎn)品，福建人用竹筍皮包裝茶葉，都是利用自然之美的原生態(tài)包裝。原生態(tài)包裝的魅力，很大程度上在于它顯現(xiàn)出“自然而然”。比如，茶簍本是茶農(nóng)采茶使用的農(nóng)具，用于存放采摘的茶葉，而設計者卻從中得到啟發(fā)，用竹篾編制的茶簍來包裝茶葉，保留了自然、古樸的氣息，讓人直接聯(lián)想到茶的韻味。

二、自然美與藝術美的統(tǒng)一

原生態(tài)包裝設計在設計中凸顯自然，以表現(xiàn)自然的本質。在裝飾手法和題材上，原生態(tài)包裝設計以大自然為參照，能真實再現(xiàn)自然的形態(tài)和色彩。設計者用不同的裝飾手段，對自然材料進行加工，實現(xiàn)自然美與藝術美的統(tǒng)一。中國傳統(tǒng)道家思想經(jīng)常被原生態(tài)包裝設計所運用，道家思想主張道法自然，通過“自然而然”來實現(xiàn)人與自然的統(tǒng)一。自然萬物千姿百態(tài)，是我們?nèi)≈槐M的藝術源泉。因此，在設計中要凸顯自然，實現(xiàn)人與自然的統(tǒng)一，不應只關注設計，還應關注自然本身，專注于自然與藝術的結合，這需要感悟自然、尊重自然，以彰顯人文精神。例如，在熱愛環(huán)境的日本人眼里，自然就是神，生活中沒有自然，就像沒有神一樣。日本傳統(tǒng)包裝一般都很清雅、簡潔，注重細節(jié)的處理，紙繩纏繞、竹簽穿插等都顯現(xiàn)自然與人文情懷，給人一種徜徉于自然的美感。今天，在回顧自然生態(tài)理念的指引下，不少設計師如癡如醉地追尋大自然，咀嚼其中的韻味，設計出很多符合原生態(tài)包裝理念的作品。例如，竹子是中國文人所喜愛的植物，設計師通過構思，運用編制、切削等方法，加上色調及文字渲染，使其既不失現(xiàn)代感，又飽含傳統(tǒng)文化的精神，實現(xiàn)了自然美與藝術美的統(tǒng)一。

三、民族文化的載體

原生態(tài)包裝設計如大自然一樣清新自然，是本民族老百姓對生活與勞動的一種自然表達。因此，它更像是一種文化，能讓我們感悟到背后的民俗與人文。原生態(tài)包裝設計本身帶有很強的民族特征，它傳達了一種民族信念，是本民族健康生活方式的直接表現(xiàn)。消費者消費的不僅僅是產(chǎn)品，同時能領會到原生態(tài)包裝后面的文化內(nèi)涵。正是運用了具有本民族特色的文化形態(tài)，原生態(tài)包裝才顯得更有親和力。中國傳統(tǒng)包裝集中體現(xiàn)了東方人的審美觀，竹編的高潔，陶器的古樸，綠葉的清新，無不充滿中華民族文化色彩。中國古人運用淳樸的自然材質、單純的民族色彩和大度的器物造型，具有很強的生活氣息，這與中華民族富有活力和包容力的民族文化息息相關。原生態(tài)包裝是實用的，也是感性的，它是民族文化情節(jié)的詩意表達。當今的包裝設計需要借鑒前人的成果，結合現(xiàn)代設計概念，進一步發(fā)展包裝設計文化。因而設計者在包裝設計過程中，站在民族文化的高度，從宏觀展望，深思熟慮地選擇具有本民族文化特色的材質，更容易取得成功。比如，云南麗江等地蘇浬瑪酒，包裝設計選擇有皮革感的特種紙，真皮繩鎖包裝盒，從手感到視覺都表現(xiàn)出皮質感，直接體現(xiàn)了摩梭族人的民族特色，深受當?shù)厝说南矏邸?/p>

四、結語

在21世紀的今天，人類普遍認識到了大自然的重要性以及不可征服性，一致認可健康、自然的生活觀念，在這種情況下原生態(tài)包裝設計越來越受到重視?？沙掷m(xù)發(fā)展理念的提出，讓包裝設計進一步有了明確的發(fā)展方向。大自然不僅是藝術的源泉，也是我們生存發(fā)展的基礎。崇尚自然的原生態(tài)包裝設計，由表及里散發(fā)著人們對大自然的熱愛，是人們追求人與自然和諧發(fā)展的表現(xiàn)。原生態(tài)包裝在滿足基本的生活需要時，實現(xiàn)了實用與審美的統(tǒng)一，必將有長久的生命力。